Zombies de la consommation?

25/5/2016 Zombiesdelaconsommation?|Opinions
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Desafabricationàsadestruction,unseultéléphonecellulairerejette45
grammesdedioxydedecarbone(CO2)danslanature.
Bloomberg
Publiéle10mars2016à20h15|Misàjourle11mars2016à07h35
Zombiesdelaconsommation?
LeNouvelliste
L'auteure,AnnabelleCaron,est
étudianteentravailsocialauCégepde
TroisRivières.
Surles1,7milliarddetéléphones
portablesvendusdanslemonde,720
millions(42%)seretrouverontaux
orduresdanslamêmeannée.
Desafabricationàsadestruction,un
seultéléphonerejette45grammesde
dioxydedecarbone(CO2)dansla
nature.
Chaqueannée,cesontdonc76000
tonnesdegazcarboniquequiviennent
s'ajouteràladetteécologiquemondiale
uniquementvialestéléphones
cellulaires!
Cesdonnéesaberrantesme
questionnent:commentdemeureralerte
etcritiquequantànospropresdésirs
alorsquelesexpertsenmarketingnous
martèlentdemessagespublicitairesproconsommation?
L'informationetlequestionnementéthiquedemeurentlesarmeslespluspuissantescontreleconsumérismeexcessif
crééparlesgrandesentreprises.
Pourcefaire,ilimportedecomprendrelesdifférentestechniquesdemarketingquisontutilisées,danslebut
d'analyserl'originedenospropresdésirs.
Danslelargeéventaildesnotionsutiliséespourlavente,l'obsolescenceprogramméeestl'unedespluscouramment
pratiquées.
Cetteidéeconsisteàrendreunproduitobsolèteavantquesaduréedevienesoitvéritablementécoulée.Quecesoit
unbris«inattendu»surleproduitousimplementundésir«spontané»d'avoirunnouveaugadget,l'obsolescence
programméepousseàlasurconsommationenvalorisantl'attraitdunouveau.
Aprèsavoirhabituéleconsommateurauconstantrenouvellementdesesbiens,lebutdel'industrieestdelepersuader
quecerenouvellementlecombleradebonheur.L'étudeducerveauhumainpermetdoncauxexpertsdestimuler
certaineszonescervicales,nonpluspourl'influencer,maisbienpourdirigerseschoix.
Ondistingueactuellementquatregrandestechniquesneuromarketing,notammentlemarketingsensoriel,émotionnel,
mémorieletsocial.Ilm'apparaîtpertinentdelesavoirentêtelorsqu'onmagasinerasonprochain...téléphonecellulaire!
Lestroispremierstypesstimulentleconsommateuràplusoumoinscourtterme,notammentendéclenchantune
impulsionparl'utilisationdescinqsens,c'estàdireenproposantauclientunchoixquilepousseraàagirsurlecoup
del'émotion.Également,onenverradesmessagesàrépétitionafinquelapublicités'ancredanslamémoiredu
consommateur,parfoisjusqu'àendevenirunevéritableréférenceculturelle.
Desoncôté,lemarketingsocialestbeaucoupplusinsidieuxetagitàtrèslongterme.Parexemple,lesentreprises
vontvendrenonseulementunproduit,maiségalementuneidéologie,unefaçondepenseretdevivre.
PensonsàlapubdeNIKE,quiatransformélesportenvéritablemodedevieélitiste.Lefameux«Justdoit»rappelle
inconsciemmentauxconsommateursqueceuxquiportentduNIKEméritentuneformederespectsupérieure.

25/5/2016 Zombiesdelaconsommation?|Opinions
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Heureusement,malgrélesavancéesenmatièredepublicité,lecitoyenresteseulmaîtredeseschoix,notammenten
usantdesonespritcritique.Laraisonpermetdeprendreconsciencedeseffetsdelapublicitésursespriorités,etpar
lefaitmême,contrerlespressionssocialesquiconduisentauconformisme.
Enseposantlesbonnesquestions,toutindividuestenmesuredecomprendrecequiinfluenceseschoix,etarriverà
transformeruneconsommationdemasseenuneconsommationresponsable.AvisauxamateursduprochainiPhone
7,8,9...
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