Rapport annuel 2015

RAPPORT ANNUEL 2015

Parallèlement aux études multiclient qui ont fait leurs preuves, la
REMP propose, au cas par cas, des prestations individuelles de
conseil et de recherche dans les domaines «Product Consulting»
et «Recherche ad hoc».
L’association REMP a été fondée en 1964 par les trois organismes
suivants, uniques propriétaires de la AG für Werbemittelforschung
(SA pour la recherche des moyens publicitaires; aujourd’hui AG für
Werbemedienforschung): l’ASEJ (Association suisse des éditeurs
de journaux et périodiques; aujourd’hui association SCHWEIZER
MEDIEN), l’URJ (Union romande des éditeurs de journaux et pério-
diques; aujourd’hui MÉDIAS SUISSES) et l’ASSP (Association des
Sociétés Suisses de Publicité).
L’association REMP détient 100 % des actions de la REMP Recher-
ches et études des médias publicitaires et ne poursuit aucun but
lucratif.
La REMP recherche la performance, pas le profit: la plupart des
études sont financées en amont par les participants eux-mêmes. En
2015, le chiffre d’affaires s’est élevé à 9,7 millions de francs suisses.
La REMP emploie 24 collaborateurs (20,38 postes à plein temps).
En tant qu’organisation interprofessionnelle de recherche indépen-
dante et neutre, la REMP agit pour la transparence sur le marché
des médias et de la publicité.
La mission première de la REMP est l’étude systématique, per-
manente et impartiale des comportements relatifs aux médias et à
la consommation. Mandatée par le secteur de la communication,
la REMP est chargée de la recherche nationale sur les lectorats
et de la certification des tirages de la presse, en Suisse et au
Liechtenstein. Elle réalise par ailleurs diverses études statistiques
intéressant le secteur du marketing.
Les études de la REMP constituent des références pour la presse,
le cinéma et le sponsoring. La REMP collecte par ailleurs des don-
nées concernant la presse en ligne, la télévision, la radio, la publicité
extérieure et le publipostage. Le marché évoluant de plus en plus
vers le tout-médias, la recherche intermédiale sur le public est un
élément déterminant de l’activité de la REMP. Avec MACH Consumer,
elle publie la plus vaste étude de consommation en Suisse, parais-
sant annuellement.
TRANSPARENCE SUR LE MARCHÉ DES
MÉDIAS ET DE LA PUBLICITÉ
Dans le secteur de la communication, l’approche globale des
marques de médias joue un rôle croissant. La REMP réagit à l’évo-
lution des besoins du marché en proposant de nouveaux concepts
et produits intermédia. Elle a poursuivi, en 2015, l’extension de sa
gamme de prestations particulièrement dans le secteur des médias
numériques.
L’étude Audience totale est désormais proposée avec une
répartition par filière
Depuis 2011, l’étude Audience totale permet d’avoir une vue d’en-
semble des taux de pénétration des marques de médias reposant
sur l’imprimé et des possibilités de toucher certains groupes cibles
par le biais de l’usage croisé des médias. Pour ce faire, l’étude
Audience totale prend en compte, outre le lectorat de l’édition
papier d’un titre de presse, également le taux de pénétration de sa
version numérique. Depuis l’édition de l’automne 2015, cette étude
PRINCIPALES ACTIVITÉS EN 2015
ACCENT MIS SUR LES MÉDIAS NUMÉRIQUES
permet également de différencier les filières d’utilisation, site mobile,
application et imprimé, répliques incluses (e-paper). L’étendue des
possibilités d’analyse permet d’obtenir une vision plus approfondie
des marques de médias. L’étude est le fruit de la coopération entre
les deux organismes de recherche de la profession que sont la
REMP et NET-Metrix.
Viewability et Brand Safety: concordance entre visibilité et
contexte?
Une publicité qui paraît dans un contexte inadéquat constitue un
problème pour l’annonceur. Une annonce mal placée coûte en ré-
putation et laisse durablement une trace négative dans la mémoire
des clients qui payent. Le côté à la fois éphémère et tentaculaire de
l’internet rend le contrôle doublement difficile: mon annonce a-t-elle
été publiée dans le contexte vraiment souhaité? Apparaît-t-elle bien
dans la partie visible de l’écran? Les clics sur mes annonces rédac-
2Rapport annuel 2015

tionnelles sont-ils quantitativement, mais aussi qualitativement, les
bons? À travers sa nouvelle offre «Viewability et Brand Safety», la
REMP réagit à tous ces défis. Les nouvelles options de traçabilité
ont été présentées pour la première fois dans le cadre de la 19e Jour-
née suisse de la recherche média.
Usage des appareils de divertissement et de communication
Pour la seconde fois déjà, la REMP publie, conjointement avec
l’IGEM (communauté d’intérêts des médias électroniques), le
digiMONITOR. Cette étude fournit des informations sur l’usage des
appareils de radio et de télévision, des ordinateurs de bureau et
portables, des smartphones et des tablettes en Suisse alémanique
et en Suisse romande. Pour chaque type d’appareil, sont recueillies
et publiées des informations concernant la fréquence et le lieu d’utili-
sation, l’utilisation en différé, l’utilisation en parallèle et le recours aux
possibilités offertes par les différents appareils. IGEM-digiMONITOR
est la seule étude consacrée au sujet qui soit représentative de la
totalité de la population âgée de 15 ans et plus, personnes non
connectées («offliner») et ménages dont la ligne de téléphone fixe
ne figure pas dans les annuaires compris.
Certification de la publicité numérique dans les TP
Depuis l’automne 2015, la REMP certifie les écrans de passenger-
tv installés dans les transports publics. Passengertv est présent
dans 52 sociétés de transports publics et 23 cantons, dans les
tramways, les bus et les trains de banlieue. Pour les annonceurs, il
est essentiel que l’impact de formats comme passengertv soit éva-
lué de manière indépendante. Cette nouvelle prestation de la REMP
prend en compte cette attente.
CLUSTERING SWITZERLAND –
QUI? QUOI? OÙ? COMMENT?
Qui? Quoi? Où? Comment?
CLUSTERING SWITZERLAND
JOURNÉE SUISSE
DE LA RECHERCHE MÉDIA 2015
Lors de la 19e Journée suisse de la recherche média, divers types
de consommateurs intéressant le secteur publicitaire étaient au
centre des débats.
Les spécialistes de la recherche de la REMP, Harald Amschler et
Jella Hoffmann, ont démontré que l’individualisme connaît des
limites, même au sein d’une société pluraliste, et qu’il est possible
de classer les consommateurs en fonction de comportements de
consommation caractéristiques. L’analyse de segmentation qu’ils
ont réalisée spécialement pour l’occasion mettait en évidence les
profils de comportement et de valeurs que présentent certains
3Rapport annuel 2015

types de consommateurs dans les diverses branches ainsi que les
filières les plus efficaces pour les toucher. Oliver Kühn, du théâtre
«Jetzt» est parvenu avec talent à donner vie à ces différents types et
à en faire sourire les spectateurs.
L’économiste et mathématicien Elmar Weixlbaumer a expliqué le
bénéfice que les annonceurs pouvaient tirer de ces connaissances
pour leur travail au quotidien et comment exploiter au mieux les
typologies de consommateurs pour une prospection efficace du
marché.
Marco Bernasconi, CEO de la REMP, a présenté la nouvelle presta-
tion «Viewability et Brand Safety» à travers laquelle la REMP réagit
aux défis auxquels l’internet confronte les annonceurs pour le choix
de leurs emplacements.
Cette année encore, les ateliers d’avant conférence ont offert la
possibilité de dialoguer avec les spécialistes de la recherche de la
REMP et d’obtenir des informations de première main.
Une fois de plus, cet événement réputé dans la profession a fait le
plein de participants. Environ 500 professionnels issus des sociétés
de médias, des agences média et de publicité ainsi que des annon-
ceurs s’étaient donné rendez-vous le 9 septembre 2015, au Kursaal
de Berne.
À l’occasion de ses 50 ans d’existence, la REMP a remis le Prix
d’encouragement de la créativité dans les analyses média-marché
qui récompensait le travail de recherche ou de terrain qui exploite
de la manière la plus créative et la plus innovante les données de la
REMP. Ce prix s’adressait aux étudiants des filières médias et publi-
cité comme aux jeunes arrivés récemment dans la profession.
Le jury de professionnels était composé de Petra Dreyfus, Mana-
ging Director et associée de l’agence de publicité Wirz Werbung AG,
de Roland Ehrler, directeur de l’Association Suisse des Annonceurs
ASA, de Jella Hoffmann, responsable du service Product Manage-
ment à la REMP, de Christoph Marty, CEO de Publicitas SA et
d’Urs Schneider, propriétaire de l’agence média Mediaschneider AG.
Il a sélectionné parmi les nombreux et passionnants dossiers qui
avaient été envoyés, celui qui exploitait de la manière la plus origi-
nale les données de la REMP.
Le prix a été décerné à l’occasion de la 19e Journée suisse de la
recherche média et c’est le président du jury, Otto Meier, qui a eu
l’honneur de remettre à Roie Koppenheim (représente par Michael
Linggi) de Felten & Compagnie AG, Winterthour, les 10 000 francs
de récompense.
PRIX REMP DE LA CRÉATIVITÉ
DANS LES ANALYSES MÉDIA-MARCHÉ
4Rapport annuel 2015

Commissions
Situation au 31.12.2015
Les comités consultatifs et commissions conseillent la REMP et
accompagnent ses projets. En 2015, les personnalités suivantes
ont apporté leur soutien à la REMP:
Commission de recherche (CR)
Situation au 31.12.2015
La Commission de recherche (CR) conseille la REMP sur les
questions de méthodologie et de techniques de recherche.
Les membres de la CR sont nommés ad personam.
Pamela Pozzi, Neue Zürcher Zeitung AG, présidente
Heinz Bonfadelli, Université de Zurich
Thomas Friemel, Université de Brême
Ursula Grüter, Ringier SA
Susanne Messerli Villa, Regiopress SA
Caroline Meyer, Tamedia Publications romandes SA
Mitja Ruggle, Tamedia AG
Michael Selz, Omnicom Media Group Schweiz AG
Andreas Weiss, ZenithOptimedia AG
Monica Zihs, Axel Springer Suisse SA
Harald Amschler, REMP
Jella Hoffmann, REMP, rapporteuse
Commission de certification des tirages
et de la diffusion (CCTD)
Situation au 31.12.2015
La Commission de certification des tirages et de la diffusion (CCTD)
conseille le Conseil d’administration de la REMP sur la définition des
contenus du règlement en matière de certification des tirages. La
CCTD est composée de délégués des principales associations des
secteurs médias et marketing. En cas de contestation de décisions
prises dans le cadre dudit règlement, c’est la CCTD qui tranche en
dernière instance.
Jürg Weber, Verband SCHWEIZER MEDIEN, président
Simone Bianchi, STAMPA SVIZZERA
Thierry Furrer, MÉDIAS SUISSES
Ursula Gamper, KS Kommunikation Schweiz
Matthias Glauser, Association Suisse des Annonceurs ASA
Yves Golaz, CS Communication Suisse
Stefan Gsell, Association des Sociétés Suisses de Publicité ASSP
Manuela Gualeni, Association Suisse des Annonceurs ASA
Beat Krebs, LSA LEADING SWISS AGENCIES
Cesare Patella, Association des Sociétés Suisses
de Publicité ASSP
Catherine Purgly, LSA LEADING SWISS AGENCIES
Marco Bernasconi, REMP
Roland Achermann, REMP, conseil technique
PRINCIPES COMMERCIAUX
La REMP s’oriente aux besoins des mandants et assure le rapport
à la pratique ainsi que la qualité professionnelle de sa recherche en
se faisant conseiller par une Commission de recherche à orientation
scientifique, une Commission de certification des tirages et de la
diffusion, ainsi qu’une User Commission orientée vers les besoins
des utilisateurs. Parmi les membres des différentes commissions,
on trouve des experts hautement qualifiés et actifs comme des an-
nonceurs, conseillers, agences média et de publicité, collaborateurs
de médias et des scientifiques / universitaires.
Si la REMP ne poursuit aucun but lucratif, elle n’en travaille pas
moins selon des principes de rentabilité et applique une gestion
rigoureuse des coûts. Le financement de la plupart des études doit
être assuré par les mandants respectifs avant le début du travail de
terrain. Les réserves financières constituées aux titres des projets
sont destinées au financement de projets porteurs.
Conseil d’administration et direction
Situation au 31.12.2015
En 2015, le Conseil d’administration de la REMP était composé des
personnes suivantes:
Jürg Weber, Verband SCHWEIZER MEDIEN, président
Moreno Cavaliere, Association des Sociétés Suisses
de Publicité ASSP
Marianna Di Rocco, MÉDIAS SUISSES
Roger Harlacher, Association Suisse des Annonceurs ASA
Roberto Rhiner, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Alexander Theobald, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Roland Wahrenberger, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Peter Wanner, Verband SCHWEIZER MEDIEN
La direction de la REMP se composait en 2015 des personnes
suivantes:
Marco Bernasconi, CEO
Harald Amschler, directeur de recherche
Urs Wolfensberger, directeur Marketing & Sales
Au 31 décembre 2015, la REMP employait 24 personnes repré-
sentant 20,38 postes à plein temps.
5Rapport annuel 2015