Communication - cache.media.education.gouv.fr

Lycée
Faire des études
en Nord - Pas de Calais pour
Travailler dans la communication
Mars 2012
1
Centre Ressources Après-Bac - 11, rue de Thionville - 59000 Lille
 03.28.53.29.80 Mail : [email protected]
Une ou des communications ?
Les métiers de la communication attirent de nombreux lycéens.
Le secteur, en constante évolution avec le développement d’Internet, a vu se développer un certain
nombre de nouveaux métiers. La concurrence qui y règne est néanmoins rude.
Communiquer n’est pas aussi simple que parler. Une communication efficace et bénéfique doit être
réfléchie. Bien communiquer, c’est se demander « sur quoi vais-je communiquer ? » mais surtout
« comment vais-je faire passer mon message ? ».
Il s’agit donc de transmettre une information en sélectionnant ce qu’il est pertinent de dire et la forme sous
laquelle elle aura le plus d’impact.
Le secteur de la communication se caractérise par une grande variété des objectifs poursuivis (transmettre
des informations au sein de l’entreprise, promouvoir l’image de celle-ci à l’extérieur, vendre un produit ou
un évènement, voire organiser les relations avec les clients), des supports pouvant être utilisés, des métiers
et des structures dans lesquelles ces métiers s’exercent (agences de communication, entreprises,
collectivités locales…).
Concrètement, qu’est-ce donc que la communication et quels sont les métiers que l’on exerce dans ce
secteur ?
Notre publication s’attachera à présenter les différents domaines de la communication - la communication
d’entreprise, la communication appliquée au marketing et à la publicité et la communication médias - ainsi
que les métiers qui y sont rattachés. Vous y trouverez également des informations sur le marché de
l’emploi de la communication et les formations de la région.
Prêt à tester vos connaissances sur la communication ?
Les salaires sont élevés
VRAI
FAUX
L’anglais est indispensable
VRAI
FAUX
Les places sont chères
VRAI
FAUX
Le quotidien, c’est paillettes et champagne
VRAI
FAUX
C’est travailler dans la pub
VRAI
FAUX
Les 35 heures, c’est en 2 jours
VRAI
FAUX
Vous trouverez les réponses à ce quizz en page 12
2
La communication d’entreprise
Dans une entreprise, la communication est l'ensemble des techniques et moyens mis en œuvre pour faire connaître
l’entreprise elle-même, son activité, ses produits et/ou ses services.
Elle peut avoir pour objectif d'améliorer l’image de l’entreprise, d’accroître sa popularité, d'augmenter les contacts
avec des clients potentiels ou encore de faire circuler l’information au sein de l’établissement.
La communication d’entreprise s’organise en deux grands domaines :
la communication interne, qui cible les salariés de l’entreprise
la communication externe, qui elle, cible un public extérieur à l’entreprise : la clientèle, les partenaires, les
journalistes…
Les entreprises, à partir d’une certaine taille, peuvent avoir leur propre service de communication ; elles peuvent
aussi, lorsqu’elles sont de taille plus réduite ou pour certains dossiers, faire appel à des agences indépendantes, généralistes ou spécialisées.
La communication interne, c’est ce qui relie les salariés à la direction, mais aussi entre eux. Dans cette
optique, le service communication d’une entreprise peut être rattaché au service de gestion des Ressources
Humaines.
Informer, motiver et impliquer les salariés est essentiel. La communication interne des entreprises est donc au centre
d’enjeux importants.
L’objectif du responsable de la communication interne d’une
entreprise est de renforcer les liens entre les salariés en facilitant les échanges
d’informations. Il a aussi pour mission de faire le lien entre la direction et les
salariés, en transmettant des informations dans un sens comme dans l’autre.
Il peut informer les salariés de la situation économique de l’entreprise et des
décisions stratégiques prises par la direction. Il peut également faire remonter
des réclamations ou des résultats d’enquêtes d’opinions réalisées auprès des
salariés. Ce type de fonction ne s’exerce pas uniquement en entreprise, mais
également
dans des établissements publics, collectivités locales,
associations…
Il existe de nombreux outils de communication interne : le mail, l’intranet (réseau informatique interne à une
entreprise), les panneaux d’affichage, les réunions d’information, les journaux d’entreprise…L’utilisation de ces outils
s’inscrit dans le cadre de la politique de communication définie par l’entreprise.
ZoOm MéTieR : Chargée de communication en université
Mélanie, 30 ans, est chargée de la communication externe d’une université de la région
« Chargée des relations presse et de l'organisation d'évènements, mes missions nécessitent
de se montrer polyvalent. Le sens du relationnel est très important mais il faut aussi savoir s'exprimer tant à
l'oral qu'à l'écrit. Il faut être capable de communiquer avec n'importe quelle personne quelque soit sa
catégorie socioculturelle. Dans mon métier, je rencontre des gens vraiment différents (professeurs,
étudiants, journalistes…), il faut donc faire preuve d’une certaine adaptabilité. C’est un métier dans
lequel il vaut mieux avoir des« nerfs d'acier », il faut sans cesse gérer l'imprévu, le stress. Je dois
être vigilante à la relation avec la presse, certains articles pouvant nuire à l'image de l'université. En fait, il
faut être diplomate tant à l'interne qu'à l'externe et rester patient.
On a tendance à penser que travailler dans la communication, c’est faire tout le temps la fête, mais ce n’est
pas le cas. On travaille beaucoup, y compris les soirées voire le week-end, sans compter ses heures.
Dans le service public, qui est assez différent du secteur privé, il faut parfois lutter contre la lenteur des
procédures, alors que communiquer c'est agir vite ! Il faut donc être réactif, savoir anticiper, tout
en respectant la hiérarchie. En fait, la stratégie de communication est en lien étroit avec la stratégie de
l'établissement et il faut garder cela à l’esprit pour éviter les soucis !
Pour conclure, je dirais que ce métier fait souvent rêver mais qu'il faut être conscient qu’il comporte aussi des
tâches administratives qui peuvent parfois être répétitives.
3
La communication externe concerne l’image véhiculée par l’entreprise à l’extérieur.
Cette image peut être plus ou moins positive. C’est par leur communication externe que les entreprises vont tenter de
la contrôler.
Selon les cas, les professionnels en charge de cette mission pourront être chargés de communication externe, chargés
de relations publiques, attachés de presse…
chargé de communication externe ou chargé de relations publiques : l’intitulé du poste peut
varier selon les structures mais les missions sont identiques : représenter l’entreprise à l’extérieur (auprès des
partenaires ou des clients de l’entreprise, lors d’évènements, de salons, de conférences de presse…) et faire parler de
l’entreprise.
L'attaché de presse a un rôle plus spécifique : employé par une entreprise, une association ou encore une personnalité (artiste, homme ou femme politique...), sa mission est de faire parler de l’établissement ou de la personnalité dont il gère la communication dans les médias. Il va rédiger des communiqués ou des dossiers de presse, contacter
et relancer les journalistes, organiser des interviews, des conférences de presse... et réaliser un Press Book, dans lequel il va répertorier les articles parus.
ZoOmMéTieR : Chargé de communication pour une station touristique
Damien, 28 ans, est chargé de la communication d’une station touristique de la région.
« Après mon master en communication, je n’ai pas tout de suite trouvé d’emploi dans ce que je recherchais.
J’ai d’abord travaillé dans le journalisme et cette expérience m’a beaucoup aidé par la suite. Les employeurs
attendent souvent des qualités rédactionnelles.
Ce qui m’a attiré dans la communication, c’est la variété des tâches et le côté touche-à-tout du métier.
Etre chargé de communication, c’est un peu être « le couteau suisse » de l’entreprise, avec des limites
suffisamment vagues pour laisser quelques libertés. Et c’est vrai qu’aujourd’hui, dans la même journée, je
peux très bien me pencher sur la stratégie de communication pour l’année à venir, rédiger un texte pour le
site Internet et passer trois heures à mettre en page une invitation à un vernissage par exemple. Je dirais
que je suis dans mon bureau 70% du temps, et que je passe les 30% restants, en réunions à l'interne, avec
ma direction ou avec les autres services, ou à l’extérieur chez nos partenaires pour monter des projets
communs et entretenir de bonnes relations... Pour finir, si je devais donner un conseil à quelqu’un voulant
s’orienter vers la communication, je lui conseillerais de choisir un domaine qu’il aime et pour lequel il aimera
communiquer ».
4
Communication, marketing et Publicité
Quand on parle de communication, on pense en premier lieu à la publicité et au marketing. Publicité et marketing
sont souvent associés. Bien que complémentaires, ces deux domaines ont des champs d’activités différents.
Pour aller à l’essentiel, le marketing est une étude économique de marché qui vise à mieux comprendre une cible
(autrement dit le public visé) pour adapter au mieux la communication à cette cible et la rendre la plus efficace possible. La publicité est la communication qui est menée autour d’un produit.
En somme, l’étude marketing est un préalable à la publicité.
Le marketing
Le marketing se base globalement sur l’observation et
l’analyse de l’environnement de
l’entreprise. Il s’agit d’analyser
les tendances socioculturelles,
les comportements des consommateurs, le comportement
des concurrents…
L’enjeu ultime est de séduire le
client dans le but de faire croître
les ventes de l’entreprise. Il faut
donc apprendre à connaître au
mieux son client potentiel et
comprendre qui il est, quel âge il
a, ce qu’il aime, ce dont il a besoin, quel prix il est prêt à
payer…
En fonction des résultats de cette
étude, l’entreprise va mettre en
place sa stratégie marketing :
quel produit, quel prix, quelle
place, quelle promotion ? (« les
« 4P » selon l’expression bien
connue dans le milieu du marketing)
Afin de mieux attirer l’attention
du
consommateur,
communiquant qui travaille dans
un service de marketing doit
maîtriser un certain nombre de
techniques : connaissance du
marché,
du
produit,
de
l’environnement, des habitudes
de consommation, des attentes
et
des
attitudes
des
consommateurs…
le
On trouve, dans les services marketing, différents métiers qui vont intervenir lors des diverses étapes de vie d’un produit :
Le
chargé d’études marketing mène des enquêtes quantitatives et qualitatives sur le comportement des
consommateurs, le poids de la concurrence, l’efficacité des différentes formes de communication
Le chef de produit intervient de la création du produit à sa commercialisation et doit en assurer le
développement et l’évolution. Il anticipe les tendances pour adapter son produit aux besoins du marché et met en
place de nouvelles stratégies publicitaires pour augmenter les ventes.
Le responsable du marketing direct est chargé de la promotion d’un produit auprès d’une cible définie.
Après analyse du profil de cette cible, autrement dit des clients potentiels (habitudes de consommation, budget,
profession, etc.), il envoie des offres personnalisées afin d’attirer les consommateurs. Son outil privilégié reste
Internet.
Le commercial a pour principale mission de développer les ventes, en cernant les besoins d’un client. C’est lui
qui va être en lien direct avec le client.
Ce sont les profils commerciaux qui sont les plus recherchés sur le marché du travail.
Où travailler ?
Le marketing est présent dans tous les secteurs d’activités (banque, commerce, mode, tourisme, industrie…). Presque aucune entreprise ne peut s’en passer aujourd’hui.
La plupart des postes se trouvent dans les services marketing des entreprises, notamment
de la grande distribution. Des possibilités d’emploi existent cependant ailleurs, dans les cabinets conseils et instituts de sondage, les sociétés d’études….
5
La publicité
La publicité, ce n’est pas seulement les slogans et les spots télévisés difficiles à oublier. C’est aussi l’affichage
publicitaire et les campagnes de promotion. La publicité s’inspire des grandes tendances de la société et elle est
présente partout : presse, radio, télévision, relations publiques, affichage, annuaires, guides, marketing direct,
Internet.
C’est un savant mélange d’images et de sons qui s’inscrit dans nos mémoires.
L’objectif principal de la publicité consiste à influencer le choix des consommateurs-cibles.
La publicité n’est rien d’autre qu’un outil de transmission d’informations visant à faire connaître les produits ou les
services d’une entreprise.
La chaîne publicitaire (création d’une publicité) nécessite l’intervention de différents acteurs, à différentes étapes :
Les annonceurs sont les premiers maillons de la chaîne publicitaire. Ce sont des entreprises, des collectivités,
des associations ou des organisations qui souhaitent promouvoir leur image ou faire connaître leurs nouveaux
produits ou services. Les annonceurs font donc appel aux professionnels de la publicité pour lancer une campagne de
publicité ; ils doivent par ailleurs acquérir des espaces pour les supports publicitaires.
Les publicitaires peuvent être regroupés en trois catégories : les
stratèges, qui définissent le concept de la publicité à partir de leur
connaissance du marché et des habitudes de consommation ; les
créatifs, qui mettent en œuvre le concept et les commerciaux, qui
vendent le concept à des clients potentiels.
Beaucoup de ces métiers - notamment chez les créatifs - sont exercés en
free lance : roughman (il réalise les croquis et les dessins précis d’un
spot ou d’une annonce publicitaire), maquettiste (créatif, c’est un
véritable metteur en scène de l’image et de l’information), photographe
de publicité…
Le dernier maillon de la chaîne est
le support publicitaire
. Sans
Où travailler ?
On peut exercer dans des milieux
de travail très différents : en
agences de publicité, chez des
annonceurs, dans des centrales
d’achat (qui achètent des espaces
publicitaires pour les revendre),
dans une régie de télévision (mais
aussi de presse et radio)…
lui, la publicité ne peut être diffusée. Il existe différents supports :
ème
télévision, radio, cinéma, internet (qui est le 3
média en termes
d’investissements publicitaires dans le monde), presse, affichage, catalogues, prospectus, marketing direct (mailing),
publicité sur le lieu de vente (présentoirs…), organisation d’événements …
ZoOm MéTieR : Directeur d’agence de communication
Romain, 25 ans, est directeur d’une agence de communication spécialisée dans l’événementiel
« A la sortie de mon master en marketing, j’ai décidé de créer ma boîte dans la communication événementielle. Ce
que j’aime dans la communication, c’est le renouvellement perpétuel et la nécessité d'être créatif et de
se remettre en question. On ne fera jamais deux fois la même campagne, ni le même événement. J’aime l’idée de
repartir de zéro pour chaque projet avec un client et des problématiques différents.
En tant que directeur d’agence, je dois répondre aux demandes des clients, faire le suivi des
projets, leur planification, mais je dois aussi m’occuper de la communication de notre entreprise.
Nous consacrons également beaucoup de temps à la veille créative. On observe ce qui se fait ailleurs, les
tendances, les nouveautés, ce qui fait le buzz. Il faut également consacrer du temps à la prospection de
nouveaux clients et à la relance des anciens. C’est ce qui fait vivre notre entreprise ! »
6
Communication et Médias
Directeur
du
développement
Chargé du développement-
Conseiller des programmes - Acheteur
de
programmes
éditorial
marketing
-
production -
-
Responsable
Responsable
du
Assistant
de
Documentaliste
Webdocumentaliste - Réalisateur
de webséries - Créateur d'entreprise
innovante dans la communication et
les médias - Consultant en stratégies
médias - Consultant spécialisé
médias
Les médias englobent la télévision, la presse, la radio mais aussi les sites
internet, le web, les blogs, les réseaux sociaux, les journaux
d'entreprises.
Communiquer via les médias nécessite des compétences spécifiques. Les
professionnels doivent avoir une approche complète des questions
médiatiques, maîtriser le fonctionnement des médias, connaître et
comprendre les transformations techniques, économiques et culturelles
des systèmes médiatiques. C’est grâce à cette connaissance approfondie
des médias qu’ils vont pouvoir conseiller les entreprises dans leur
stratégie de communication.
Le développement du web, et avec lui celui de l’e-commerce ont modifié
les comportements et donc les formes de communication.
Les spécialistes en communication numérique analysent les
transformations causées par les nouvelles technologies de l'information
et la communication (NTIC) dans la communication des entreprises.
Certains se spécialisent dans le côté technique.
C'est dans cette branche de la communication que l'on trouve des
métiers « nouveaux » : Chef de projet web, Chargé de webmarketing,
Assistant de projets dans le déploiement des espaces collaboratifs
Intranet, Community manager …
ZoOmMéTieR : Community Manager
Ce métier est apparu avec l'avènement des réseaux sociaux et du web collaboratif.
Le community manager gère la communication d'une marque via le réseau social. Il anime les échanges entre les
internautes, créé des évènements, étudie ce qui se dit et s’écrit sur le web. Il gère la « communauté ».
Être passionné de réseaux sociaux ne suffit pas, il faut aussi comprendre la problématique client et avoir une très
bonne connaissance de l'actualité. Il s'agit d'une nouvelle méthode de gestion de la clientèle.
Ce nouveau métier, encore méconnu, rencontre des difficultés de recrutement, du fait du manque de formations
spécialisées.
7
La com, ça recrute ?
Agences de communication, entreprises et secteur public (mairies, conseils généraux, conseils régionaux…) : tels sont
les trois grands employeurs des professionnels de la communication.
Le secteur est centralisé : beaucoup de postes se trouvent en région parisienne (dont 66% des emplois cadres), principalement dans les agences de communication où le turn-over est relativement important, du fait des conditions de
travail stressantes (horaires, urgence, charge de travail…). Ce phénomène de turn-over est encore plus vrai dans la
publicité où le marché de l’emploi est en mouvement, avec une large offre de contrats à durée déterminée (CDD).
Sur le plan national, une part non négligeable des emplois (soit 18%) sont à temps partiel. La profession n’échappe pas
à la précarisation de l’emploi, avec 11% de CDD et 10% d’indépendants.
Dans la région Nord-Pas de Calais, qui ne compte que 5% des emplois cadres, il existe des possibilités d’emploi, notamment dans les collectivités locales (mairies, conseils généraux ou régionaux) et les entreprises.
Les conditions de travail sont souvent éprouvantes. Les délais sont très serrés, on travaille souvent dans l’urgence,
tout en devant anticiper la suite. Dans la com, on ne compte pas ses heures ! La durée hebdomadaire de travail est
souvent très élevée, et les soirées et week-end travaillés ne sont pas rares. 59% des professionnels du secteur déclarent travailler plus de 40h par semaine !
Les salaires des professionnels de la communication sont très variables d’un métier à l’autre, d’une entreprise à une
autre… Selon l’ONISEP (Les métiers de demain), 17% des salariés de la communication perçoivent un salaire mensuel
net inférieur à 1500€ et 36% gagnent plus de 3000€.
La communication n’a pas de difficulté à recruter. Elle a depuis de nombreuses années un pouvoir attractif important
sur les jeunes. Il faut donc s’attendre à devoir faire face à une forte concurrence.
Dans ce contexte, Internet est un média prometteur qui offre aujourd’hui des opportunités intéressantes en termes
de nouveaux métiers (cf. Community manager) et d’évolutions de carrière et de salaire.
Même si le secteur est dynamique et continue à offrir de nombreux postes, la recherche d’emploi peut être difficile en
début de carrière.
8
Le Kit de survie du futur jeune diplômé
Un réseau développé : dans la communication, mieux vaut savoir à
qui s’adresser et à quel moment. Un carnet d’adresses bien rempli peut
s’avérer utile, aussi bien pour la recherche d’un emploi que pour le travail
au quotidien. Le réseau est la première source d’emploi dans la
communication. D’après une enquête réalisée par le CELSA sur la
promotion 2009, 35% des diplômés déclarent avoir trouvé leur premier
emploi grâce à leur réseau.
Des expériences de stage nombreuses permettent de définir
rapidement son projet et de commencer à se construire un réseau. Un
stage de fin d’études de longue durée facilite l’entrée dans le milieu de la
communication. En effet, si les futurs diplômés y font leurs preuves, ils ont
des chances d’être recrutés dans l’entreprise où ils effectuent leur stage. Selon l’enquête du CELSA, c’est le
deuxième mode d’insertion après le réseau (21%).
Etre mobile. Nous l’avons bien compris, 66% des emplois cadres sont en région parisienne. Le reste étant
réparti sur la France entière, mieux vaut se préparer à devoir bouger.
Etre ouvert à l’international.
Les
entreprises et les agences de communication se
modernisent
et
leurs
clients
sont
désormais
internationaux. Le fait d’avoir séjourné à l’étranger
pendant les études conditionne sans doute l’envie de
travailler dans un environnement international, qui
offre
de
réelles
opportunités
d’évolution
professionnelle.
Maîtriser l’anglais et une autre
langue étrangère.
Aujourd’hui, l’anglais est
indispensable ! Savoir parler anglais devient la
norme. Et le petit plus est donc de maîtriser une
deuxième langue.
Viser un Bac+5 de préférence. Face à
une concurrence de plus en plus rude, les bac+2 ont
la vie dure et la poursuite d’études est de plus en
plus fréquente. Les profils les plus recherchés ont un
bac+5, souvent dans le commerce et le marketing.
60% des personnes en emploi dans la communication
sont titulaires d’un diplôme supérieur à bac+2.
9
Etudier la com dans la région
BTS/DUT
Préparés en 2 ans après le Bac
(inscription sur admission post-bac
puis admission sur dossier et entretien), les BTS et DUT débouchent principalement sur des
postes d’assistants, offrant peu de
perspectives d’évolutions de carrière.
Beaucoup d’étudiants choisissent,
à l’issue de leur BTS ou de leur
DUT, de poursuivre leurs études ;
ils intègrent alors, après sélection,
une licence professionnelle, une
licence générale ou encore une
école spécialisée.
L’UNIVERSITE
L’Université propose des licences
générales
et
des
licences
professionnelles.
Ces deux formations ont des objectifs
totalement différents.
Les licences générales ont
vocation à permettre une poursuite
d’études en Master. L’insertion après
une Licence générale est loin d’être
aisée.
Certaines Licences générales se
préparent en 3 ans après le Bac ;
d’autres ne sont accessibles qu’à Bac+2
et durent une année.
Les licences professionnelles
sont accessibles après un Bac+2 et
durent une année ; elles permettent de
s’insérer dans le monde du travail à
bac+3. La poursuite d’études après une
licence professionnelle n’est jamais
automatique.
BTS Communication
Au programme : économie, droit, expression visuelle, marketing, psychosociologie de la communication…
Le BTS Communication forme à la conception, à la mise en œuvre et au
suivi d’actions de communication.
Béthune, Condé s/ l’Escaut, Lille (établissements publics)
Cambrai, Roubaix, St Martin Boulogne (établissements privés sous contrat)
DUT Information Communication,
option Communication des organisations
Au programme: économie, sociologie, communication d’entreprise, droit,
expression...
Ce DUT forme à la communication interne et externe de tous types
d’organisations.
IUT B (Lille 3)- Tourcoing
Les licences générales
Licence Gestion, parcours Communication d’entreprise
Préparée en 3 ans après le Bac (admission postbac), la licence est
spécialisée dés la première année en communication d’entreprise.
ISTC-Université Catholique de Lille
Licence Information Communication, option Communication
Préparée en un an après un Bac+2, la sélection est rude (sur dossier et
entretien). Tous les profils sont acceptés, mais des expériences
professionnelles et personnelles dans le domaine sont recommandées.
Débouchés (après un master) sur des postes dans la communication.
Université Lille 3
Les licences professionnelles
Licence professionnelle Activités et techniques de communication,
option Chargé de communication des petites et moyennes
organisations
Université Lille 3
Licence professionnelle Activités et techniques de communication,
option Gestion de la communication publique IUT A Lille 1
Licence professionnelle Activités et techniques de communication,
option Management de l’évènementiel
IAE Lille 1
10
EFAP - Ecole Française des Attachés de
Presse et des Professionnels de la
Communication
Les écoles spécialisées
Il existe, dans la région, de nombreuses
écoles
spécialisées
dans
la
communication. Ces écoles étant privées,
renseignez-vous bien sur les coûts de
scolarité (souvent élevés).
Il est important lorsque vous choisirez
votre école d’être vigilant sur la qualité de
l’enseignement proposé (reconnaissance
du diplôme par l’Education nationale ou
inscription au RNCP – Répertoire National
des Certifications Professionnelles), ainsi
que sur la réputation de l’école auprès des
professionnels du secteur, gage d’une
bonne insertion professionnelle.
Certaines écoles recrutent après le Bac,
tandis que d’autres après un Bac+1/+2… La
sélection se fait majoritairement sur
concours propre à chaque école (dossier,
entretien, tests)
Les diplômés d’écoles de commerce sont
également très appréciés dans le secteur
de la communication, notamment en
marketing et publicité. La spécialisation se
fait la plupart du temps en fin de parcours.
Formation en 4 ans accessible après le Bac (autres
accès possibles à Bac+1 ou +2)
Obtention du Titre certifié RNCP de Responsable de
communication (Bac+4)
ESDM - Ecole Supérieure de Design et de
Merchandising de la CCI Grand Lille
Préparation en 3 ans du Bachelor en design web,
design d’espace ou design graphique accessible
après le Bac
Autres formations en un an accessibles après un
Bac+2 : Rédacteur en marketing opérationnel option
web - Chef de projet webdesigner
ISCOM Institut supérieur de
communication et de publicité
Formation en 4 ans accessible après le Bac (autre accès
possible à Bac+1)
Obtention du Titre certifié RNCP de Responsable de communication (Bac+4)
ISEFAC BACHELOR
Formation en 3 ans après le Bac
Obtention du Titre certifié RNCP Chef de projet
événementiel
Il existe d’autres écoles privées dans la région (EFFICOM,
ESUPCOM...). Nous ne citons ici que les formations
certifiées au RNCP.
A VERIFIER
DANS LE bac+1+2+3
ZoOm sur Le
CELSA(Paris)
Ecole des hautes études en sciences de l’information et de la communication
Grande Ecole rattachée à l’université Paris-Sorbonne, le CELSA est une référence dans le
domaine de la communication.
L’âge limite pour concourir à l’entrée en 3ème année de licence (1er niveau de recrutement du
CELSA) est fixé à 23 ans. Un accès est également possible en 2ème année de master (accès
après un Bac+4).
L’accès en 3ème année de licence se fait sur concours après 2 années d’études validées
(Inscriptions de Janvier à Mars sur www.celsa.fr). Les épreuves du concours sont les
suivantes :
Une épreuve écrite, composée d’une dissertation sur une question de société et d’un test
d’anglais
Une épreuve orale ou entretien de motivation pour les admissibles.
5 parcours sont proposés : Communication des entreprises et des institutions, Management
de la communication, Marketing, publicité et communication, Médias et communication,
Ressources humaines et communication.
11
POUR ALLER PLUS LOIN
Références
Sites
www.onisep.fr
www.celsa.fr
www.aacc.fr (Association des Agences-Conseils en Communication, qui regroupe plus de 200 adhérents,
agences conseil en publicité et marketing direct)
www.apec.fr (Agence Pour l’Emploi des Cadres. Elle accompagne les cadres à toutes les étapes de leur vie
professionnelle (premier emploi, mobilité, évolution professionnelle...)
www.travail-emploi-sante.gouv.fr
bmo.pole-emploi.org
Ouvrages
Après le Bac 2012, ONISEP
Les métiers de demain, ONISEP
Parcours Journalisme, communication et documentation 2010, ONISEP
Réponses au QUIZZ
Les salaires sont élevés : Les salaires sont très variables d’un métier à un
autre. On peut commencer au smic. 17% des salariés touchent moins de 1500€
par mois alors que 36% touchent plus de 3000€
FAUX
L’anglais est indispensable : Aujourd’hui l’anglais est obligatoire et offre une
opportunité de carrière à l’international
VRAI
Les places sont chères : Pour s’insérer dans le monde de la communication, il
vaut mieux mettre toutes les chances de son côté. Les profils les plus
appréciés ont un bac+5, des expériences personnelles et professionnelles dans
le domaine et surtout un réseau développé !
VRAI
Le quotidien, c’est paillettes et champagne : Les conditions de travail sont
difficiles (horaires, urgence, stress, soirées et week-end travaillés) et il faut
savoir rester professionnel et concentré lors d’un vernissage ou d’un événement
FAUX
C’est travailler dans la pub : La communication représente beaucoup plus de
métiers que ceux de la publicité : communication interne et externe de
l’entreprise, relations publiques, internet et médias…
FAUX
Les 35 heures, c’est en 2 jours : Beaucoup de soirées et de week-end sont
travaillés. 59% des professionnels du secteur déclarent travailler plus de 40h
par semaine !
V
VRAIRAI
12