Les nouveaux discours publicitaires,

Lesnouveauxdiscourspublicitaires
Journéed'étudeàl'initiativedelarevueSemen
etdulaboratoireGripic‐Celsa,Paris‐Sorbonne,
Date:4avril2014
Lieu:CELSA,77ruedeVilliers92200NeuillysurSeine
Métro:PontdeLevalloisligne3
Salle116.Lesparticipantsseverrontindiquerlemoyendes'yrendreàl'accueil.
Unpland'accèsestcopiablesurlesitedel'écolewww.celsa.fr
LeGRIPIC‐CELSAetlarevueSemencoorganisentunejournéed'étude,placéesouslaresponsabilité
scientifiquedeMarcBonhomme(universitédeBerne),àpartirdelaprésentationdestravauxqui
figurentdansleN°36deSemen(PUF‐C,novembre2013),qu'iladirigé.
Organisateurs:K.Berthelot‐Guiet,C.MartideMontety,M.Bonhomme,Ph.Schepens
ARGUMENT:SUITEàlamutationdescontextessociomédiatiquesetàl’épuisementdesesmodèles
traditionnels,lapublicités’estprofondémentrenouveléeautournantduXXIèmesiècle.Alorsqueles
supportspublicitairessesontdiversifiésavecledéveloppementdesmédiasélectroniques,lesstratégies
publicitairesprivilégientprogressivementlapromotiondesmarquesaudétrimentdesproduits.
Parallèlement,lespublicitésrécentestendentàbrouillerleursmessagesenlesparasitantpardes
contenusaprioriétrangersaumarketing.Quantaulangagepublicitairelui‐même,ilévoluedeplusen
plusversleseconddegréetlespratiquesmétadiscursivesenjouantaveclaculturedupublicetlescodes
médiatiques.
Cettejournéeseproposederendrecomptedestransformationsproprementdiscursivesdes
pratiquespublicitairesdepuisunequinzained’années,ens’intéressantauxrépercussionsqueces
pratiquesontsurladimensionlinguistiqueeticoniquedesannonces.Enquoilesnouveauxdiscours
publicitairesaffectent‐ilslarhétoriquedesmessagescommerciaux?Quellesincidencesont‐ilssurleur
fonctionnementcommunicationnel?Commentseconcrétisent‐ilsdanslaproductiondesslogans,des
textesetdesimages?
Réunissantdescontributionsdechercheursprovenantd’horizonsdivers(France,Suisse,Chili),
cettejournéesouhaiteoffriruneréflexionapprofondiesurlestendancespublicitaireslesplusactuelles,à
traversleurdiversité:stratégiesdialogiques,pratiquesintertextuelles,émergencedel’éthosdes
marques,dépublicitarisation,brandcontent,buzz,marketingviral,publicitéethnique…
PROGRAMME
MATIN:
‐10.00‐10.15:PhilippeSchepens:BrèveprésentationdelarevueSemen
‐10.15‐10.30:MarcBonhomme:PrésentationdeSemenn°36:"Versunereconfigurationdesdiscours
publicitaires"
‐10.30‐11.00:StéphaniePahud/MarcBonhomme:"Unrenouveauactueldelarhétoriquepublicitaire?"
‐11.00‐11.30:Jean‐ClaudeSoulages:"L'ordredudiscourspublicitaire"
‐11.30‐12.00:KarineBerthelot‐Guiet/CarolineMartideMontety/ValériePatrin‐Leclère:"Entre
dépublicitarisationethyperpublicitarisation,unethéoriedesmétamorphosesdupublicitaire"
APRES‐MIDI:
‐14.00‐14.30:LaurenceGuellec:"Brand(ed)contentoulastratégieducontenu"
‐14.30‐15.00:DidierTsala‐Effa/CarineDuteil‐Mougel:"Converseraveclesmarques:modalitésdudireet
tactiquesrhétoriques"
‐15.00‐15.30:StéphanieKunert/MyriamHernandezOrellana:"Ethosdel’Étatetpathoscommunicationnel:
lescampagnesgouvernementalesdeluttecontrelesviolencesfaitesauxfemmes(Chili,France2006‐2010)"
‐15.30‐16.00:OlivierAim:"Convergence,viralitéetpanoptisme:quesignifielemodèle«360»dela
communication?"
‐16.00‐16.30:SéverineEquoyHutin:"Faireetlaisserfairelebuzz…Dépublicitarisation,frontières
etmutationdudiscourspublicitairesurlenet"
‐16.30‐17.00:Bilanetdiscussionfinale