La publicité ("art de rendre public") n'est pas un art
Activité de création, elle n'est ni subjective ni gratuite, servant les
objectifs concrets de tiers, répondant à des règles et à des contraintes
précises.
La publicité ("technique de communication") n'est pas
une science
Technique, mais empirique, même si elle emprunte à l'économie, aux
mathématiques, aux statistiques... Son domaine, c'est l'humain et le
social, c'est-à-dire un vaste champ d'impondérables.
L'efficacité, c'est une équipe et une expérience
Le publicitaire ne peut pas et ne doit pas travailler seul : c'est seulement
en croisant différentes sources d'observation qu'il peut diminuer les
risques d'erreur.
Publicité, art ou science ?