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- Communiqué de Presse - Décembre 2010 -
Un Concept original
L’idée est simple : distribuer gratuitement des sets de tables aux restaurants !
En 2001, Henry Cavelan, tout jeune entrepreneur et publicitaire né, réfléchit au concept et
lance le set de table publicitaire AutocreA : un concept de diffusion de sets de table
publicitaires gratuits dans les brasseries locales.
L’activité consiste à vendre des encarts publicitaires sur des sets de table, ceux-ci étant offerts
gratuitement aux brasseries et restaurants.
« Imposez votre image le temps d’un repas ! » c’est ce que propose AutocreA aux annonceurs
potentiels locaux que sont les banques, assurances, agences immobilières, concessions
automobiles, … Un concept original, novateur, simple et efficace !
Chaque mois, une parution par ville est éditée et proposée comme support de communication
aux annonceurs locaux.
Basé sur le concept et les résultats du Wait Marketing, publicité dans les lieux d’attente, et fort
d’une étude réalisée sur un panel représentatif*, Henry Cavelan identifie rapidement comme
cible la clientèle des brasseries et le temps passé au restaurant par cette clientèle, captive et
réceptive.
Déjeunant seule dans 20% des cas, avec un fort pouvoir d’achat puisque 68% puisque 73%
des clients des brasseries dépensent plus de 15 € par repas, les prospects, dont 90% passent
au moins 45 minutes à table, font partie des CSP+.
L’argumentaire d’AutocreA auprès des annonceurs potentiels est d’ores et déjà trouvé :
Communiquer : au bon endroit et au bon moment sans être intrusif et en respectant le
consommateur.
Valoriser : les moments d’attente, moments privilégiés, car la publicité est accueillie dans ces
moments-là comme divertissante.
Cibler : précisément la clientèle, car si elle est plus réceptive au message qu’on lui offre,
l’impact du message est alors démultiplié.
Des annonceurs d’envergure
Conscients de l’impact de ce nouveau support basé sur le Wait marketing, des sociétés
d’envergure nationale sont déjà présentes en tant qu’annonceur sur le set de table AutocreA :
concessionnaires de grandes marques automobiles comme Renault, Citroën, Ford, Porsche,
BMW, Nissan, Volvo, WV,… Opérateurs de téléphonie, enseignes de l’immobilier, Grande
Distribution, banques, assurances, la SNCF,…
Le set de table publicitaire AutocreA est composé de 6 à 8 encarts publicitaires, d’une partie
ludique (agenda, horoscope, sudoku). Pas moins de 8 formats différents sont disponibles, du
8x8 cm au 20x30 cm, ce qui offre aux annonceurs de larges possibilités d’annonces. Le set de
table est en couleur, sur un grammage papier de 80 g.
Les sets de table sont sans cesse renouvellés : une parution par ville est éditée chaque mois.
Les annonceurs locaux sont sollicités pour communiquer sur ce support. S’ajoute à ses
encarts publicitaires une partie ludique : horoscope et sudoku. Leur diffusion peut atteindre les
100 000 exemplaires par ville et AutocreA est déjà present dans près de 500 brasseries.
Né à Rouen, le set de table publicitaire AutocreA s’est d’abord implanté dans différentes villes
de Normandie (Rouen, Caen, Le Havre, ...). Dès la fin 2009, 7 implantations sont gérées en
propre. Aujourd’hui le set de table publicitaire AutocreA s’étale déjà sur de nombreuses tables
de brasseries en France !
A la tête, un jeune créateur d’entreprise ambitieux
Depuis 2001, Henry Cavelan est animé par la volonté de créer son entreprise. Etudiant en
école de commerce, il n’attend pas la fin de sa formation pour créer sa première société,
AutocreA Publicité. Il n’a alors que 21 ans !
La société, spécialisée dans la création et la commercialisation de supports de communication
innovants, lance, en mars 2003, AutocreA le set de table publicitaire, un concept que le jeune
créateur d’entreprise ambitieux a pour objectif d’implanter dans l’ensemble des brasseries
françaises.
Sa réussite, le rouennais Henry Cavelan souhaite la faire partager et c’est ce qui l’anime et le
motive aujourd’hui dans le lancement en réseau d’AutocreA : « Faire bénéficier ses
partenaires de son expérience et de sa réussite dans un métier enrichissant, riche de
contacts, dans leur propre région ».
Il s’entoure alors d’une équipe d’expérience, qui accompagne au quotidien son projet : service
commercial, service création qui accompagne les clients dans la valorisation de leur image.
Depuis plus de 7 ans, le produit a été testé et éprouvé afin de proposer aux futurs partenaires
du réseau un concept « clé en main ».
AutocreA mise sur son savoir-faire
Parti de Rouen et de son agglomération, le set de table publicitaire AutocreA s’est d’abord
implanté dans différentes villes de Normandie puis d’Ile de France. Aujourd’hui le set de
table AutocreA s’étale déjà sur de nombreuses tables de brasseries en France !
C'est ce savoir-faire, éprouvé par une activité de plus de 7 ans, qui permet de proposer
aujourd’hui un véritable concept abouti. Les méthodes, préalablement testées dans les
unités en propre, sont dupliquées dans les différents sites et offre une méthodologie de
développement commercial des plus optimales.
Les unités qui s'installent bénéficient immédiatement de la puissance d’un réseau national,
de 500 parutions déjà réalisées auprès de 600 clients.
Fort de son expérience et du succès de ses sites pilotes, Henry Cavelan décide, en mars
dernier, d’orchestrer son développement, sous la forme d’un réseau de franchise.
AutocreA se lance en franchise
Après un développement en propre très rapide, le concept, créé en 2003 à Rouen, s’est
d’abord implanté dans différentes villes de Normandie.
Dès la fin 2009, les sets de table publicitaires d’AutocreA sont distribués sur Rouen, Le Havre,
Dieppe, Rouen Agglo, Amiens, Evreux et Caen. Ces 7 implantations sont gérées en
propre aujourd’hui.
Henry Cavelan, publicitaire oblige, se donne les moyens de son ambition !
Présent tout au long de l’année sur les salons de la franchise et de la création d’entreprise
nationaux et en région, AutocreA met en marche son développement.
Objectif 2010 rempli puisque 9 premiers franchisés ont rejoint l’enseigne et proposent déjà
leurs sets de table publicitaires dans les villes d’Aix en Provence, Bordeaux, Chambéry,
Grenoble, Laval, Le Mans, Nancy, Nîmes et Strasbourg.
16 villes sont aujourd’hui couvertes par le réseau qui distribue auprès de 500 brasseries et
restaurants. AutocreA peut se targuer d’être leader sur l’ensemble du réseau national puisque
près de 1 million de sets de tables sont distribués chaque mois.
Comme l’année dernière, l’enseigne sera présente sur le salon Franchise Expo Paris, du 20
au 23 mars prochain, au Parc des Expositions de la Porte de Versailles.
L’objectif est clair : mailler le territoire à travers les villes d’une zone de chalandise de plus de
50 000 habitants.
L’objectif ambitieux de déploiement du réseau sur une quarantaine de villes d’ici 2013 est tout
à fait réaliste !
Devenir Franchisé AutocreA, un concept très accessible !
AutocreA offre à ses partenaires l’opportunité d’implanter le set de table publicitaire dans leur
ville ou leur région.
En commercialisant et fidélisant un portefeuille d’annonceurs locaux, les franchisés
développent leur présence sur ce support et accompagnent leurs clients dans le choix de leur
campagne publicitaire.
Ils bénéficient de la puissance d’un réseau national de 500 parutions déjà réalisées, de 600
clients et d’une expérience de plus de 7 ans.
Les atouts de l’enseigne sont nombreux !
Ce concept unique, permet aux franchisés d'exercer un métier passionnant et ne demande
aucun besoin en stock ni en personnel, pas plus que de local commercial.
Avec un faible investissement, de l’ordre de 20 000 €, la rentabilité est élevée et le retour sur
investissement extrêmement rapide, en moins d’1 an.
Le concept trouve sa force également dans la forte récurrence.
Formation & Assistance
Aucune connaissance préalable en communication ou en vente d’espaces publicitaires n’est
nécessaire pour devenir partenaire-franchisé AutocreA.
Dès le démarrage, les franchisés bénéficient non seulement de la puissance d’un réseau
national et d’un accompagnement important.
Une formation théorique et pratique : présentation du secteur d’activité, formation spécifique
au savoir-faire AutocreA, apprentissage des techniques de vente, découverte de la création
graphique, aide à la création d’entreprise et mise en pratique des outils administratifs et
commerciaux.
AutocreA a mis en place également pour ses partenaires une assistance constituée d’une
aide à la prospection des restaurants partenaires, d’une assistance au démarrage chez les
annonceurs, d’une assistance permanente pour l’exploitation de la base de données des
visuels, de la création de maquettes publicitaires d’aide à la vente et de la conception des sets
de table définitifs.
Les franchisés ont la parole…
Cynthia Debaty et Philippe Roth, respectivement franchisés de Nîmes et Aix en Provence,
ont découvert l’enseigne AutocreA sur le salon Franchise Expo, à Paris, en mars dernier. Ils
ont lancé leurs unités le 1er octobre dernier.
"Nous recherchions la possibilité d’une activité commerciale sans structure lourde c’est-à-dire
aucune gestion de personnel et sans investissement locatif. Cela a été un élément
déterminant dans notre choix d’enseigne." explique Cynthia Debaty. Nous avons été attirés
par "l’indépendance de cette activité commerciale et le large éventail de contacts qui s’offre à
nous."
Les critères essentiels à prendre en considération pour l’ouverture d’une ville sont, avant tout,
"la connaissance du tissu économique, des pôles d’activité et des habitudes de
consommation." complète Philippe Roth. Les qualités requises pour devenir franchisé
AutocreA ? "aimer le contact, être dynamique et inventif ! Nous avons été bien accompagnés
pour démarrer notre activité : nous avons toujours eu les réponses à nos questions et reçu les
précieux conseils d’une expérience affinée."
Jacques Orliac a rejoint également le réseau après avoir rencontré Henry Cavelan au salon
de l’Entreprise de Bordeaux. Il est devenu franchisé sur la zone de chalandise de la
Communauté Urbaine de Bordeaux, après de nombreuses années passées dans la
communication.
"Ce qui m’attire le plus dans ce métier est la diversité des prospects : automobile, agence
voyage, immobilier,… J'aime le contact et j'aime convaincre." explique t-il. Aujourd’hui l’atout
essentiel d’AutocreA est la communication entre "les vendeurs, franchisés et unités en propre,
afin qu’ils échangent leurs expériences. C’est une seule équipe à animer dans son
ensemble."
* Sondage réalisé en juin 2007 auprès de 1520 personnes dans les brasseries partenaires d’AutocreA :
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68% des prospects ont un pouvoir d’achat élevé faisant partie des CSP+ (catégories socio-professionnelles supérieures),
73% des clients des brasseries dépensent plus de 15 € par repas,
1 personne sur 5 déjeune seule,
90% de la clientèle des brasseries reste au moins 45 minutes à table.
13 route de Houppeville
76130 Mont Saint Aignan
www.autocrea.fr
Contact Presse :
Gaëlle Fercoq - ZuGGa media Paris
06 10 85 85 97
[email protected]
Agence ZuGGa media
67 cours Mirabeau - 13100 Aix en Provence
Tel : 04 42 62 33 29 - Fax : 04 42 62 33 29