Magasiner le secteur de la vente au détail 1|Page Décembre 2016 2|Page Contents Introduction .................................................................................................................................................. 5 Chercher le secteur de la vente au détail ..................................................................................................... 6 Qu’est-ce que la vente au détail ? ............................................................................................................ 6 Types d’entreprises dans le secteur de la vente au détail ........................................................................ 6 Les tendances régionales .............................................................................................................................. 7 Compétences nouvelles et émergentes exigées ........................................................................................ 11 Observations ............................................................................................................................................... 12 Le matériel contenu dans ce rapport a été préparé par Tricia Flatley du Conseil local de planification en matière d’emploi (CLPE) pour les régions d’Elgin, Middlesex et Oxford et est tiré d’une variété de sources considérées fiables. Nous ne prétendons pas représenter ou garantir, explicitement ou implicitement, l’exactitude ou l’exhaustivité. En fournissant ce matériel, le CLPE n’en assume aucunement la responsabilité ou la responsabilité. 3|Page « Je vous promets qu’il y a beaucoup de personnes impliquées dans diverses sortes d’activités de vente au détail qui pense qu’ils ont un rôle crucial à jouer dans l’économie et ils ont raison ». Employeur local. [Photos fournies par Downtown London] 4|Page Introduction Le secteur canadien de la vente au détail a connu une épopée folle. Nous avons connu la rapide fermeture des magasins Target, laissant des vides immenses dans plusieurs centres commerciaux et les marchandiseurs ont de la difficulté à équilibrer les ventes en ligne avec celles des ventes en magasin. Les vendeurs doivent jongler avec un monde internet ainsi qu’avec un emplacement physique afin de se maintenir dans la compétition. Si les vendeurs ne bâtissent pas une forte présence en ligne, les magasins se retrouvent rapidement en dehors de la course. Les consommateurs tirent maintenant les ficelles et prennent les décisions concernant quand ils magasinent et où ils veulent le faire. Pendant que certains vendeurs ont embrassé le E-commerce comme ils le devraient, ils devront aussi faire évoluer leurs modèles d’entreprises afin de s’adapter à ce paysage en constant changement, prendre avantage des opportunités et gérer le risque. En 2015, il est devenu évident que les demandes des consommateurs dans l’ère digitale ont rapidement rattrapé les entreprises qui ne s’y étaient pas préparées. C’était aussi une année de progrès pour le Ecommerce et les petites entreprises au Canada, puisque plus d’entreprises ont effectué des investissements stratégiques pour rejoindre leurs clients à travers de multiples canaux. Dans un nouveau paysage, les vendeurs cherchent des personnes qui comprennent l’industrie et qui peuvent continuer à répondre aux demandes croissantes des acheteurs. Pour aller plus loin, les vendeurs ont commencé à créer leurs propres évènements de magasinage. Par exemple, WalMart Canada et Canadian Tire ont créé des évènements comme Black Friday lors de l’action de grâce américaine. Cette tendance requiert que ceux qui sont embauchés dans l’industrie aient des compétences solides en communication, marketing et planification. Nous aimerions remercier les employeurs locaux qui ont contribué à ce secteur ainsi que Downtown London qui a fourni les images du rapport. Afin d’aider les individus à se préparer pour emploi, notre Conseil local de planification en matière d’emploi a créé une série de rapports de recherche pour mieux préparer les chercheurs d’emploi actuels et futurs pour changer les demandes dans la profession. Cela est le troisième rapport de recherche d’une série de 5 qui explore l’évolution des compétences requises pour réussir dans les secteurs clés de l’emploi. Chaque secteur a été identifié à travers les discussions avec les bureaux locaux de développement économique et en examinant les secteurs principaux dans nos communautés. À travers Elgin, Middlesex, Oxford et London, il est clair que les cinq secteurs jouent un rôle significatif dans notre économie et notre main-d’œuvre. ● ● ● ● ● Agriculture Soins de santé Industrie manufacturière Chaîne d’approvisionnement Commerce – détail 5|Page Chercher le secteur de la vente au détail Selon Statistique Canada, la vente au détail dans le pays a augmenté de 2.5% entre 2015 et 2016, montrant des signes que le secteur continue de s’élargir. Cela signifie qu’il y aura beaucoup d’opportunités d’emplois et les carrières dans le secteur. Qu’est-ce que la vente au détail ? La vente au détail a lieu quand une entreprise vend un produit ou un service à un consommateur individuel pour sa propre utilisation. L’aspect de la vente qui se qualifie comme une transaction de vente sous-tend que l’utilisateur final est l’acheteur. Types d’entreprises dans le secteur de la vente au détail Il est estimé qu’il y a 3,310 établissements de vente au détail dans la Région économique de London (ce qui inclut les comtés d’Elgin, Middlesex et Oxford et la Ville de St. Thomas et la Ville de London), allant des magasins et restaurants aux salons et stations d’essence, fournisseurs de contrôle des insectes et animaux nuisibles, aux mécaniciens automobiles. Ces entreprises emploient près de 29 431 personnes, faisant de la vente au détail l’un des plus grands réseaux d’employeurs dans la Région économique de London. Il y a 4 grandes catégories de vendeurs : Dans ces catégories, vous trouverez aussi 1. Produits durables – les choses qui différents types de magasins de détail. Certains tendent à durer longtemps, telles que des types les plus communs incluent : les appareils électroménagers, les ➢ Grands magasins – les plus vieux et souvent voitures et les meubles. les plus larges, un lieu pour les 2. Produits consommables – Choses consommateurs pour magasiner pour une comme les vêtements, les chaussures et variété de produits sous un toit. la toiletterie. ➢ Grandes surfaces – Vendeurs principaux qui 3. Nourriture – Choses comme la viande, se spécialisent dans un type de produits, tel le fromage, les produits frais, et les que l’électronique. produits cuisinés. ➢ Magasins à rabais – Les magasins à rabais 4. Art – Choses comme l’art raffiné telles comprennent des produits à rabais et des que les livres et les instruments de marques à prix abordable. musique. ➢ Magasins d’entrepôt – Les entrepôts no frills requiert souvent que vous deveniez « Le cœur du centre-ville est un moteur économique membre pour avoir accès à leurs faibles pour London avec les détaillants qui jouent un grand prix. rôle. Les employeurs de la vente au détail requièrent ➢ Les petits magasins – plus petits, souvent des employés qualifiés et bien entrainés qui font des des magasins niches dirigés par de contributions viables à notre économie, CEO/GM de prioritaires de petites entreprises. Ce sont Downtown London ». souvent des magasins de coins de rue et les magasins de rue. 6|Page Les tendances régionales Il y a plus de 29,000 emplois dans le secteur des ventes et des services (en détail) dans la Région économique de London. Selon le rapport sur les offres d’emploi internet du troisième trimestre (trouvé sur www.worktrends.ca) , il y a plus de 2,000 offres d’emploi en ligne en lien avec la vente en ligne. Certains titres d’emploi incluent : Associé aux ventes Commis Vendeur en cosmétique Représentant bancaire personnel Commis au comptoir Cassier Vendeur en vêtement Responsable de bar à salade Représentant de service à la clientèle – appels entrants Associé de boulangerie Vendeur au détail Service de chambre Serveur/serveuse Agent de service à la clientèle bilingue Conseiller financier Vendeur associé de chaussures Agent de centre d’appels ● La plupart de la croissance des emplois vient du comté d’Oxford, avec une croissance de 237 emplois en 2015. ● Plus de la moitié de tous les emplois en vente sont localisés dans la Ville de London. Changement en pourcentage Tendances régionales de la vente au détail Région Emploi 2014 Emploi 2015 Changement Changement % ● Région 29,268 29,431 163 0.6% ● Comté d’Oxford 3,673 3,910 237 6.5% ● Comté de Middlesex 2,092 2,088 -4 -0.2% ● London 20,768 20,745 -23 -0.1% ● Elgin 2,732 2,685 -47 -1.7% Source: Emsi T3 Ensemble de données 2016 7|Page 8|Page 9|Page La liste suivante est une liste des entreprises qui offrent des professions dans le secteur de la vente au détail. Les magasins alimentaires et les magasins de santé et de soins personnels et les magasins de vêtements emploient le plus grand nombre de personnes dans la vente au détail. Emploi Emploi Changement 2014 Changement % 2014 Description 2014 2015 2015 2015 Magasins alimentaires 7,049 6,923 (126) (2%) Magasins de santé et de soins 3,485 3,581 96 3% personnels Magasins de vêtements 3,018 3,095 77 3% Autres magasins de marchandises 2,443 2,704 261 11% générales Concessionnaires de matériaux en 2,544 2,622 78 3% bâtiments et distributeurs grossiste Grands magasins 2,289 1,832 (457) (20%) Magasins de produits de sport, loisirs, 1,352 1,349 (3) (0%) et d’instruments de musique Magasins d’appareils électroménagers 1,081 1,094 13 1% et électroniques Magasins de nourriture spécialisée 981 1,016 35 4% Stations d’essence 993 1,005 12 1% Magasins de bière, vins et liqueurs 751 786 35 5% Magasins de mobilier 769 763 (6) (1%) Magasins d’accessoires de maison 656 656 0 0% Services d’arrangements de voyage et 550 580 30 5% service de réservation. Magasins de vêtements 409 485 76 19% Magasins de bijoux, valises et de biens 326 334 8 2% en cuirs Magasins d’outils et d’équipements 272 295 23 8% pour le jardin et la pelouse. Fleuriste 159 160 1 1% Magasins de livre et de nouvelles 143 153 10 7% Totaux 29,268 29,431 163 1% Source: Emsi T3 Ensemble de données 2016 10 | P a g e Compétences nouvelles et émergentes exigées La liste suivante est une liste de compétences que les employeurs recherchent dans le secteur de la vente au détail. Ces détails proviennent des employeurs du secteur qui nous en ont parlé. ● ● ● ● Les compétences des personnes / services à la clientèle – l’habileté d’interagir avec les clients de manière amicale et courtoise. Afin de s’assurer que les clients sont au premier plan et qu’ils aient une superbe expérience en magasin. Gestion du temps – s’assurer que votre travail peut être effectué dans la période de temps allouée. Planification des compétences – l’habileté de prendre du temps pour planifier quelque chose avant que vous commenciez à le faire et permettre aux autres de contribuer via leurs compétences. Travail d’équipe – travailler avec les autres pour effectuer le travail et permettre aux autres de contribuer à leurs compétences. ● ● ● ● Compétences technologiques – L’habileté d’utiliser un ordinateur et/ou un téléphone cellulaire pour stimuler le service à la clientèle. Compétences de prise de décision – l’habileté de prendre une bonne décision basée sur l’information qui vous est disponible. Compétences en lien avec le leadership – l’habileté de fournir des directions aux autres et de partager votre connaissance avec les autres. Compétences en gestion – l’habileté de coordonner les efforts et communiquer clairement ce qui est attendu des individus. 11 | P a g e Observations La liste suivante est une liste des professions principales dans la vente au détail. Ces dernières sont les professions les plus en tension dans la Région économique de London. Les professions principales dans le secteur de la vente au détail Description % des emplois totaux dans le Employé dans le groupe groupe industriel (2015) industriel (2015) Vendeurs au détail 7,032 23.9% Classeurs d’étagères, commis et commis de commandes 4,147 14.1% Caissier 3,954 13.4% Gestionnaire de la vente au détail et de la vente en gros 2,362 8.0% Superviseurs de vente au détail 2,285 7.8% Source: Emsi T3 Ensemble de données 2016 12 | P a g e 13 | P a g e 14 | P a g e Sources La plupart des informations fournies dans ce rapport sont basées sur des entretiens clés avec des employeurs dans le secteur. Autres sources ont été identifiés ci-dessous : Vente au détail : Qu’est-ce que la vente au détail : (auteur inconnu) www.Shopify.ca/encyclopedia/retail The Globe and Mail: Andrea Stairs Déc 2015: The Five trends that will shape how we shop in 2016. http://www.theglobeandmail.com/report-on-business/rob-commentary/the-five-retail-trends-that-willshape-how-we-shop-in-2016/article27952956/ Retail Hiring forecast for 2016 in Canada, Monster. http://www.monster.ca/career-advice/article/retailhiring-forecast-for-canada Professions dans les ventes et les services – Emplois vacants et salaires dans la Région économique de London. http://www.worktrends.ca/sites/default/files/u82/SalesAndServiceOccupations_VacanciesAndWages_F actsSheet_LondonER.pdf Statistique Canada –CANSIM: tableau 080-0020, Vente au détail par industrie 15 | P a g e 3 – 647 Wilton Grove Rd., London, ON N6N 1N7 Tél.: 519.672.3499 poste 103 Fax: 519.672.9089 www.localemploymentplanning.ca Décembre 2016 Le CLPE est soutenu par : En partenariat avec : Ce projet est financé en partie par le Gouvernement du Canada et le Gouvernement de l’Ontario. Les opinions exprimées dans ce document ne reflètent pas nécessairement celles du Gouvernement de l’Ontario. 16 | P a g e