1 La publicité extérieure

1. LA PUBLICITE EXTERIEURE
C’est le 4
ème
média, il représente 12% des investissements média.
 La publicité extérieur : elle regroupe l’affichage, la pub dans les transports publics, le
mobilier urbain et la pub lumineuse ou événementielle.
 Afficheur : c’est celui qui possède les emplacements pub.
 Affichiste : c’est celui qui créer l’affiche.
 Réseau : produit regroupant des panneaux selon un concept marketing défini et
commercialisé pour une durée de 7 jours ou plus.
 Média tactique : c’est un support publicitaire dédié à des cibles identifiées
sociologiquement et géographiquement quantifiables et surtout en affinité avec le
support utilisé.
I- L’offre
a. Les acteurs de l’offre
 JC DECAUX : c’est le 1
er
affichiste avec 34% de PDM
 PUBLICIS : 20% de PDM
 CLEAR CHANNEL : 28% de PDM
 CBS OUTDOOR : 20% de PDM
b. Les formats
PDM des différents types du média affichage
Grand format 59 %
4 X 3m 12m2/8m2
 Déroulant  L’offre pt ê juxtaposée
 Eclairé
Pour toucher les individus en périphérie dans les grandes
agglomérations et en centre ville.
Mobilier urbain 16.1 %
8m2 2m2
 Kiosque journaux  Vitrine, bar, boulangerie
 Muppy  Colonne Morris
 Sucette  Abris bus
Capter l’attention des automobilistes. Ciblage pr fort tx d’affinité.
Femmes, CSP+, jeunes actifs, étudiants.
Transport 17.5 %
 Métro, RER (couloir, quai, oriflamme…)
 Bus (cul, flanc d g, av de bus)
 Gare (galerie marchande, couloir, parking, hall, ds les wagons)
 Parking
 Aéroport
PDV
Autres 7.1 %
 Affichariot
 Taxi
 Banderole aérienne
 Voiture support
II- Les études, les indicateurs d’audience et critère de performance du
média
 Affimétrie : mesure de l’audience de la pub extérieur pour les réseaux 4X3m et le
mobilier urbain. C’est un groupement d’intérêt économie GIE créé par Decaux, Clear
Channel et Out Door
a. Enquête de déplacement
Affimétrie mesure ds chaque unité urbaine la mobilité des résidants de façon à pouvoir
déterminer quel est le volume et la nature du trafic dans chaque axe de l’unité urbaine.

b. Saisie su patrimoines des sociétés étudiées
De 1 à 4 axes de visibilités distance max de l’axe de visibilité :
 Grand format 80m
 Mobilier urbain : 35m
c. Le calcul de l’ODV
Nombre de contact avec le support mais pas forcement avec le message.
d. Les indicateurs d’audience et les critères de performances du média affichage
 L’audience : Tout individus passant devant un ou des panneaux selon un bon axe de
visibilité pendant une période donnée.
 Couverture : Ensemble des individus appartenant à la cible ayant au moin 1 ODV
avec le plan support.
 Taux de couverture : population ciblée exposée au moins une fois pendant la durée
de la campagne. (Pop exposée au – 1 fois / pop de la zone ciblée) X100
 Répétition : Nombre moyen de contacts reçus par individus de la cible exposée
pendant la durée de la campagne. Nb ODV / (pop +15ans X tx couverture)
 GRP : C’est le nb moyen de contacts distribués sur 100 personnes de la cible.
Taux de couverture en % X répétition
 Coût au GRP : C’est le coût a acquitter pour obtenir une ODV moyenne sur 100
personnes de la cible. Tarif / Nb de GRP
 La force du réseau : c’est le nombre moyen d’ODV par jour et par habitant de la
zone. (ODV/ Pop zone +15ans) / 7
III. Caractéristiques du média affichage et stratégies média
Pourquoi utilise t-on le média affichage ?
- Puissance : large cible
- Emerger publicitairement : se différencier, créer un événement, répétition
- Proximité : avec les cibles
- Développer du trafic en pdv
- Sélectivité du média en terme géographique, sexe, CSP
- Tout type de campagne
- Bonne complémentarité avec la presse, la radio, Internet
- Développer un territoire de communication, de notoriété, d’information
La réglementation UPE union de la pub extérieur
L’affichage est interdit sur tous les sites ou immeubles protégés (mini à 100m) et sur
tous les équipements de la sécurité routière ou hors agglomérations sauf dérogation du
préfet ou du maire. Pub sur camion pt ê concurrence déloyale.
Synergie entre les différents médias
 Affichage et presse :
L’intérêt de la presse est de toucher les personnes qui ne sont pas touchées par
l’affichage. Complémentarité en terme d’argumentation.
 Affichage et Internet :
L’a permet de créer le passage sur le site I et créer l’interactivité

 Affichage et radio :
Radio permet d’expliquer l’affiche, accompagne le conso jusqu’au pdv. Complémentarité
sonore et visuelle.
 Affichage et sms :
Permet de télécharger via le bluetooth pour un cible <30 ans
 Affichage et TV :
Tv on touche les individus chez eux A dehors donc augmentation de la pression
publicitaire.