4_Les_etudes_de_marche_2014 - UHA

Plan cours marketing
1. Concepts clés
2. Le marché
3. La stratégie marketing
La démarche
Le choix des marchés-cibles
Le marketing-mix
4. L’étude de marché
Nicole Gévaudan/IUT/GLT
1

Le marketing-mix
2Nicole Gévaudan/IUT/GLT

Le marketing-mix
Élément central de la stratégie marketing
Présentation de l’offre sur le marché au moyen de 4 variables d’action
Product
PRODUIT Price PRIX
Place
DISTRIBUTION Promotion COMMUNICATION
Marketing
Mix
3Nicole Gévaudan/IUT/GLT
les 4 P

Le marketing-mix
Nicole Gévauda n/IUT/GLT
4
PRODUIT
•Qualité, caractéristiques,
design
•Marque
•Conditionnement
•SAV...
PRIX
•Tarifs - remises
•Conditions de paiement...
DISTRIBUTION
•Réseau de distribution et
points de vente
•Entrepôts et transport
COMMUNICATION
•Publicité, promotion des
ventes, relations publiques
•Sponsoring et mécénat
Marketing-
Mix

Stratégie marketing Nintendo
Cible : élargie aux filles, seniors, familles
http://www.slideshare.net/schaillot/marketing-de-linnovation-tude-de-
cas-nintendo