Les modèles de décision

Marketing
Engineering
DAVID VIDAL
3ème année

Les bases de L'ingénierie marketing

Evolution rapide de la fonction marketing
◦Travail basé sur l'informatique
◦Explosion du volume des données
Exemple : Amazon reçoit en moyenne 30Gb de données par jour
◦Restructuration des services marketing

Méthode classique :méthode traditionnelle basée sur la théorie et
les concepts
Exemple : Apprendre à jouer golf « théoriquement »
Exemple : Cours de marketing « classiques »
Méthode d’apprentissage par la pratique :méthode basée sur la
mise en situation et l’application
Exemple : Apprendre à jouer golf en s’y entrainant

Lier la théorie à la pratique : Appliquer les principaux concepts
marketing
Marketing stratégique : segmentation, ciblage, positionnement,…
Marketing opéra tionnel : Prévision des ventes, lancement de nouveaux produits,
fixation des prix, allocation des ressources en communication, promotion des
ventes,…
Appliquer les outils de l‘IM à des problèmes managériaux concrets :
cas concrets d'entreprises
Comprendre l'importance des outils informatiques : Utilisation d'un
logiciel spécifique (ME > XL)
En résumé :Vous apporter les outils nécessaires à tout manager en
marketing