Marketing
Engineering
DAVID VIDAL
3ème année
Les bases de L'ingénierie marketing
Evolution rapide de la fonction marketing
Travail basé sur l'informatique
Explosion du volume des données
Exemple : Amazon reçoit en moyenne 30Gb de données par jour
Restructuration des services marketing
Méthode classique :méthode traditionnelle basée sur la théorie et
les concepts
Exemple : Apprendre à jouer golf « théoriquement »
Exemple : Cours de marketing « classiques »
Méthode d’apprentissage par la pratique :méthode basée sur la
mise en situation et l’application
Exemple : Apprendre à jouer golf en s’y entrainant
Lier la théorie à la pratique : Appliquer les principaux concepts
marketing
Marketing stratégique
: segmentation, ciblage, positionnement,
Marketing opéra
tionnel : Prévision des ventes, lancement de nouveaux produits,
fixation des prix, allocation des ressources en communication, promotion des
ventes,
Appliquer les outils de l‘IM à des problèmes managériaux concrets :
cas concrets d'entreprises
Comprendre l'importance des outils informatiques : Utilisation d'un
logiciel spécifique (ME > XL)
En résumé :Vous apporter les outils nécessaires à tout manager en
marketing
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