Télécharger le support des Editions Francis Lefebvre

Réunion Juriconnexion – 05/06/2014
1. CONTEXTE
2. ETAT DES LIEUX
3. IMPLICATIONS
4. CHAMPS D’APPLICATION
1
CONTEXTE
1/ Une orientation customer centric
Notre volonté : placer le client, les utilisateurs, dans toute leur diversité, au centre
de notre stratégie d’offres, aller chercher auprès d’eux les points d’appui et les points
de repère pour en construire de nouvelles.
Notre métier : mettre à disposition des professionnels pour qui nous travaillons les
ressources documentaires, les outils logiciels et les services qui leur permettent de
produire de la valeur dans les meilleures conditions.
4
2/ Manifeste de la marque
Maison d’excellence depuis 1930, les Editions Francis Lefebvre cultivent la minutie
d’un savoir-faire unique dans le décryptage de la législation et de la réglementation.
Elles diffusent, à travers un prisme analytique, une gamme de produits spécialement
adaptés aux besoins de chaque profession. Ainsi, elles accompagnent leurs clients
dans l’exercice du droit au quotidien.
Cette relation d’expert à expert est nourrie par la volonté d'affiner la personnalisation
des contenus et de proposer des services toujours plus innovants.
5
3/ Nouvelle identité graphique
6
4/ Prochaine étape : les vidéos

Les enjeux
1.
Renforcer notre visibilité
2.
Promouvoir notre expertise
3.
Offrir une image dynamique via des émissions vidéo de haute qualité
4.
Renforcer notre stratégie de marketing digital
5.
Intégrer la vidéo dans nos moyens de communication
6.
Permettre à nos clients d’accéder à la doctrine différemment
7
2
ETAT DES LIEUX
1/ La vidéo aux EFL

2010 : Premières créations de vidéos aux EFL dédiées à la promotion de nos ouvrages
- Interview de rédacteurs en lien avec nos produits
-
Intégration sur le site public EFL
-
Relais des vidéos via le canal e-mailing
-
Thématiques des vidéos : 50% fiscal / 25% droit des affaires / 15% social / 10% patrimoine

Aujourd’hui : un outil marketing au centre de notre stratégie
-
25 vidéos actives sur Youtube
-
60% promotions de nos ouvrages / 30% didacticiels / 10% publicités
9
2/ Exemples

Espace abonnés EFL :
http://www.youtube.com/watch?v=gJPHcBvS7-Q

Procédures civiles :
http://www.youtube.com/watch?v=FqsWmbqC5eg

I-Mémentos :
iMemento - Retrouvez vos Mémentos sur iPad - YouTube
10
3/ Données statistiques / supports
11
3
IMPLICATIONS
Equipes internes concernées
Développer le support vidéo

Direction éditoriale

Direction du développement

Direction commerciale

Direction marketing

Direction de la communication
un projet interne transversal
13
4
CHAMPS D’APPLICATIONS
Au cœur de notre réflexion
Types
Format indicatif
Fréquence idéale
Usages
JT
?
?
?
Revue d’actualité
?
?
?
Panorama
?
?
?
Interview
?
?
?
Reportage
?
?
?
Didacticiel
?
?
?
Témoignage
?
?
?
15