MÉDIAS et PUBLICITÉ

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La plateforme de vidéos payante s’allie au studio Lionsgate pour produire des séries.
YouTube Red met un pied à Hollywood
CAROLINESALLÉ @carolinesalle
CANNES
AUDIOVISUELUn an aprèsson lan-
cement, YouTube Red accélère sa
production de contenus originaux.
Laversion payante de la plateforme
de vidéos de Google a annoncé au
Mipcom, le salon international de
l’audiovisuel, trois nouvelles pro-
ductions exclusives dont l’une avec
l’acteur et producteur surnommé
« The Rock », Dwayne Johnson,
que l’on apu voir dans Fast& Fu-
rious. Les huit épisodes de Lifeline,
une sériecourte de science-fiction,
raconteront l’histoire d’assureurs
qui voyagent dans le temps pour
empêcher la mort de leurs clients.
Une autre série, Impulse, réalisée
par Doug Liman (Mr. & Mrs. Smith)
fera découvrir le parcours d’une
jeune fille capable de setéléporter.
Enfin, Dan Harmon produira une
comédie autour desstars deYouTu-
be DanAvidan et Arin Hanson rela-
tant la création d’une équipe d’e-
sport en quête de gloire. «Nous
souhaitons investir dans le potentiel
de noscréateurs stars enles mettant
en relation avec descinéasteset des
producteurs d’envergure internatio-
nale», explique SusanneDaniels, la
responsable des contenus de You-
Tube.
Ces trois productions viennent
s’ajouter à une déclinaison en dix
épisodesdela franchise SexyDance,
propriété du studio hollywoodien
Lionsgate, annoncée cet été. D’ici à
la fin de l’année, ce sont ainsi une
vingtaine de séries originales qui
Certains
de nos
programmes
originaux
rivalisent
en audience
avec des
émissions
TV
SUSANNE DANIELS,
RESPONSABLE
DES CONTENUS
DE YOUTUBE
seront lancéespar YouTube Red.Le
service, qui permet d’accéder à des
vidéos sanspub, descontenus iné-
dits ainsi qu’à Google Play Music
moyennant 9,99 dollars par mois,
est proposé pour l’instant aux
États-Unis, enAustralie etauMexi-
que. « Ces programmes constituent
l’un des plus importants facteurs
d’abonnement, constate Susanne
Daniels. Certains rivalisent en
audienceavecdesémissionsTV.»
Pascomme Netflix
Un récent sondagedela banquePi-
per Jaffray montre que la popularité
de YouTubeauprèsdesjeunesa dé-
sormais dépasséaux États-Unis la
télévision parcâble.Pour lapremiè-
re fois, les adossont plus nombreux
(26%) à regarder tous les jours des
vidéos sur la plateforme qu’à zapper
devant la télévision (25%). Mieux,
37% visionnent quotidiennement
descontenus surNetflix.
Malgré la multiplication des col-
laborations entre la plateforme et
Hollywood, pasquestion pour You-
Tube de copier la formule de son
concurrent. «Nousn’avons pasl’in-
tention de dupliquer la stratégie de
Netflix oud’Amazon endéplaçantles
contenusTV sur le digital. Notre ob-
jectif est d’identifier les contenus les
plus appréciés sur YouTube, puis
d’investir. Nouslaissonsnotre com-
munauté décider», insiste Susanne
Daniels. Le youtubeur suédois
PewDiePie, qui compte 50 millions
de fans, sera ainsi à l’affiche d’une
seconde saison de la série Scare
PewDiePie.
Tous droits de reproduction réservés
PAYS :
France
PAGE(S) :
28
SURFACE :
20 %
PERIODICITE :
Quotidien
RUBRIQUE :
Médias; publicité
DIFFUSION :
314312
JOURNALISTE :
Caroline Sallé
19 octobre 2016 - N°22454