1 - Fondement Du Marketing Stratégique

1-1
MARKETING STRATEGIQUE
Année 2006-2007
B. Berthon

Chapitre 1
Les fondements du
marketing
stratégique

1-3
Questions abordées…
1.Définition du marché d’une organisation, de sa
mission et de ses objectifs
Définition du marché
Définition de la mission
Détermination des objectifs marché
2.Identifier et formuler les opportunités de croissance
organisationnelle
Convertir les opportunités environnementales
en opportunités organisationnelles
Analyse SWOT

1-4
Questions abordées…
3. Formulation des stratégies
produit/marché
Pénétration de marché
Développement de marché
Développement de produit
Diversification
Stratégie de sélection
Le Marketing Mix

1-5
Le principal objectif du
marketing est…
De créer des relations d’échange
mutuellement profitables à long
terme entre une entité et les
publics (individus et organisations)
avec lesquels elle interagit.