Mesure de l`audience et de l`efficacité de l`e-publicité

Mesure de l’audience et de
l’efficacité de l’e-publicité
Julien Monzilli –Audrey Eymond ntis2
Liens commerciaux
E-pub
La pub sur Internet est devenue
Incontournable en France en 2006
www.lexpansion.com

PLAN
Introduction
L’e-publicité
Acteurs
Différents formats
Mesure de l’audience de l’e-publicité et sa diffusion
Indices de mesure
Critères de diffusion
Chiffres clés
Limites et prévisions
Conclusion

I. L’e-publicité
Acteurs :
Agences conseil d’achat d’espace
Régies publicitaires
Formats :
Bannières,
Liens sponsorisés
Solutions Rich Media

II. Mesure d’audience et critères de diffusion
Indices de mesure :
La mesure d’audience d’un site,
- User Centric
- Site Centric
- Network Centric
=>
La mesure d’audience de la publicité et différents types de
paiements / rémunérations,
Taux de conversion,

Du clic à l’achat …