Mesure de l`audience et de l`efficacité de l`e-publicité

Mesure de l’audience et de
l’efficacité de l’e-publicité
Liens commerciaux
E-pub
La pub sur Internet est devenue
Incontournable en France en 2006
www.lexpansion.com
Julien Monzilli – Audrey Eymond ntis2
PLAN
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Introduction
L’e-publicité
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Mesure de l’audience de l’e-publicité et sa diffusion
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Acteurs
Différents formats
Indices de mesure
Critères de diffusion
Chiffres clés
Limites et prévisions
Conclusion
I. L’e-publicité
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Acteurs :
 Agences conseil d’achat d’espace
 Régies publicitaires

Formats :
 Bannières,
 Liens sponsorisés
 Solutions Rich Media
II. Mesure d’audience et critères de diffusion

Indices de mesure :

La mesure d’audience d’un site,
- User Centric
- Site Centric
- Network Centric
=>

La mesure d’audience de la publicité et différents types de
paiements / rémunérations,

Taux de conversion,
Du clic à l’achat …

Critères de diffusion :

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
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Le reach,
Le GRP (Gross Rating Point),
Le PAP (Page Avec Publicité),
Les contacts,
Le capping
Chiffres clés
Internet, la plus forte progression plurimédia
Investissements pub : Internet s'arroge 10,8 %
Chiffres clés 1er semestre 2007
Un nombre d’annonceurs toujours en très forte progression
Presque 2 fois plus d’annonceurs que la télévision
Taux de présence des annonceurs par media*
- Presse
84%
- Publicité Extérieur
15%
- Internet
11%
- Radio
8%
- TV
6%
*Univers media nationaux uniquement
Pluralité de l’utilisation des medias
70 % des annonceurs sur Internet sont plurimédia
alors que 30 % sont des annonceurs exclusivement Internet.
III. Actualité et prévisions
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Limites de la mesure d’audience
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Investissements pub 2007
Une progression de la publicité en ligne
de 35 % attendue en 2007,
 Une progression de la part du marché
publicitaire sur Internet : de 9% en 2006 à
18% en 2012.
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