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Ton influence a du poids: Une campagne 2.0 pour faire évoluer les normes sociales sur le poids et l'image corporelle Fannie Dagenais, Dt. P., M. Sc. Directrice et porte-parole Colloque “Surdose Médiatique et Santé des Jeunes”, 5 mai 2011 1 Des jeunes préoccupés… AU QUÉBEC… • 60 % des adolescents sont insatisfaits de leur image corporelle, même si la majorité ont un poids normal ou insuffisant. • Environ 50 % des ados sautent des repas dans le but de maigrir. • Près de 40 % des garçons prennent ou ont déjà pris des suppléments alimentaires afin de gagner du poids ou de la masse musculaire. • De 8 à 10 % des jeunes filles affirment avoir commencé ou recommencé à fumer dans le but de maigrir ou de contrôler leur poids. Parmi les principaux facteurs associés à l’insatisfaction corporelle • Messages reçus des parents de la famille • Pairs • Moqueries ou commentaire entourage • Mère préoccupée par son propre poids … la publicité et les médias! Ricciardelli & McCabe, 2001 (Revue de littérature, 6 à 11 ans) Hogan & Strasburger, 2008 (adolescents) Borzekowski & Bayer, 2005 (revue de littérature, adolescents) Étude de Becker’s (1996; 2002) •Collecte de données auprès de 63 adolescentes avant et après l’arrivée de la télévision à Fijii en 1995. •En 1998, taux de dieting est passé de 0 à 69 % chez les adolescentes. •Apparition des premiers cas de troubles alimentaires chez les habitants de l’île. •L’apparence des acteurs des séries télévisées américaines Beverly Hills 90210 et Melrose Place régulièrement citée par les jeunes habitants de l’île comme une inspiration pour perdre du poids. Campagne Ton influence a du poids Lancée en 2010 Campagne Ton influence a du poids Édition 2011 Thématique: Derrière le miroir Objectif: Amener les jeunes à remettre en question le modèle unique de beauté et à participer activement au changement de normes sociales en ce qui a trait aux modèles de beauté, à la course à la minceur et aux préjugés envers l’obésité. Messages clés : Tu es beaucoup plus qu’une image. Les images de corps parfait présentées par l’industrie sont irréalistes. La beauté, la santé et la forme physique viennent dans différents formats corporels. C’est ton corps qui te permet d’accomplir ta vie, prends-en soin. Tu as le pouvoir d’influencer le changement de normes sociales. Campagne Ton influence a du poids www.derrierelemiroir.ca Édition 2011 Campagne Ton influence a du poids www.derrierelemiroir.ca Édition 2011 Campagne Ton influence a du poids www.derrierelemiroir.ca Édition 2011 Campagne Ton influence a du poids Facebook Édition 2011 Campagne Ton influence a du poids www.derrierelemiroir.ca Mobilisation des jeunes Édition 2011 Brise le cliché! Prix IMAGE/IN 11 Brise le cliché! Application sur le site Web permettant aux jeunes de “briser le cliché” et de transformer une de leurs photos au couleurs de la campagne (Section Veux-tu ma photo?!) Application menant à devenir “fan” de la page Facebook “Derrière le miroir” Oeuvre collective élaborée à partir de ces photos: Dévoilement en juin 2011 12 Première édition du prix « IMAGE/IN » Prix décerné aux initiatives de l’industrie de l’image en faveur de la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée 1 Grand Prix décerné par les jeunes Québécois (par l’entremise du site Web www.derrierelemiroir.ca ) 1 Coup de coeur du jury jeunesse 1 Coup de coeur du jury Industrie de l’image Dévoilement des finalistes le 6 mai 2011 13 Première édition du prix « IMAGE/IN » Membres du grand comité Karine Dumais, Responsable du plan d'action de la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée, Secrétariat à la condition féminine Ministère de la Culture, des Communications et de la Condition féminine Manon Paquette, Conseillère principale en alimentation, Québec en forme Lina Racine, Consultante en programmes, Division de la santé des communautés, Agence de santé publique du Canada Fakhri Gharbi, Responsable des dossiers interministériels, Secrétariat à la jeunesse, Ministère du Conseil Exécutif Léa Clermont-Dion, Reporter et photographe Hélène Gayraud, Les Producteurs laitiers du Canada Maude Bolduc, Conseillère, Massy Forget relations publiques Fannie Dagenais, Directrice et porte-parole, ÉquiLibre Membres du jury Jeunesse Frédérique Dufort, Étudiante et comédienne (Présidente du jury) Juliette Filion, Étudiante Wilmer Esau Rodriguez, Étudiant Kelly Dufresne, Étudiant Jacob Nadon, Étudiant Membres du jury Industrie de l’image Dominique Bazay, Vice-présidente, programmation Vrak.TV (Présidente du jury) Paul Hétu, Vice-président, Association canadienne des annonceurs Marie Josée Trempe, Présidente, Agence de mannequin SPECS Appel à la mobilisation (plus de 2 500 intervenants jeunesse) Ateliers pédagogiques destinés aux intervenants jeunesse Outils de communication et de promotion Affiches-miroir Affiches de sensibilisation Affichage dans les autobus de la STM Capsules Métrovision Publicité Protégez-vous (Mai 2010) Publicité Web (facebook, google adwods) Relations médias En ligne et traditionnelles Les grandes dates 18 Avril 2011 Lancement du site Web www.derrierelemiroir.ca 6 mai 2011 10 juin 2011 Dévoilement des finalistes des prix IMAGE/IN Dévoilement des gagnants des prix IMAGE/IN et de l’œuvre collective Sensibilisation et mobilisation des jeunes Québécois (et des adultes qui les entourent) autour des questions du poids et de l’image corporelle Amorce d’un dialogue constructif entre les jeunes et l’industrie de l’image INVITATION Dans le cadre de la Journée internationale sans diète 2011 En présence de Mme Christine St-Pierre, ministre de la Culture, des Communications et de la Condition féminine, le Groupe d’action sur le poids ÉquiLibre a le plaisir d’inviter les médias à assister au dévoilement des finalistes de la première édition du prix IMAGE/IN.
