la radio demain
publicité
LA RADIO DEMAIN Albino Pedroia 27 novembre 2009 Sommaire 1. 2. 3. 4. Numérisation = évolution Les évolutions dans le passé La numérisation à l’étranger La radio demain Vers le numérique: quelle évolution de la radio 1. Digitization = evolution 2. Previous evolutions 3. Digitization of radio abroad 4. The future of radio 2 1. NUMERISATION = EVOLUTION • Pour faire face à la concurrence la radio doit se numériser • Cela signifie numériser son réseau de distribution • To cope with competition… • …the radio network must be digitized 3 La radio: un média puissant et analogique • La radio se porte bien. En France par exemple son audience a augmenté de 10,7 millions en 20 ans (+ 33,4 %) 42,7 millions • The radio market is in good shape: – Radio’s reach: + 33,4% in 20 years 83% AC 32 millions 74 % AC 1988 source: Médiamétrie 2008 4 La radio un média puissant et analogique (2)…….. • Mais l’essentiel de son audience reste analogique: – En France • Radio remains mainly analogue: – France: 5% digital – UK: 21% digital 5% 95 % – La matinale de France Inter réalise une Audience Cumulée de 2 millions d’auditeurs chaque jour et seulement 10 000 connexions Internet – Au Royaume Uni (où la RNT a été lancée en 1995) 21 % 79 % Source: Rajar septembre 2009 5 ….dans un monde numérique • Alors que les autres médias sont largement numérisés: – La musique of line et on line est entièrement numérisée – La télévision est déjà largement numérisée et en 2012 en Europe la diffusion analogique sera arrêtée. Près de la moitié de ses recettes viennent du péage et sont réalisées dans un environnement numérique – Le marché de la vidéo est quasi entièrement numérique • ...While the other media are already digitized (music, TV, Video) • 94 % (58,2 millions) des français ont un téléphone mobile et 1/3 l’utilise aussi pour naviguer sur Internet 6 La radio sera numérique • L’évolution de la radio vers le numérique est inévitable à terme • En d’autres mots, le réseau de distribution sera numérique • La numérisation du réseau de distribution de la musique a été dramatique pour la profession • Radio networks will have to be digitized... • ...a change that strongly impacted the music industry 1300 M€ 600 M€ • 2002 2008 Chiffre d’affaires (France) divisé par 2 en 6 ans 7 2. LES EVOLUTIONS DANS LE PASSE • Deux facteurs ont joué un rôle important dans l’évolution de la radio: – Les nouvelles technologies – La concurrence des autres médias • Mais à eux seuls n’expliquent pas l’évolution du média radio: • Radio is changing because of: – New technologies – Competition from the other media – The economic environment – social behavior – Les changements de l’environnement économique d’une part, et du comportement social des auditeurs d’autre part, sont des facteurs sans lesquels aucune évolution n’aurait pu avoir lieu 8 La FM • • Au début des années 30 tous les brevets sur le fonctionnement de la FM étaient déposés Mais plusieurs facteurs ont empêché son déploiement: – La crise économique de 1929 – L’hostilité des radiodiffuseurs qui souhaitaient limiter la concurrence de nouveaux entrants – Les capacités techniques de la AM non encore entièrement exploitées • • • It took more than 20 years for the radio to develop in the US and 40 years in Europe C’est plus de 20 ans après, dans les années 50, que la FM s’est développée aux Etats-Unis, et 40 ans après (années 70) en Europe Aux Etats-Unis 80 % des nouvelles stations FM ont été lancées par les opérateurs historiques 9 La FM (2) • C’est seulement à partir de 1952 que les stations FM se sont développées, principalement pour deux raisons: – – • • • la bande AM était saturée l’introduction de la stéréo par Zenith et GE 3700 stations FM en 1977 Selon la FCC, seulement en 1976, près de 25 ans après leur lancement, les stations FM ont enregistrées un bilan financier globalement positif La FM a été introduite alors que la période publicitaire était particulièrement faste: entre 1939 et 1977 les investissements publicitaires dans les médias sont passés de 2 à 38 Mds $ • FM radio grew because: – The FM band was saturated – The success of stereo • FM stations in the US were profitable only after 25 years 10 Le transistor • • • • • • Inventé en 1947 dans les laboratoires Bell, a permis une diminution de la taille des récepteurs radios dès le milieu des années 50 Le lieux d’écoute de la radio n’est plus le salon. Elle est écoutée partout: dans la cuisine, les chambres, à la plage …………. La programmation s’adapte à cette évolution de l’écoute. Europe 1 comprend ce changement Avec le boom économique des années 50 les appartements s’agrandissent et le pouvoir d’achat augmente considérablement Les adolescents peuvent s’acheter le « transistors » et écouter la radio seuls et isolés La programmation s’est adaptée à cette nouvelle écoute • The transistor radio changed both listening habits and programming 11 La télévision • La télévision s’installe en Europe dans les années 50 et 60 • Elle prend la place du poste de radio qui trônait dans le salon, favorisant ainsi l’individualisation de l’écoute de ce dernier média • La conjugaison de facteurs économiques, qui engendrent des changement sociaux importants, avec l’émergence d’un concurrent majeur, la télévision, ont accéléré l’évolution du média radio qui a abouti, en l’espace d’une quinzaine d’années, à la migration du prime time de l’audience de la radio du soir au matin • Because of competition from TV and social changes… • …radio peak listening time shifted from the evening to the morning 12 Evolution de l’audience radio 90 80 70 60 50 Audience 1950 40 Audience 1965 30 20 10 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 24h 0 13 3. LA NUMERIATION A L’ETRANGER • Deux pays ont numérisé la diffusion broadcasting de la radio: – Les Etats-Unis introduisant une offre nouvelle significative et un nouveau modèle économique • Two countries digitized radio broadcasting: – US (subscription model) – UK (free model) – Le Royaume Uni avec une nouvelle offre limitée et sans changer le modèle économique (publicité et redevance) 14 La RN aux Etats Unis • La radio numérique, diffusée par satellite, est un succès d’audience incontestable et une réussite économique mitigée • 8 ans après le lancement elle enregistre 19 millions d’abonnées (13 $/mois), soit 17 % des familles américaines • Elle correspond à une attente réelle: • Satellite radio in the US was a success in term of audience… • …but not an economic success – offre abondante – réception « coast to coast » – Très peu de publicité • La radio AM/FM terrestre n’a pas souffert 94,9% 2001 source: Arbitron (Reach hebdo) 92,7% 2008 15 La RN au Royaume Uni • La radio numérique avec la technologie DAB a été lancée en 1995 • Le modèle économique n’a pas évolué par rapport a l’analogique (publicité et redevance) • Seulement en 2001, avec l’introduction de programmes Digital Only, la vente des récepteurs numériques a décollé • 14 ans après le lancement: • Sales of DAB radio in the UK increased along with the launch of “Digital Only” channels – Le DAB représente 11,3 % de la Share (Rajar) – 32 % des foyers disposent d’un récepteur radio DAB • Le Reach: 91% 10/2001 Rajar: Reach hebdo 89% 10/2009 16 4. LA RADIO DEMAIN • Pour la radio le changement sera sûrement moins violent comparé au disque (voir p.7) • Plusieurs plateformes permettent la numérisation: – Internet – La radio numérique terrestre (RNT) – Le satellite • L’internet est à l’évidence la plateforme actuellement privilégiée: • Radio can be digitized on 3 platforms: – Internet – Terrestrial digital radio – Satellite • On the Internet, radio will face competition from other media – Mais le passage d’un réseau dédié (la FM) à un réseau partagé (internet) mettra la radio en concurrence avec les autres médias 17 Radio sur internet • La radio porte en elle même les caractéristiques pour résister à l’offre disponible sur le web: – – – • Plus de 10 000 radios son disponibles sur le web, mais leur audience reste faible: – – • Elle est depuis toujours gratuite En accès libre C’est le média le plus consommé sur Internet Moins de 15 % de l’audience globale radio en Europe en 2012 (1/4 de l’écoute sur les lieux de travail) Seulement 4 000 récepteurs radios Wi Fi vendus en 2008 Le modèle économique n’est pas encore stabilisé: – – • Radio can handle this competition, but… • …the audience of internet radios is low • There is no real business model for internet radio Les coûts de distribution (la bande passante achetée à l’opérateur de télécommunication) reste proportionnelle à l’audience Dans 5 ans les coûts de diffusion de la radio sur Internet et de la radio analogique seront identiques à audience identique (le coût de la bande passante baisse de 15 % par an) 18 Radio sur internet (2) • Les radios diffusées on air (FM ou AM) sont celles qui réalisent la plus forte audience sur le Web • Le développement de l’internet mobile à haut débit entre 2011 et 2013 en Europe devrait accélérer l’audience sur les smartphones: – – – – – • The growth of mobile broadband (2012-2015) should increase radio listening on smartphones En deux ans on été vendus 2 millions de iPhone en France Le parc de terminaux de téléphonie mobile se renouvelle chaque 18 mois L’arrivée récente de nouveaux logiciels de navigation pour la mobilité comme Androïd devraient accélérer la consommation de l’internet en mobilité ….. …… et donc l’écoute de la radio, dont 50 % de l’audience est réalisée hors domicile La publicité pourra être mieux valorisée grâce à l’écran du terminal 19 La Radio Numérique Terrestre • Des facteurs contrariants: – – – – – • Des audiences et des recettes publicitaires stagnantes, voire en faible croissance, à l’horizon de 10 ans Une augmentation de l’offre, engendrée par les nouveaux entrants, qui risque de déstabiliser les acteurs en place Un parc de récepteurs analogique important (120 millions en France), dont le cycle de vie est de 10 ans Une obligation de switch off de la FM à terme pour espérer atteindre l’équilibre financier Une interactivité (personnalisation des programmes) limitée Mais aussi des indicateurs positifs: – – – • There are market barriers for terrestrial digital radio (stagnating audience, the need for new receivers, analogue switch-off, new entrants…) • But also positive indicators (lower broadcasting costs, new channels, visual info…) Une division par 2 des coûts de diffusion à couverture égale Un renouvellement de l’offre Une amélioration de la richesse et variété éditoriale notamment grâce aux données associées 20 Le satellite • • • Aux Etats-Unis XM Radio et Sirius (fusionnés début 2009) sont un succès en termes d’audience En Europe, avec une juxtaposition de marchés plus réduits et des législations très différentes, l’utilisation du satellite est moins évidente Mais le satellite: – – – • • Satellite radio could be tougher to launch in Europe than in the US… • … but it remains a promising technology Reste le meilleur vecteur de diffusion pour la mobilité (couverture quasi-totale du territoire) Le moins cher à couverture identique Et le plus écologique Les potentialités du satellite pour la radio numérique en Europe restent intactes – Dans le domaine de la télévision le satellite a été utilisé avec profit 21 La radio demain • La radio est le plus beau média: – – – – • Idéal pour la mobilité Le plus rapide Le plus international et le plus proche à la fois Celui qui crée le plus de complicité Les réserves de croissance sont réelles: – – – – Les performances des terminaux numériques mobiles s’améliorent constamment Les lieux d’écoute vont se multiplier (métro, trains, avions et autres transports collectifs) La presse gratuite a démontré qu’il faut aller chercher le lecteur là où il est (lieux de passage) Les radios vont investir les plateformes coopératives (Facebook, Twitter…..) • Radio is a very promising media: – Radio devices are constantly changing and improving – The number of listening places is increasing – Radio will become more social (Facebook, Twitter…..) 22 La radio demain (2) • La numérisation de la radio est inévitable: – – • Les technologies sont matures L’évolution économique et sociale a créé les conditions pour assurer son succès Sans trancher sur les modalités de cette numérisation, nous pouvons dire que la radio numérique du futur sera: – Présente sur toutes les plateformes et disponible sur tous les terminaux – Mobile (38 % des français disposent de terminaux pour consommer les médias en mobilité) – Principalement sonore (le rôle des données associées n’est pas stabilisé) – Disponible en écoute linéaire et délinéarisée • In the future, radio will be: – On any platform and any device – Mobile – Based on sound (doubts about the importance of visual data) – Available live and on-demand 23 La radio demain (3) • La radio est une activité relativement concentrée (en France 18 réseaux représentent 75 % de l’audience et 85 % du chiffre d’affaires), et donc la volonté de quelques acteurs permettra la numérisation de la radio • As in France the radio market is concentrated… • …the commitment of the main industry players is required to lead radio digitization 24 Fin des programmes……… MERCI ! Thank you [email protected] 25
