QUI SOMMES-NOUS ? Nom de la société: Bio Fruizzy Fondée en 1950 S.A.R.L. Capital : 500.000 € 175 salariés Un seul site à Nantes: laboratoire, usine et services commerciaux OBJECTIF: Conquérir le marché émergent des sorbets pour enfants MISSION: Elaborer un sorbet peu calorique aux fruits naturels qui ne dégouline pas BUDGET PRÉVISIONNEL PUBLICITÉ ET COMMUNICATION: 4.000.000 € ETUDE DE MARCHÉ Enquête auprès des consommateurs Tendances de consommation sur le marché européen Marchés en croissance ANALYSE SWOT FORCES Un produit naturel “plein fruits” Un produit peu calorique Avantages pratiques Image de qualité (made in France) FAIBLESSES Un seul site d’exploitation en France Aucune filiale à l’étranger OPPORTUNITÉS Ouverture de nouveaux marchés en Europe Centrale et Orientale (augmentation consommation glaces) Marchés prospères : Finlande Suède Italie Grande Bretagne Produit sain pour l’enfant MENACES Concurrents importants sur le marché européen : Unilever Haagen Dazs MDD Masterfoods Nestlé Concurrents indirects = produits similaires: boissons sucrées, glaces, etc. PRODUIT Nom: Freez’Bear Sorbets “plein fruit” Parfums Composition Valeurs nutritionnelles Packaging “Un délice malin pour vos petits coquins” DISTRIBUTION Pays de distribution Pays d’Europe: à court terme, les 7 plus gros consommateurs de glace à l’eau. Etats-Unis: à moyen terme, pénétration sur un marché dense et riche (filiale à long terme). PECO: à long terme, pénétration sur un marché potentiel en développement. DISTRIBUTION Chaîne de distribution Par circuit intégré: notre entreprise Fruizzy -> centrale d’ achat SNIW -> supermarchés -> consommateurs Distribution physique: transport par camions réfrigérés + stockage CHAÎNE DU FROID COMMUNICATION Segmentation de la clientèle ciblée et du réseau de distribution Lancement du Produit : fin mai Moyens de lancement Cible Communication massive PRIX Prix de vente Coût de revient Marge Budget prévisionnel publicité et communication : 4 000 000 € Répartition : Com° massive : 2,5 m € Démarchage & distrib échant. : 1,5 m€ Hey petit!!!! Veux-tu manger un dessert malin ? FREEZ’BEAR