Segmentation du marché

Exposé fait par:
Mehdi bentouhami
Saad horrane

Plan :
I. introduction
1. Définition du marché
2. Segmentation du marché
II. Les types de marché
III. les principaux marchés de clients
IV. L’étude de marché
1. Définition de l’étude de marché
2. Les objectifs de l’étude de marché
V. conclusion
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Introduction :
1. Définition du marché :
Selon les économistes, le marché est estimé à partir de la
rencontre de l'offre et de la demande. D'un point de vu du
marketing, l'offre est une approche par le produit et la
demande une approche par la consommation. Le marché
est mesuré par trois indicateurs : le marché potentiel, le
taux de pénétration, et la part de marché .
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2- Segmentation du marché
En général, une entreprise a intérêt à rechercher les
segments auxquels elle peut s’adresser de manière
efficace. (Un segment de marché est un groupe de
consommateurs partageant les mêmes désirs face à un
produit donné) Cela suppose de bien comprendre le
comportement du consommateur et de procéder à une
analyse stratégique de ses avantages spécifiques .
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La segmentation de la demande consiste à découper un
marché déterminé en un certain nombre de sous-ensembles
d’individus aux comportements homogènes à l’égard d’un
produit ou d’une marque, dans le but de mener
éventuellement des actions commerciales spécifiques sur les
segments définis.
Elle fait ressortir 3 sortes de marketing :
Le marketing segmenté = un produit adapté à
différents groupes de consommateurs
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