Diapositive 1

Ethique et
Marketing
Présenté par:
BAHEDI Ilyass
YAHYAOUI Nadia
NADEM Mouad

Plan
INTRODUCTION
I- Pourquoi intégrer l’éthique dans le marketing?
II- Ethique du produit
III- Ethique du prix
IV- Ethique de la distribution
V- Ethique de la communication
VI- Loyauté :concept éthique, outil stratégique
CONCLUSION

INTRODUCTION
Mondialisation et concurrence Respect
des règles commerciales normalisées;
Contrôle de l’image de marque vis-à-vis des
concurrents et des consommateurs directs et
potentiels Jamais total
Variables macroéconomiques (législation,
facteurs politiques);
Variables microéconomiques (rumeurs,
prescripteurs )
Mix marketing élément de référence pour l’entreprise
et le consommateur;Question?
Les entreprises ont –elles un comportement éthique
face aux attentes des consommateurs ??

Pourquoi intégrer l’éthique dans
le mix-marketing?
4 variables
Produits
Prix
Distribution
Communication

Pourquoi intégrer l’éthique dans le
mix-marketing?
Positionnement de
l’entreprise
Ethique
Préserver
l’autonomie du
consommateur
Protéger le
consommateur
Image de marque
Augmentation
valeur de
l’entreprise