Au fond, c`est quoi le marketing

Au fond, c’est quoi le marketing ?
P.U.L.P : Petite Université Libre et Populaire de
Tence
Bruno Hébert
« Il n’y a pas de vérités, que des histoires » Jim Harrison

Le 18 novembre 2006 Bruno Hébert pour l’Université Populaire de TENCE Page 2
L’esprit de l’exposé
Un témoignage d’un praticien plus qu’une
didactique.
Une initiation à la démarche marketing: les
linéaments
Ouverture de pistes.
Des repères pour un approfondissement
Une optique « foisonnante » qui conduit à
des interrogations
Un débat fécond hors des polémiques
stériles, entre personnes qui cherchent à
comprendre.

Le 18 novembre 2006 Bruno Hébert pour l’Université Populaire de TENCE Page 3
Les points essentiels
1 L’image du marketing: qu’en dit on?
2 L’histoire de l’introduction du marketing
3 Définition du marketing
4 La démarche marketing
5 L’articulation stratégique et opérationnelle
6 Le « champ » d’application
7 Quelques perspectives

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1 Cadrage
Qu’en dit-on?

Le 18 novembre 2006 Bruno Hébert pour l’Université Populaire de TENCE Page 5
1 Il est partout
Un mot apparu tout d’un coup et présent partout
« Comment faisait-on avant? », « c’est un autre nom pour « commercial »
Un mot américain pas traduit, expression de
l’impérialisme étatsuniens.
Mercatique, marchéage, etc.
Une prise de pouvoir dans les entreprises
On entend le mot » Marketing »sans cesse
Au gré des conversations
Presse
Télévision
Commentaires
Où que l’on soit
Entreprise
Grande cause nationale, etc.
A tout propos
« C’est du marketing », « C’est encore du marketing ! » « Ce n’est que du
marketing.. »
« c’est un produit marketing »