Document

Le marketing management

Phase 1 : Information marketing
Champ d’analyse :
Demande
Offre
Intermédiaires
Environnement
Phase 2 : Stratégie marketing
Choix d’un DAS
Segmentation
Positionnement
Définition de l’offre commerciale
Phase 3 : Action marketing
Politique de produit
Politique de prix
Politique de distribution
Politique de communication
Planification
Contrôle
Organisation

CHAPITTRE(4): Segmentation marketing et positionnement

DIA INTERNE DIA EXTERNE
ACTION COMMERCIALE
CHOIX D’ UNE STRATEGIE
FIXATION DES OBJECTIFS
EVALUATION ET CONTROLE
SEGMENTATION ET POSITIONNEMENT

I-4 Choix d’une stratégie
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