mémoire de fin d - Christelle CHARRIER

Plan
Soutenance: le marché des soins pour homme
26/09/2003
1- Présentation du sujet
2- Méthodologie du mémoire
3- Résumé de la démonstration du mémoire
4- Sujets complémentaires développés
Focus sur l’actualité soin en septembre 2003
Autres recommandations en complément du
mémoire
Conclusion
Christelle Charrier

Présentation du sujet (1)
1- Cadrage du sujet
Un sujet marketing sur les
hommes
Sur l’ampleur du marché de
l’hygiène beauté et plus
particulièrement des soins pour
homme
Focus sur la grande consommation
Problématique: Pourquoi est-il difficile pour les pour
les entreprises de cosmétiques de définir une stratégie
marketing dans l ’univers des soins pour homme?

2- Choix du sujet
Un sujet d ’actualité, peu maîtrisé car en plein essor
répondant à l ’objectif d’un mémoire
Tendance de fond actuelle en marketing: intérêt pour
les hommes
Un sujet différenciant et plus original
susciter plus d ’intérêt chez le lecteur
éviter d ’évoquer un sujet déjà trop convoité
Mon intérêt pour l’univers dans la grande consommation
étude sur un rayon en plein essor et qui rapporte à la
grande distribution
apporter une valeur ajoutée à mon C.V dans le cadre de
mes ambitions professionnelles
Présentation du sujet (2)

Méthodologie du mémoire (1)
1- Le contexte du marché
analyse quantitative + une analyse qualitative
(sociologique, scientifique et marketing) + analyse du
marketing mix des marques
= une vision complète du marché actuel
Objectif:
fournir tous les éléments de base pour creuser le
sujet et éviter des redondances
Méthodologie: informations issues des articles recueillis
au Comité Colbert et à la bibliothèque de l ’Institut
Supérieur International du Parfum, de la Cosmétique et
de l ’Aromatique Alimentaire (ISIPCA)

2- Etude consommateur
Objectifs:
- Mettre en application les cours sur les études de
l’INSEEC
- Répondre à un des objectifs fixés par le mémoire (i.e:
étude terrain)
- Avoir une démonstration complète
- Identifier les raisons des difficultés rencontrées par
les marques
- Corroborer certains faits évoqués en 1ère partie
Méthodologie du mémoire (2)