Importance de la communication et de la publicité du

Table ronde régionale sur le
Programme mondial du recensement de l’agriculture 2020
Dakar, Sénégal
7-11 novembre 2016
Eloi Ouedraogo
Statisticien régional
FAO, RAF
Communication et publicité du
recensement
Session technique 17: Questions opérationnelles
1

2
Table des matières
•Objectif de la communication et de la publicité.
•Importance de la communication et de la publicité du recensement.
•Responsable de la campagne.
•Développement de la stratégie de communication et de la publicité:
•Analyse de la situation;
•Publics cibles;
•Messages (logos & slogans);
•Canaux de communication et outils promotionnels;
•Mise en œuvre de la stratégie.
•Moment et durée.
•Suivi.
•Budget.
•Exemples nationaux.

Objectif de la communication
et de la publicité
•Le principal but de la communication et de la publicité du
recensement est de sensibiliser le public sur l’objectif du
recensement de l’agriculture et, au final, de s’assurer la
coopération des exploitants pour fournir des données
complètes et précises.
•C’est une partie essentielle de la préparation du
recensement et cela doit être prévu de façon opportune en
prenant en compte les conditions locales.

Importance de la communication et de
la publicité du recensement
•Une campagne de communication efficace, associée à des
campagnes de publicité et d’information appropriées, joue un rôle
essentiel pour garantir la réussite du recensement de l’agriculture.
•Le programme doit:
•Parvenir à l’acceptation et la coopération du public;
•Développer la confiance sur la confidentialité des données du recensement en
garantissant qu’elles ne seront pas utilisées à des fins fiscales ou contre eux d’une
manière quelconque;
•Sensibiliser les exploitants et le public en général sur l’objectif du recensement et les
informer sur le type d’informations à collecter et leur utilisation, principalement pour
parvenir à l’entière coopération des répondants;
•Promouvoir les résultats du recensement au moment où ils sont disponibles;
•Une campagne de publicité bien planifiée est essentielle pour
créer un environnement favorable à la collecte des données
censitaires.

Responsable de la campagne
•Le comité de pilotage du recensement:
doit élaborer/approuver un programme coordonné
de communication et publicité;
doit travailler avec l’aide d’experts de la publicité;
peut mettre en place un sous-comité spécial pour
gérer la campagne de publicité du recensement.
•Les comités régionaux et locaux du
recensement sont également impliqués
normalement en tant qu’agents publicitaires dans
leurs zones respectives pour prendre en compte le
contexte local.