Pourquoi BB ne reconnaît plus personne en HD?

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Harley Davidson Owners Group
Module Marketing
Frèrebeau Christophe
Gardien Damien
Vergne Sophie
Villette Cécile

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Plan
Le produit: HOG
Positionnement stratégique
Analyse SWOT
Marketing mix
Le concept de Communauté

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HOG
Un concept marketing global
Association de 900 000 passionnés de HD
Glocalisation
Petite échelle : club HD (chapter)
Grande échelle : le site, organisation des
évènements majeurs (Posse Rides), journaux

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Positionnement stratégique
Réalité produit :
Une communauté active de passionnés HD
Attentes des clients:
Image HD
Vivre et partager
sa passion pour HD
Position des concurrents:
‘simple’ association

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L’image de HD
L’image associée à HD
Mythe du ‘rider’ américain
Esprit de communauté
L’exception HD
Grosses cylindrées
Qualité
18 mois d’attente!