La publicité sociétale : des exemples de travail - Publici

La publicité sociétale : des exemples de travail
Octobre 2004
LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE…
ET LES COÛTS
1. Le briefing
2. La conception
3. La production
4. La diffusion
LES GRANDES ÉTAPES
- du temps
- du temps
- du temps, de l’argent ou de l’échange
- de l’argent ou de l’échange
LE BRIEFING : UNE RELATION, DES CONVERSATIONS
Les
clientèles
L’agence et
les concepteurs
1 LE BRIEFING
L’organisme
LE BRIEFING : COMPRENDRE LE TRIANGLE DES PERCEPTIONS
Perception
actuelle
Perception
désirée
1 LE BRIEFING
Réalité
LA CONCEPTION :
- 3 secondes, l’affiche
- 11e mot
- 11e voix
2 LA CONCEPTION
LA CONCEPTION :
- Être l’avocat de l’ange avant d’être l’avocat du diable.
- Toujours douter, être nerveux et ne jamais paniquer.
- Accepter d’être surpris… dans toutes les étapes du processus.
- Sur papier, c’est toujours pire.
- La pertinence, la clé.
2 LA CONCEPTION
LA PRODUCTION :
Ce qui représente du temps
TV
- les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production
- le service-conseil
Ce qui représente des dépenses
TV
- la pellicule
- la location du matériel
- membres de l’équipe de production
- les comédiens (UDA/ACTRA)
- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor
- agent de casting
- les cassettes et la distribution
- temps de studio (sans location)
LA PRODUCTION :
Ce qui représente du temps
RADIO
- les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production
- le service-conseil
Ce qui représente des dépenses
RADIO
- la pellicule
- membres de l’équipe de production
- les comédiens (UDA/ACTRA)
- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor
- agent de casting
- les cassettes et la distribution
- temps de studio
LA PRODUCTION :
Ce qui représente du temps
Imprimée - les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production
- le service-conseil
Ce qui représente des dépenses
Imprimée - la pellicule
- la location du matériel
- membres de l’équipe de production
- les comédiens (UDA/ACTRA)
- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor
- agent de casting
- les cassettes et la distribution
- temps de studio (sans location)
LA DIFFUSION
Les avantages d’un message avec impact.
Les risques d’un message avec impact.
4 LA DIFFUSION