La gestion de l`offre - Publici

• Rappelons d’abord que la stratégie de
création est rédigée par des
administrateurs publicitaires, en
collaboration avec un directeur de
création (selon la taille de l’agence).
•La stratégie de création constitue le
« briefing » qui sera remis à l’équipe de
création pour réaliser une campagne
de publicité.

Où trouver l’information ?
•Sources primaires (annonceur)
•Informations directement reliées à un problème
•répondant à des questions précises
•Sources secondaires (marché, concurrence,
consommateurs)
•Informations pas nécessairement reliées au
problème
•une fois traitées, elles procurent des pistes de
réflexion ou facilitent l’énoncé d’hypothèses
d’analyse

Une fois les données colligées, on les analyse.
•Outils
•PMB et autres études de marchés
•Statistiques Canada
•Bibliothèque
•Internet

Analyse de la situation
•Ne tenir compte que des éléments pertinents
au briefing
• Éviter de donner trop d’informations qui
pourraient mêler les concepteurs plutôt
que de les aider