Menaces du marché actuel

•Croissance économique américaine (+4% annuel fin 2004)
•Progrès de la consommation et dynamisme de
l'investissement industriel
Cette croissance est une opportunité pour le groupe
Accor puisqu’il est aussi présent aux États-Unis.
•Diversification géographique et de segments de marché
Résistance supérieure aux fluctuations
économiques du secteur hôtelier mondial.
Opportunités de la conjoncture
actuelle

•Hôtels détenus en propriété ou en crédit-bail =>
bonne rentabilité en périodes de haut de cycle
Source de revenus cycliques => + risqué
que les contrats de gestion ou les franchises
•Bonne productivité américaine => évolution positive
de la consommation des ménages => hausse du taux
d'emplois
Bonne publicité : offre d’emploi mondial et
participation réduction du taux de chômage.
Opportunités de la conjoncture
actuelle

Menaces de la conjoncture
actuelle
•Tassement de l'investissement => frein à l'économie
•Pétrole + cher et dollar avec valeur + importante
•Hausse de prix de l'énergie et des matières premières
Menaces aux investissements d’Accor dans la
constructions de nouveaux hôtels
•Taux élevé de la population vivant en dessous du seuil de
pauvreté
•Baisse des revenus de la population américaine
Menace d'un manque à gagner ou perte éventuel de
clients

Menaces de la conjoncture
actuelle
•Taux de chômage élevé en Europe
•Peu de croissance économique pour cette zone
•Faiblesse économie => recul de l'investissement
•Phase de ralentissement de la croissance mondiale
Accor = leader en Europe => Menace les investissements
Reprise économie américaine => signe positif pour le
proche avenir
Accroissement possible des échanges : nouveaux
marchés => les zones à forte croissance

Concurrents actuels
•Concurrents européens du groupe Accor :
Intercontinental, Hilton Group, NH Hoteles, Sol Melia,
Club Med, TUI.
•Concurrents américains :
Cendant, Marriott, Starwood, Hilton Corp.
•Concurrents présents aussi dans les autres secteurs :
Service => SODEXHO CCS (Chèques et cartes de
services), une filiale de SODEXHO.