Présentation de Laure Cohen Van Delft

Objectifs de la présentation
1. En se basant sur des exemples de campagnes,
comprendre l ’importance de la relation entre
formats publicitaires, technologie et placement
média dans le succès de la publicité sur Internet.
2. Comprendre les concepts de cybermétrie.
3. Comprendre le rôle joué par la publicité interactive
dans le mix marketing.
1. Cyberpublicité : Les différents
formats publicitaires
• Formats traditionnels
468x60
120x60
280x22
120x90
• DHTML
DHTML
• Boîtes
Jusqu’à… mais doit
rester un carré. (ceci
est fonction de la
programmation du
site)
250x250
300x300
• Grattes Ciels
Minimum
Maximum
120x240
120x600
• Pages interstitielles
Temps de 5 secondes maximum
• Commandites
• Pop-up & Pop-under
200x200 - 250x250 ou 300x300 pixels
• Autres
Il doit toujours avoir place à de nouvelles formes
publicitaires sur Internet. Cependant, l’innovation ne
doit pas se faire au détriment du site et de
l’expérience de l’internaute.
1. Cyberpublicité : Le placement
média
Propriétés Bell Canada
• www.sympatico.ca
• www.canada411.com
• www.pagejaunes.ca
• www.bellzinc.ca
Propriétés Invention Média
• www.branchez-vous.com
• www.moncourrier.com
• www.benefice.net
• www.femmeweb.com
• www.monentreprise.com
Sites indépendants
• www.showbizz.net
• www.globetrotter.net
• www.radio-canada.ca
• www.radioenergie.com
• www.planete.qc.ca
• www.voir.ca
• www.copernic.com
1. Cyberpublicité : Les principales
technologies utilisées
• Gif animé :
– Il s’agit d’une succession de plusieurs images fixes formant
une animation. Cette technologie d’animation est la plus
simple et la plus répandue dans Internet.
• Flash
– Avec le format Flash, l’animation peut combiner les
illustrations, les photos, les graphiques, le son, le texte, la
vidéo et l’interactivité. Cette technologie est très attrayante
pour l’internaute, parce qu’elle lui offre une expérience
stimulante.
• HTML
– permet d'ajouter des fonctionnalités additionnelles au
bandeau, tel qu'un menu déroulant, une boîte de recherche
ou d'enregistrement, etc…
2. Exemples
– Campagne Convergente
– Campagne de cyberpublicité complète
– Format spécial
3. Impacts quantitatifs
• Achalandage (Trafic)
– Nombre total de visites d ’une site au cours
d ’une période donnée.
• Clic (Click)
– Action de cliquer avec une souris sur un
« lien » dans une page Web ou une
publicité.
Impacts quantitatifs (suite)
• Coût par mille (CPM)
– Coût d ’une publicité par tranche de mille
impressions publicitaires.
• Fréquence
– Nombre de fois où le public cible voit une
publicité.
Impacts quantitatifs (suite)
• Impression publicitaire
– Téléchargement d ’un élément publicitaire.
• Page vue
– Accès à une page Web
Impacts quantitatifs (suite)
• Taux de clic publicitaires
– Ratio entre le nombre de clics et le nombre
d ’impressions publicitaires
Impacts quantitatifs (suite)
• Visite
– Accès à un site Web.
• Visiteur unique
– Personne qui accède à un site ou à une
page Web.
Exemple : Campagne
Afficheur de Bell - Avril 2001
Bannière Flash 468x60
Pop Under Flash avec son
et interactivité
Exemple : Résultats
quantitatifs
Website
Creative
Sympatico.ca (French)
Total
Clicks
Total Yield Cost per
%
click
Banner
Pop-Under
2 600 000
1 500 000
1 100 000
1 357 106
1 030 943
326 163
24 093
6 118
17 975
1,78
0,59
5,51
1,43
0,48
Banner
Pop-Under
280 000
140 000
140 000
84 287
72 039
12 248
448
338
110
0,53
0,47
0,90
1,81
2,95
Banner
Pop-Under
1 790 000
895 000
895 000
1 573 727
816 801
756 926
29 110
3 184
25 926
1,85
0,39
3,43
3,85
0,44
Banner
Pop-Under
500 000
250 000
250 000
538 557
276 536
262 021
7 067
1 519
5 548
1,31
0,55
2,12
0,91
0,24
2 880 000
3 553 677
1,71
0,74
Sympatico.ca (English)
Invention Media (French)
24/7 Canada (French)
Total:
Planned
Total
Impressions Impressions
60 718
4. Impacts qualitatifs
TES : Test d ’efficacité séquentielle
5. Serveur de publicité et
autres outils de cybermétrie
• Livrer une communication Internet sans Ad Server
Site Web 2
Routage
Site Web
1
Site Web 3
• Serveur de publicité (Ad Server)
Un ordinateur muni d’une bande passante qui agit en
tant qu’intermédiaire entre un cybermédia et un
annonceur pour «servir» une publicité sur l’ordinateur
de l’internaute, tout en inscrivant à celui-ci un code de
reconnaissance: un «cookie».
• Livrer une communication aujourd’hui, avec un
AdServer
Routage
Site Web 1
Site Web 2
Site Web 3
Ad Server
Cossette
• Reconnaissance de l’ordinateur
Ce que l ’on peut savoir
S ’il a reçu notre communication
Combien de fois il l ’a reçu
S ’il a cliqué sur la communication
S ’il a visité le site de l ’annonceur
Ses habitudes sur le site de
l ’annonceur
Ce que l’on ne peut pas
savoir





Son nom
Son âge
Son sexe
Son adresse
Tout autre renseignement
personnel
6. Liens utiles
•
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•
•
•
•
http://www.iabcanada.com/
http://www.bpiq.net
http://www.espacecom.com/
http://www.infopresse.com
http://www.internet.com
http://www.internetnews.com/IAR/ (Internet Advertising Report)
http://www.emarketer.com
http://www.turboads.com/ (Rich Media advertising)
• http://www.channelseven.com/
• http://cyberatlas.internet.com/
• http://www.mediametrix.com/