structures memorielles et

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RECHERCHE QUALITATIVE
Théories et Pratiques
Pr Jean-Pierre MATHIEU
[email protected]

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PLAN DU SEMINAIRE
Définitions
Fondements Théoriques
Champs d’Applications
Traitements des Données Qualitatives
ALCESTE

Pour commencer!
Quid du conférencier?
Professeur à AUDENCIA Nantes Ecole de Management
Ingénieur, Docteur et HDR en Sciences de Gestion
Thème de recherche: Représentations et Formes des Objets et des
Images
Directeur du MS Marketing Design et Création
Directeur de recherches
Thésards en marketing
•Design des services
•Design management et récit
•Marques et design
•Comportements explicites vs implicites et rétromarketing

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Définitions
Les Etudes Qualitatives peuvent être
définies comme des études à caractère
intensif, utilisant au niveau de la récolte
des données une approche relativement
ouverte, non directive, permissive et
indirecte des personnes interrogées

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Définitions (suite)
intensif: exploration en profondeur.
ouverte: ouverture d’esprit, de
questionnement.
non-directive: pour la méthode de contact,
l’animateur ne dirige pas, il utilise les références
de l’autre pour avancer.
permissivité: s’adapter pour donner à l’autre
la pleine possibilité de s’exprimer.
indirecte: prise de distance par rapport à ce
qui est structuré. Il s’agit d’un mode de contact
naturel