Sémiotique en communication d`entreprise

Sémiotique en
communication d’entreprise
Mastère Communication Organisationnelle
IAE Nice
Philippe Bellissent
Septembre 2010
Partie 4

Mises en scènes discursives (I)
Un dialogisme feint
Actes salutatifs : Bonjour
Actes directifs : utilisation de l’impératif
Défense de fumer, même une Gitane
On se lève tous pour…
Actes interrogatifs :
Que dit la météo ? Je ne répondrai qu’en présence de ma 33 Export
Actes énigmatiques ( une solution évidente)
Ces deux hommes ont perdu tout leur argent. Devinez lequel n’avait pris que
du liquide et lequel avait demandé des Travellers Chèque American Express
Actes probatoires (sous catégorie des pubs tests)
Préférez vous le français au jargon spécialisé Oui Non
Faites vous tomber votre tartine côté beurre Oui Non
Est-ce que ça vous démange là où vous ne pouvez pas vous gratter Oui Non
Jean Michel Adam Marc Bonhomme L’argumentation publicitaire Nathan

Mises en scènes discursives (II)
Une mise en récit
Apport du story telling à la communication produit
Rappel de la création du produit référence à la
tradition (la laitière) création d’un imaginaire rappel
d’un récit mythique

L’usage du si
Construction d’une proposition logique:
Si votre bébé aime la douceur il va beaucoup m’aimer (Cajoline)
Si vous possédez une Patek vous avez un peu plus quede l’argent
Si c’est beau naturellement c’est beau sur un Grundig
Si (P1)… Alors (P2) :
simple condition ( protase de l’ordre du réel) :
P1 (présent) , P2 (présent, futur imaparfait) à l’indicatif
Condition hypothétique ( protase rejetée du réel) :
P1 ( imparfait plus que parfait) P2 ( conditionnel présent ou passé)
Patrick Charaudeau Grammaire du ses et de l’expression Hachette

Créativité lexicale
Création de mots
Perrier sourcière de nature minérale gazeuse naturelle
Dégrastille le soprano rend la bouche légère
Et faraillode les douzeuils et les yeux brillants
Kiceti lo glouglou rikiki qui fait lo polo neuf-neuf bo
Kiceti lo glouglou rikiki qui fait le caraco so flashy
Kiceti lo glouglou rikiki qui fait lo marino touticline