Le marketing international

Le marketing international
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1-Les approches du marketing international
2-Les enjeux du marketing international
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Souvent, en relation avec la façon dont l’entreprise
appréhende son environnement et son développement
international, on a recours à trois approches du concept
de marketing international.
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1. Le marketing de l’exportation
2. Le marketing pluri-domestique
3. Le marketing international global
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1. Le marketing de l’exportation
Cette approche est adaptée aux entreprises qui
souhaitent prolonger à l’étranger une politique
commerciale fructueuse sur le marché nationale. La
démarche mercatique se traduira, dans le temps, par
l’adaptation des politiques commerciales élaborées sur
le marché domestique aux exigences des marchés
étrangers. 5