L`objet et la publicité
publicité
L’objet et la publicité Problématique Les objets publicitaires sont-ils plus ou moins efficace que les autres moyens publicitaires ? Plan Intro 1. La publicité par l'objet A) Historique de la publicité par l'objet B) Le rôle des objets publicitaires 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité B) La publicité et ces moyens de communication C) Quelques pub qui ont marqué l'Histoire 3. Les Français et la publicité A) Impact sur le consommateur B) L'agression publicitaire Conclusion Introduction But de la publicité : Créer le besoin Persuader que le produit répond au besoin Convaincre que son produit est le meilleurs (publicité comparative) 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Cigare fabriqué par Josiah Brown avec une bague personnalisée XVIII 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Création de chromos par Aristide Boucicaut Cigare fabriqué par Josiah Brown avec une bague personnalisée XVIII 1880 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Création de chromos par Aristide Boucicaut Mini statut de la liberté de Mr Gaget Cigare fabriqué par Josiah Brown avec une bague personnalisée XVIII 1880 1886 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Création de chromos par Aristide Boucicaut Mini statut de la liberté de Mr Gaget Cigare fabriqué par Josiah Brown avec une bague personnalisée XVIII 1880 Un revendeur en objet publicitaire recycle les balles de fusils en stylo avec le nom du client 1886 1918 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Création de chromos par Aristide Boucicaut Mini statut de la liberté de Mr Gaget Cigare fabriqué par Josiah Brown avec une bague personnalisée XVIII 1880 Un revendeur en objet publicitaire recycle les balles de fusils en stylo avec le nom du client 1886 1918 Commercialisation d’un 78 tours Ibled 1920 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Boite métallique permettant de conserver denrées et aliments 2nd G.M 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Boite métallique permettant de conserver denrées et aliments 2nd G.M Images publicitaires à collectionner 1960 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Boite métallique permettant de conserver denrées et aliments 2nd G.M Images publicitaires à collectionner 1960 T-shirt, magnets, autocollants Année 80-90 1. La publicité par l’objet A) Historique de la publicité par l’objet Pin’s publicitaire à l’occasion de Roland-Garros Boite métallique permettant de conserver denrées et aliments 2nd G.M Images publicitaires à collectionner 1960 T-shirt, magnets, autocollants Année 80-90 1987 1. La publicité par l’objet B) Le rôle des objets publicitaires Fonctions de l’objet publicitaire : - faire plaisir au client auquel il est offert - bénéficier d’une visibilité répétée auprès de ce client - bénéficier d’une visibilité éventuelle auprès d’autres individus exposés à l’objet Avantages de l’objet publicitaire : - moindre coût - support utile, attrayant et durable - image moderne de la société - développement de la marque et augmentation de la notoriété 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité Naissance dans l’antiquité sous forme de fresques pour vanter les mérites d’un homme politique ou annoncer les combats de gladiateur. 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité Naissance dans l’antiquité sous forme de fresques pour vanter les mérites d’un homme politique ou annoncer les combats de gladiateur. La première publicité en série date de 1000 avant Jésus Christ, elle offrait une pièce d’or pour un esclave en fuite. 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité Naissance dans l’antiquité sous forme de fresques pour vanter les mérites d’un homme politique ou annoncer les combats de gladiateur. La première publicité en série date de 1000 avant Jésus Christ, elle offrait une pièce d’or pour un esclave en fuite. Apparition de l’imprimerie au XVème siècle et naissance des flyers ainsi que des affiches tapissé sur les murs des villes. 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour du dentifrice. Il s'agit de la première publicité imprimée dans un périodique. 2. La publicité pour l'objet A) Historique de la publicité En 1660, La London Gazette publie dans sa revue une publicité pour du dentifrice. Il s'agit de la première publicité imprimée dans un périodique. Augmentation de la publicité face à l’extension des réseaux de chemins de fer et l’éclosion des grands magasins. 2. La publicité pour l'objet B) La publicité et ces moyens de communication La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Wikipédia 2. La publicité pour l'objet B) La publicité et ces moyens de communication Moyen de communication Formes utilisées Part de marché Taux de mémorisation La presse Annonce presse, couverture magazine, encart publicitaire 40% 10% La télévision Spot publicitaire, partenariat grandes marques 28,9% 15% Internet Bannière, pop-up, encart publicitaire, affiliation, vidéo, habillage de page 4,5% 11% L’affichage Panneau, abribus, métro 9,8% 9,5% La radio Spots publicitaires, sponsoring, partenariat 6,5% 5% 0,7% 70% Le cinéma 2. La publicité pour l'objet C) Quelques pub qui ont marqué l'Histoire 3. Les Français et la publicité A) Impact sur le consommateur « L’objet publicitaire est un média qui entretient une relation affective particulière avec son public. Il marque les cœurs et les esprits. A ce titre, sa sélection est devenue stratégique dans un plan de communication. Il représente un support à fort potentiel qui nécessite plus que jamais (la période économique l’exigeant), le conseil d’un professionnel en amont.» commente ainsi la FPCO. FPCO : Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet 3. Les Français et la publicité A) Impact sur le consommateur 3. Les Français et la publicité A) Impact sur le consommateur Étude réaliser par Ginger 3. Les Français et la publicité A) Impact sur le consommateur 3. Les Français et la publicité B) L'agression publicitaire Yvan Gradis (écrivain, correcteur, peintre, dessinateur...) pionnier de la lutte antipublicitaire en France, fondateur de la RAP et membre au sein du Collectif des déboulonneurs. 3. Les Français et la publicité Conclusion Les objets publicitaires sont-ils plus ou moins efficace que les autres moyens publicitaires ? VS Sources http://www.paperblog.fr/2899142/une-petite-histoire-de-l-objet-publicitaire/ http://www.keol.fr/keol/actualites_infos_2.html http://marquezvosclients.com/guide/guide-complet-lobjet-publicitaire/utiliserefficacement-les-objets-publicitaires/historique-de-lobjet-publicitaire/ https://fr.wikipedia.org/wiki/Histoire_de_la_publicit%C3%A9 https://www.cairn.info/revue-cahiers-internationaux-de-sociologie-2002-1-page123.htm http://blog.lagardere-france.com/tag/histoire-de-lobjet-publicitaire/ http://lapublicite.e-monsite.com/pages/historique/historique-generale-de-lapublicite.html http://www.ginger-conseil.fr/presse/sondage-les-francais-et-les-objets-publicitaires/ http://www.lemonde.fr/economie/article/2004/09/08/yvan-gradis-le-publiphobe-mastrategie-c-est-le-supplice-de-la-goutte_378345_3234.html http://www.passerelleco.info/article.php?id_article=284
