cosmetiques bio / cosmetiques naturels : la confusion

Communiqué de Presse : Les Françaises et les cosmétiques Bio
Cabinet d’études CEGMA TOPO
Paris, le 8 novembre 2011
COSMETIQUES BIO / COSMETIQUES NATURELS :
LA CONFUSION PERSISTE DANS L’ESPRIT D’UNE FRANCAISE SUR 4
Conviction personnelle, respect de l’environnement, précaution de santé… les Françaises
se sont tournées vers les cosmétiques bio et naturels. Pourtant, derrière ces 2 notions
proches une confusion persiste. Dans le cadre de ses Ateliers du bio, CEGMA TOPO a
recueilli, pour sa seconde édition, l’avis des Françaises* sur leurs perceptions des
cosmétiques Bio .
Une définition d’un produit de beauté bio en évolution depuis 2009.
La Française définit avant tout un produit bio comme un produit naturel, sans substance chimique. La
consommatrice en 2011 semble mieux informée qu’en 2009 car elle a intégré le fait que les ingrédients
sont issus de l’agriculture biologique. Autre évolution par rapport à 2009 : elle associe moins souvent un
produit bio à un produit respectueux pour l’environnement ou à un produit cher.
Mais au final, 23% des Françaises avouent ne pas savoir en quoi un produit naturel est différent d’un
produit bio.
Le label : principal repère des produits bio.
Le label reste le premier critère d’identification d’un produit bio (c’est le cas pour 48% des utilisatrices bio).
Mais, confrontées aux principaux labels du marché, à peine 30% des utilisatrices de produits bio les
reconnaissent.
Particularité par rapport à 2009 : pour reconnaître un produit bio, les Françaises scrutent moins les
ingrédients qui le composent.
Une méfiance croissante quant à l’efficacité des produits bio.
Les Françaises ont plus de doute sur l’efficacité des produits bio qu’en 2009 (un tiers des utilisatrices d’au
moins un cosmétique bio émet des doutes vis-à-vis des produits bio). Par contre, le prix représente moins
un frein à l’achat pour les consommatrices de cosmétique bio qu’en 2009.
« Les Françaises déclarent utiliser plus de produits naturels que de produits bio. Il existe une véritable
confusion entre les deux notions. Il est urgent d’uniformiser les certifications pour clarifier le marché et
aider les consommatrices à y voir plus clair » conclut Olivier HERBAUT, consultant CEGMA TOPO.
Pour de plus amples informations sur ces résultats ou pour recevoir le rapport d’étude, merci de prendre contact avec :
Contact Presse : Olivier HERBAUT
[e-mail] Tel. [phone] ou 03 20 91 33 33
Cegma Topo, division études marketing du Topo Marketing Group
Créée en 1975, installée à Paris et à Villeneuve d’Ascq, Cegma Topo est une équipe de 47 personnes. Cegma Topo
est la division études marketing du Topo Marketing Group qui propose d’étudier et d’analyser les opinions,
les attitudes et les comportements des consommateurs, des distributeurs et des entreprises.
www.cegma-topo.fr
* Note méthodologique :
Enquête réalisée par Cegma Topo sur un échantillon de 583 femmes, âgées de 18 à 54 ans.
Cette étude a été menée en ligne en août 2011.