BAROQUES ET ROCOCOS ET LA PUB Cherchez le modèle SYLVIE LEONARD IUFM DE MONTPELLIER Les personnages de l’époque baroque évoquent la qualité, le raffinement et la tradition. Les créateurs d’affiches et les réalisateurs de films publicitaires se sont souvent inspirés des tableaux célèbres de cette époque pour concevoir leurs mises en scènes. En voici un exemple : 1 – La Laitière, de Vermeer (v.1658) 2 – Film publicitaire pour les produits « La Laitière » de Nestlé L’entreprise Nestlé utilise l’image de la laitière de Vermeer pour de nombreux produits lactés. L’atmosphère du tableau est reprise avec beaucoup de fidélité dans la mise en scène de ses films publicitaires. I - Comparez les deux images : 1 – La Laitière, de Vermeer 2 – Le Film publicitaire Nestlé La laitière Le costume de la laitière Les gestes de la laitière Le décor Les accessoires Les couleurs L’éclairage Le cadrage * Illustration du titre : publicité pour la marque d’huile d’olive Carapelli. Copyright : CRDP de Montpellier 2008 II - Comparez ces publicités avec les œuvres qui les ont inspirées : Publicité anglaise pour une marque de Whisky. Le Tricheur à l’as de trèfle, de Georges de la Tour, vers 1635. Affiche publicitaire pour une marque de café. Portrait de Marie-Antoinette, d’Elisabeth Vigée-Lebrun, 1783. Film publicitaire pour le Club Internet Portrait de Louis XVI, de Joseph Duplessis, 1775. Campagne publicitaire pour la presse écrite régionale. Portrait de Gutenberg, Gravure d’après un portrait du XVe siècle. Copyright : CRDP de Montpellier 2008 III – Créez votre campagne publicitaire à partir de personnages célèbres : A l’occasion d’un évènement (fête de l’école, spectacle, exposition, parution d’un journal…) mettez en scène un personnage célèbre. Anachronismes, décalages et jeux de mots bienvenus. Portrait d’Henri IV, Anonyme, XVIIe siècle. Portrait de Louis XIV, de Hyacinthe Rigaud, 1701. Portrait de Madame de Pompadour, Un personnage célèbre qui a donné son nom à votre de Quentin de la Tour, 1755. école ou sa réputation à votre ville. Copyright : CRDP de Montpellier 2008 IV – La mise en abyme, un procédé inventé par Vélasquez et Vermeer : Les Ménines, de Vélasquez (1656) L’Atelier, de Vermeer (vers 1665) En 1656, Vélasquez se représente en train de peindre dans le fameux tableau des Ménines. Quelques années plus tard, c’est Vermeer qui se représente en train de peindre. Il est de dos et on aperçoit sur sa toile l’ébauche de son propre tableau. Ce procédé qui consiste à représenter une image à l’intérieur d’une autre image semblable est appelé une « mise en abyme ». Il a été souvent utilisé dans la publicité. Les mathématiciens rapprochent cette figure de style du système fractal. Sur les boîtes de fromages de la marque Vache-qui-rit, on voit une vache qui rit, qui porte des boucles d’oreilles en forme de boîtes de fromages Vache-qui-rit, avec une vache qui rit, qui porte des boucles d’oreilles en forme de boîtes de fromages Vache-quirit… Une célèbre affiche Ripolin montrait un homme qui peignait un homme qui peignait un homme…Ce procédé est parfois utilisé pour la promotion d’un magazine, avec une personne tenant en mains la revue sur la couverture de laquelle on voit la même personne tenant en mains la revue... Copyright : CRDP de Montpellier 2008