Cherchez le modèle - CRDP de l`académie de Montpellier

BAROQUES ET ROCOCOS ET LA PUB
Cherchez le modèle
SYLVIE LEONARD
IUFM DE MONTPELLIER
Les personnages de l’époque baroque évoquent la qualité, le raffinement et la tradition. Les
créateurs d’affiches et les réalisateurs de films publicitaires se sont souvent inspirés des
tableaux célèbres de cette époque pour concevoir leurs mises en scènes. En voici un exemple :
1 – La Laitière, de Vermeer (v.1658) 2 – Film publicitaire pour les produits « La Laitière » de Nestlé
L’entreprise Nestlé utilise l’image de la laitière de Vermeer pour de nombreux produits lactés.
L’atmosphère du tableau est reprise avec beaucoup de fidélité dans la mise en scène de ses
films publicitaires.
I - Comparez les deux images :
1 – La Laitière, de Vermeer 2 – Le Film publicitaire Nestlé
La laitière
Le costume de la laitière
Les gestes de la laitière
Le décor
Les accessoires
Les couleurs
L’éclairage
Le cadrage
* Illustration du titre : publicité pour la marque d’huile d’olive Carapelli.
Copyright : CRDP de Montpellier 2008

II - Comparez ces publicités avec les œuvres qui les ont inspirées :
Publicité anglaise pour une marque de Whisky.
Le Tricheur à l’as de trèfle,
de Georges de la Tour, vers 1635.
Affiche publicitaire pour une marque de café.
Portrait de Marie-Antoinette,
d’Elisabeth Vigée-Lebrun, 1783.
Film publicitaire pour le Club Internet
Portrait de Louis XVI,
de Joseph Duplessis, 1775.
Campagne publicitaire pour la presse écrite régionale.
Portrait de Gutenberg,
Gravure d’après un portrait du XVe siècle.
Copyright : CRDP de Montpellier 2008

III – Créez votre campagne publicitaire à partir de personnages célèbres :
A l’occasion d’un évènement (fête de l’école, spectacle, exposition, parution d’un journal…)
mettez en scène un personnage célèbre. Anachronismes, décalages et jeux de mots bienvenus.
Portrait d’Henri IV,
Anonyme, XVIIe siècle. Portrait de Louis XIV, de Hyacinthe Rigaud, 1701.
Portrait de Madame de Pompadour,
de Quentin de la Tour, 1755. Un personnage célèbre qui a donné son nom à votre école ou sa réputation à votre ville.
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IV – La mise en abyme, un procédé inventé par Vélasquez et Vermeer :
Les Ménines, de Vélasquez (1656) L’Atelier, de Vermeer (vers 1665)
En 1656, Vélasquez se représente en train de peindre dans le fameux tableau des Ménines.
Quelques années plus tard, c’est Vermeer qui se représente en train de peindre. Il est de dos et
on aperçoit sur sa toile l’ébauche de son propre tableau. Ce procédé qui consiste à représenter
une image à l’intérieur d’une autre image semblable est appelé une « mise en abyme ». Il a été
souvent utilisé dans la publicité. Les mathématiciens rapprochent cette figure de style du
système fractal.
Sur les boîtes de fromages de la marque
Vache-qui-rit, on voit une vache qui rit, qui
porte des boucles d’oreilles en forme de
boîtes de fromages Vache-qui-rit, avec une
vache qui rit, qui porte des boucles d’oreilles
en forme de boîtes de fromages Vache-qui-
rit…
Une célèbre affiche Ripolin montrait un
homme qui peignait un homme qui peignait
un homme…Ce procédé est parfois utilisé
pour la promotion d’un magazine, avec une
personne tenant en mains la revue sur la
couverture de laquelle on voit la même
personne tenant en mains la revue...
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