Communiqué de presse

 Communiqué de presse L’IAB lance de nouveaux standards pour le display, le mobile et les tablettes Le 7 février 2013 – La Task Force Formats de l’IAB a développé de nouveaux standards pour les bannières. Ainsi l’IAB-­‐Belgium simplifie au maximum la production des bannières et -­‐ en plus -­‐ limite le nombre de formats, tout en pouvant toucher la même audience. Toute une série d’anciens formats disparaissent de la liste et 2 nouveux grands formats y apparaissent. L’IAB Belgium introduit également plusieurs spécifications techniques et lance aussi les standards pour la publicité sur mobile et tablettes. Le document comprend également un lexique actualisé. Les associations des régies digitales et des éditeurs on-­‐line (DMA) et des agences média (UMA) soutiennent les nouveaux IAB Standards . Les Standards IAB veillent à ce que les annonceurs puissent utiliser un minimum de matériels créatifs sur autant de sites Web que possible. « Dans cette mise à jour des Standards IAB, nous avons supprimé une douzaine d’anciens Standards IAB et ajouté deux nouveaux formats : le XL Leaderboard et le TV Spot Leaderboard, » déclare Michel Ferro (S²Media), Président de la Task Force Formats de l’IAB. « Avec l'ajout des formats créatifs IAB Rising Star, nous voulons notamment indiquer au secteur dans quelle direction les Standards IAB évolueront dans les mois à venir. » Les nouveaux Standards IAB donnent aussi des recommandations en matière de publicité mobile et tablette. « Pour les sites et applications mobiles, nous limitons le nombre de Standards IAB à deux Leaderboards et à deux formats Splash, » explique Patrick Marck, General Manager de l'IAB Belgium. « Dans ce paysage mobile en constante évolution, nous voulons d'abord développer un environnement publicitaire mobile rentable et non pas développer pour chaque écran de smartphone des standards distincts. » Pour les applications sur tablette, l’IAB Belgium recommande 4 formats standard pour deux tailles d'écran. Les Standards IAB proposent également des spécifications techniques pour les développeurs de bannières. Quelques nouveautés dans l'édition de 2013 : ‘close button’ en dehors du bloc publicitaire, ‘audio initiation on click ‘ au lieu d’un mouse-­‐over. Ce dernier signifie que le son d'une bannière (par exemple avec une vidéo dans une bannière) ne s’allume plus automatiquement lorsqu’on passe le curseur sur la bannière mais uniquement lorsque l'utilisateur clique sur la bannière. « Notre association réclamait déjà depuis plusieurs années des standards, les spécifications techniques présentées de façon très différente posant pas mal de problèmes pour la tri-­‐partite agences créatives – agences média – régies, » dixit Christiane Dardenne de l’UMA. Les Standards IAB sont déterminés par la TaskForce Formats de l’IAB qui définit aussi bien les formats que les spécifications techniques. Les sociétés qui s’engagent à respecter les Standards IAB sont répertoriées sur le site web de l'IAB Belgium. Grâce à AdBannerKing, l'IAB Belgium offre un outil pratique qui contrôlera le matériel créatif par rapport au respect des spécifications de l'IAB. http://www.iab-­‐belgium.be/fr/iab-­‐belgium/digital-­‐toolbox/standards-­‐guidelines/ *** Communiqué de presse A propos de l’IAB Belgium L’Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) regroupe, en Belgique et en tant qu’association professionnelle, les acteurs de la communication digitale et interactive. Forte de ses 200 membres, l'IAB est représentative des intérêts des éditeurs, des annonceurs, du secteur de l’achat d’espace publicitaire, des agences de communication interactive, des bureaux d’études et des prestataires de services de la société de l’information. L’IAB régule le marché, inspire par ses études, séminaires et cases et amène les marketers à devenir de réels experts digitaux. Au niveau national, l’IAB est membre du Conseil de la Publicité et approuve aussi bien les règlements publicitaires en matière de comportement que les traitements de plaintes via le Jury d’éthique publicitaire. L’IAB Belgium est également membre d’IAB Europe, organisation européenne qui coordonne les 25 IAB nationales et qui représente 5.500 acteurs européens. www.iab-­‐community.be A propos de la DMA Belgium La Digital Media Association est la fédération qui regroupe les régies publicitaires on-­‐line ainsi que les éditeurs on-­‐line en Belgique. L’objectif principal de la DMA est de défendre les intérêts de ces membres dans des associations telles que l’IAB (Interactive Advertising Bureau), le CIM (Centre d’Information des Media), l’UBA (Union Belge des Annonceurs), l’UMA (Union of Media Agencies) ainsi que les autres media tels que la TV, la Radio, la Presse, le Cinéma et l’Affichage. En complément de ces activités, la DMA a un siège dans le Board du CIM depuis 2008. La DMA soutien l’évolution et l’utilisation de tous les outils de mesure des médias interactives. Un autre rôle de la DMA est d’attirer l’attention du marché publicitaire sur les avantages des media digitaux. La DMA joue un rôle essentiel dans la recherche, l’analyse et la démonstration de ce media. www.dma-­‐belgium.be A propos de l’UMA L'association a pour vocation de promouvoir le métier d'agence media et d'assurer la représentation officielle de ses membres vis-­‐à-­‐vis de toutes les instances, organisations et pouvoirs établis qui, de manière directe ou indirecte, influencent ou sont concernés par l'évolution du secteur de la communication et des médias. En tant qu'association professionnelle, elle a pour but de démontrer à toutes les audiences concernées (instances gouvernementales, associations professionnelles, médias, publiques) la valeur ajoutée que représentent les agences media dans le processus d'élaboration des plans de communication, mais également au niveau des pratiques commerciales liées aux opérations d'achats d'espaces dans le plus grand respect des principes de la libre entreprise. Elle entend jouer un rôle de leadership dans les représentations, discussions et négociations éventuelles avec les interlocuteurs précités. Elle a également pour but d'encourager le dialogue entre toutes les disciplines du marketing et de la communication et de représenter les intérêts de ses membres dans toutes les circonstances qui les justifient, notamment au sein d'associations professionnelles telles que le CIM (Centre d'Information sur les Médias), le Conseil de la Publicité, l'UBA (Union Belge des Annonceurs), l'ACC (Association of Communication Companies), l'ABMA (Association Belge des Médias Audiovisuels), l’IAB Belgium (Interactive Advertising Bureau) sans que cette énumération soit limitative. Dans son approche professionnelle et ses relations avec les instances précitées, l'association tient compte des spécificités du marché belge et des intervenants dans celui-­‐ci, de manière à promouvoir l'industrie belge de la communication. www.uma.be Communiqué de presse Contacts IAB Belgium Tel.: 02-­‐526.55.66 Patrick Marck, General Manager: patrick@iab-­‐belgium.be; Mob: 0475-­‐33.08.71 DMA Belgium Tel : 02 423 55 60 Bruno Van Boucq, Président : [email protected] UMA Tel : 0475 25 76 68 Christiane Dardenne, [email protected] ____________