irrationnelle des relations occupent une place centrale.
Dans cette représentation, le rationnel et l‛irrationnel ne sont pas des qualificatifs
universels : ce qui peut paraître tout à fait irrationnel dans une civilisation peut tout à
fait ne pas l‛être dans une autre… Comme la dimension relationnelle constitue la
principale caractéristique du concept de travail, le risque de choc des cultures est un
tribut que doivent payer inévitablement les équipes multiculturelles.
1. La diversité culturelle comme atout
La diversité culturelle constitue un atout, un avantage concurrentiel pour les
organisations en générale et les entreprises en particulier.
Elle représente une richesse dans le sens où, les organisations mono-culturelles n‛ont
pas le même potentiel d‛adaptation à l‛environnement, ni les mêmes capacités
d‛innovation.
Les organisations multiculturelles ont une meilleure connaissance des contextes locaux,
de la concurrence, des clients et de façon plus générale du marché (Strategor, 1988 ;
Porter, 1982; 1986). Leurs membres autochtones connaissent les habitudes de
consommation, les goûts et usages de leurs concitoyens mieux que tout autre enquêteur
venu de l‛extérieur.
Les multinationales recourent le plus souvent à des managers autochtones pour les
délocalisations et les implantations.
La compréhension dépasse la simple connaissance des langues des populations
concernées : il s‛agit de connaître la culture pour établir de bonnes relations et
d‛adapter les politiques de l‛organisation aux spécificités de cette culture (respect des
croyances, des valeurs morales, religieuses, des modes de consommation…).
Ce capital de connaissance du contexte local permet d‛adopter des stratégies
pertinentes face à la complexité, aux contraintes et aux menaces.
En outre, cette diversité, par la richesse des savoir, savoir-faire et des expériences
issus de milieux différents est susceptible de favoriser l‛innovation.
En effet, la confrontation des modes de raisonnement issus de contextes culturels
différents conduit souvent à des analyses plus riches que dans un univers monolithique
et peut déboucher sur des décisions de nature à permettre à l‛organisation de bâtir un
avantage concurrentiel distinctif.
2. La diversité culturelle comme problème
Les problèmes d‛incompréhension et de mauvaise interprétation sont à l‛origine de