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présentent
En collaboration avec
Les + de ce nouveau format :
Le Music Cinema Club est le fruit de la collaboration
entre mk2 agency et l’agence Brass, spécialisée dans
la mise en relation des marques avec la musique.
• Valoriser le contenu musical en le sortant de son format ordinaire
auquel YouTube l’a réduit.
• Profiter de la largeur du son et de l'image des salles de cinéma pour
insuffler à ce contenu une nouvelle dimension, lui donner de la puissance
et proposer une nouvelle expérience sonore et visuelle.
• Valoriser la marque dans sa démarche d’innovation et de création en
lui permettant de s’associer à des contenus à forte valeur ajoutée.
• Permettre à la marque de faire découvrir aux spectateurs les talents de
demain à travers une programmation originale et sélective en affinité
avec l’ADN de mk2.
La marque devient prescriptrice de la scène musicale de demain !
mk2, fidèle à sa philosophie de prescripteur culturel et de soutien aux
nouveaux talents, s'est allié aux défricheurs de l’agence Brass afin de
proposer une programmation faite de découvertes et d'étoiles montantes.
La construction de notre offre s’articule autour des 3 piliers fondateurs
de mk2 :
• Faire de nos cinémas des lieux de vie
• Etre un véritable média culturel
• Être considéré comme un label
Ce programme est la garantie d’une sélection cohérente, guidée par la
pertinence artistique de l’ensemble, dans le but de proposer une
expérience unique à nos spectateurs.
Concert évènementiel du groupe Archive, sur le parvis du mk2 Bibliothèque, juin 2014
82
%
80
%
des lecteurs du magazine TROISCOULEURS attendent
d’avoir des recommandations cinématographiques et
culturelles.
40
%
des spectateurs ont assisté à un événement culturel
après l’avoir découvert dans l’avant-séance chez mk2
(bande Trois Couleurs).
60
%
des spectateurs interrogés considèrent que mk2 est
une institution culturelle.
des spectateurs font confiance au label « mk2 on a
vu on a aimé » pour les films.
Statistiques obtenues à partir de l’étude de 1800 questionnaires , distribués dans 9 cinémas du
réseau mk2 à Paris entre le 17/02/2016 et le 06/03/2016.
Source : ESCP Europe Conseil
mk2 propose un écosystème de média permettant à l’annonceur partenaire du Music Cinema Club
de toucher le client sur l’ensemble de son parcours de consommation culturelle et de profiter d’une
résonance 360° ciblée.
• troiscouleurs.fr
• newsletter
• réseaux sociaux :
Facebook I Twitter I Instagram
• diffusion du clip Music Cinema Club
• troiscouleurs.fr
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
• newsletter
• publicité
• publi-rédactionnel
• showcase @ mk2
• troiscouleurs.fr
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
Dispositif cross média sur-mesure qui permet à la marque d’être visible AVANT I PENDANT I APRES sa programmation :
• 11 cinémas I 64 écrans
• Durée de diffusion pour 1 clip : 2 semaines
• Audience = 250.000 spectateurs par vague de 2 semaines
• Nombre de passages = 5.000 par vague de 2 semaines
• mk2.com : 250.000 VU /mois
• Facebook : 50.000 fans
Formats proposés :
Page dédiée sur troiscouleurs.fr
Diffusion du clip dans son intégralité sur Facebook
Posts pour accompagner le lancement du clip dans le salles
• Magazine mensuel gratuit
• Format proposé : 1 page de publicité
• Tirage = 150.000 ex I Audience finale = 600.000 lecteurs
• Points de distribution = Tout le réseau mk2 / espace
billetterie FNAC Île-de-France / 250 lieux culture-conso à
Paris (musées, théâtres, expos, concept stores, lieux branchés
(bars, restaurants ….)
Mise en place de showcases réguliers dans un des espaces
de notre réseau, pour créer de la proximité avec le public.
Format :
2 showcases sur la base d’une programmation de 3 mois
Chaque quinzaine et exclusivement dans les cinémas mk2, le Music Cinema Club offrira dans les salles en avant-première un vidéoclip musical inédit
au cœur de la bande-annonce.
MÉDIAVISION
Durée maximum de la bande annonce totale = 20 minutes
BANDE TROIS COULEURS
FILM
Le Music Cinema Club se décline en plusieurs formats :
BILLBOARD
ANNONCEUR
CONTENU CLIP
Diffusion d’un extrait du clip dans les salles I Durée = 45 secondes
Billboard de la marque partenaire en entrée et en sortie de Clip I Durée = 15 secondes
Diffusion du clip dans son intégralité + Billboard de la marque partenaire sur les supports suivants :
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
• Plateforme troiscouleurs.fr (disponible dès septembre 2016) I Page dédiée aux couleurs de la marque partenaire
Exclusivité quant à l’exploitation du clip pendant toute la période de diffusion en salles (à l’exclusion des supports du label)
BILLBOARD
ANNONCEUR
Afin de permettre à la marque de construire un véritable storytelling
autour de ce partenariat, l’objectif est de proposer une
programmation cohérente sur plusieurs semaines.
Chaque clip sera programmée pour une durée de 2 semaines.
Notre recommandation est la suivante:
• Association à une programmation sur 3 mois soit sur la diffusion de
6 clips différents.
• 2 showcases sur la période.
Exemple de programmation (2 semaines pour chaque artiste):
Jain
Christine & The Queens
Her
Rone
Feu! Chatterton
Lianne la Havas
Audience en salles sur la base de 3 mois = 1,5 Millions
Nombre de passages des clips en salles = 28.800
Master Class du groupe AIR au mk2 Quai de Seine en juin 2015
Le budget proposé a été construit sur la base d’un partenariat d’une durée de 3 mois.
(en option)
• 64 écrans
• 2 semaines de diffusion par clip
• 12 semaines pour 6 clips
Audience totale = 1,5 millions
• 1 page de publicité par
numéro soit 3 pages sur la
période
• Publi-rédactionnel
Diffusion du clip dans son intégralité sur les
support suivants :
• Facebook
• Posts pour accompagner le lancement de la
diffusion + relance après 1 semaine de
campagne
• Troiscouleurs.fr : Création d’une page dédiée
aux couleurs de la marque partenaire +
Contenus sur-mesure du partenaire
• Newsletters
• Showcase dans le réseau mk2, sur
le parvis du mk2 Bibliothèque ou au
Paradiso (Limelight)
Objectif : 2 RDVs sur la base des 3
mois de programmation
(hors option)
(hors option)
ELISHA KARMITZ
Directeur général
01 44 67 32 69
[email protected]
EMMANUELLE FORTUNATO
STÉPHANIE LAROQUE
ESTELLE SAVARIAUX
Directrice mk2 media
01 44 67 32 60
[email protected]
Responsable Régie Publicitaire
01 44 67 30 13
[email protected]
Responsable Culture & Médias
01 44 67 68 01
[email protected]
CAROLINE DESROCHES
FLORENT OTT
Chef de projet Cinéma & Marques
01 44 67 30 25
[email protected]
Chef de projet Culture & Médias
01 44 67 30 11
[email protected]
www.mk2agency.com