Exemple étude nationale [Lecture seule] [Mode de compatibilité]
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Etude du réseau national d’une enseigne spécialisée dans le bricolage - jardinage La zone d’étude définie par l’implantation des magasins XXX France Entière Zone d'étude Magsin XXX ! % Nb ind. total 50 461 000 31 044 000 62% Nb clients XXX 16 148 000 12 976 000 80% % Clients 32% 42% ! ! ! !! ! ! ! ! ! ! ! !! ! ! ! ! ! ! ! !! ! ! !! ! ! !! ! ! ! !! !! !! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !!! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !! ! ! ! !! ! ! ! ! !! ! ! ! ! ! ! ! ! !! ! ! ! Magasins XXX ! ! Zones de consommation Départements La zone d’étude 16 265 000 foyers sont sur la zone d’étude. Ils représentent 31 044 000 individus de 15 ans et plus. Travaux d’aménagement Cuisine 2 440 000 foyers de la zone (soit 15%) déclarent avoir effectué des travaux d’aménagement de la cuisine au cours des 2 dernières années. Ils représentent 4 688 000 individus de 15 ans et plus. Parmi eux, 1 650 000 foyers ont effectué ces travaux eux-mêmes. Où avez-vous acheté les éléments qui composent la cuisine? (base: 1 650 000 foyers ayant effectué des travaux d'aménagement de la cuisine eux-mêmes) Magasin A 24% Magasin B 12% Magasin XXX 9% Magasin D 6% Magasin E 4% Magasin F 4% 2 017 000 foyers de la zone (soit 12%) ont l’intention d’effectuer des travaux d’aménagement de la cuisine au cours des 2 prochaines années. Ils représentent 3 912 000 individus de 15 ans et plus. Travaux d’aménagement Salle de Bains 2 245 000 foyers de la zone (soit 14%) déclarent avoir effectué des travaux d’aménagement de la salle de bain au cours des 2 dernières années. Ils représentent 4 501 000 individus de 15 ans et plus. Parmi eux, 1 590 000 foyers ont effectué ces travaux eux-mêmes. Où avez-vous acheté les éléments qui composent la salle de bains? (base: 1 590000 foyers ayant effectué des travaux d'aménagement de la SDB eux-mêmes) Magasin XXX 26% Magasin B 12% Magasin C 12% Magasin D 7% Magasin E 6% 2 245 000 foyers de la zone (soit 14%) ont l’intention d’effectuer des travaux d’aménagement de la salle de bain au cours des 2 prochaines années. Ils représentent 4 470 000 individus de 15 ans et plus. Les autres gros travaux Les gros travaux réalisés: 3 887 000 foyers de la zone (soit 24%) déclarent avoir effectué des gros travaux de rénovation/décoration au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 7 885 000 individus de 15 ans et plus. Les intentionnistes : 2 911 000 foyers de la zone (soit 18%) déclarent avoir l’intention d’effectuer des gros travaux de rénovation/décoration au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 5 929 000 individus de 15 ans et plus. Gros travaux de rénovation/décoration Pl omberie / Electri ci té 38% Intenti on d'effectuer a u cours des 12 procha i ns moi s 26% Cha ngement de fenêtre 32% 30% Ma çonnerie / Ra va l ement 25% 31% Autres gros tra va ux 22% 29% Cha uffa ge (ins ta ll a tion ou rénova tion) 22% 16% Chemi nées (créa ti on, rénova ti on) 8% 11% Energi es renouvel a bl es (s ol a i res , éol i ennes ) 8% 9% Tra va ux de s écurité (a la rmes , porte bl indée) 7% 9% Véra nda 4% 8% Pi s ci ne 3% 5% Effectués cours des 12 derniers moi s Les autres petits travaux Les petits travaux réalisés: 6 181 000 foyers de la zone (soit 38%) déclarent avoir effectué des petits travaux de rénovation/décoration au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 12 604 000 individus de 15 ans et plus. Les intentionnistes : 6 311 000 foyers de la zone (soit 39%) déclarent avoir l’intention d’effectuer des petits travaux de rénovation/décoration au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 12 666 000 individus de 15 ans et plus. Petits travaux de rénovation/décoration Peinture / papier peint 78% Intention d'effectuer cours des 12 prochains mois 74% Autres petits travaux 40% 41% Menuiserie 28% 23% Pose de moquette / revêtements de sols 24% 25% Effectués au cours des 12 derniers mois Achat équipement de bricolage 5 400 000 foyers de la zone (soit 33%) ont acheté des outils ou de l’équipement de bricolage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 11 145 000 individus de 15 ans et plus. 5 189 000 foyers (soit 32%) ont acheté des outils ou du petit équipement de bricolage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 10 648 000 individus de 15 ans et plus. 830 000 foyers (soit 5%) ont acheté du gros équipement de bricolage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 1 801 000 individus de 15 ans et plus Intentions d’achat équipement de bricolage 1 773 000 foyers (soit 11%) ont l’intention d’acheter des outils ou de l’équipement de bricolage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 3 477 000 individus de 15 ans et plus 1 399 000 foyers (9% des foyers) ont l’intention d’acheter des outils ou du petit équipement de bricolage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 2 701 000 individus de 15 ans et plus 634 000 foyers (4% des foyers) ont l’intention d’acheter du gros équipement de bricolage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 1 242 000 individus de 15 ans et plus. Achat équipement de Jardinage 4 424 000 foyers (soit 27%) ont acheté des outils ou de l’équipement de jardinage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 9 344 000 individus de 15 ans et plus. 3 627 000 foyers (22% des foyers) ont acheté des outils ou du petit équipement de jardinage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 7 637 000 individus de 15 ans et plus. 1 692 000 foyers (10% des foyers) ont acheté du gros équipement de jardinage au cours des 12 derniers mois. Ils représentent 3 632 000 individus de 15 ans et plus. Intentions d’achat équipement de Jardinage 1 854 000 foyers (soit 11%) ont l’intention d’acheter des outils ou de l’équipement de jardinage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 3 756 000 individus de 15 ans et plus. 1 155 000 foyers (7% des foyers) ont l’intention d’acheter des outils ou du petit équipement de jardinage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 2 266 000 individus de 15 ans et plus. 1 057 000 foyers (7% des foyers) ont l’intention d’acheter du gros équipement de jardinage au cours des 12 prochains mois. Ils représentent 2 142 000 individus de 15 ans et plus Fréquentation magasins bricolage / jardinage 22 600 000 individus de 15 ans et plus (soit 73%) fréquentent des magasins de bricolage/jardinage 49% Fréquentation nationale enseignes bricolage/ jardinage Base : 22 600 000 individus fréquentant les magasins de bric olage/jardinage 29% 28% 18% 15% 14% 9% 14% 5% 7% 7% 2% Magasin XXX Magasin A Magasin B Total Clients Magasin C Clients réguliers Magasin D Rayon bricolage/ jardinage d'un hyper/supermarché Les clients du magasin XXX 11 119 000 individus de 15 ans et plus, soit 49% des individus fréquentant des magasins de jardinage/bricolage, déclarent fréquenter les magasins XXX. Parmi eux, 6 531 000 individus déclarent les fréquenter régulièrement. Raisons de choix Principale raison de choix du magasin : Les outils, le bricolage, le jardinage 21% 19% 18% 19% 15% 13% 14% 12% 7% 7% 8% 8% 2% Prix Etendue du choix Proximité Qualité des produits Clients magasins bricolage/jardinage Promotions Clients Magasin XXX Conseils du vendeur 3% Présence produits haut de gamme Les cibles de communication Base : 31 044 000 individus du territoire Clients réguliers Magasin XXX 0% 21% Non Clients Magasin XXX Clients occasionnels Magasin XXX Non concernés fréquentant des magasins de bricolage/jardinage 36% 73 % Soit 6 531 000 individus de 15 ans et plus Soit 4 588 000 individus de 15 ans et plus Soit 11 481 000 individus de 15 ans et plus A CONSERVER A FIDELISER A CONQUERIR Calcul d’audience par support ou regroupement de supports possible sur chacune des cibles. 100% Soit 8 444 000 individus de 15 ans et plus Profil des clients Magasin XXX Ensemble Zone d'étude Fréquentent les magasins Jardi/Brico Clients Magasins XXX 31 044 000 22 600 000 11 119 000 Individus Sexe Homme 47% 49% 53% Femme 53% 51% 47% Age 15 - 24 ans 14% 5% 4% 25 - 34 ans 15% 17% 19% 35 - 49 ans 25% 29% 33% 50 - 64 ans 24% 28% 28% 65 ans et plus 21% 21% 16% PCS du chef de famille Agric ulteurs, Artisans, PIS 20% 20% 22% Professions intermédiaires 16% 16% 20% Employés 11% 11% 11% Ouvriers 18% 18% 18% Retraités 28% 29% 24% 7% 5% 5% Autres personnes sans ac tivité professionnelle Revenu du foyer Moins de 1 500 € 23% 21% 16% De 1 500 à 2 300 € 26% 26% 25% De 2 300 à 3 000 € 21% 23% 24% Plus de 3 000 € 29% 31% 35% La consommation média % Citations : Moyens d'information pour choisir un produit ou un service ou pour se faire une opinion sur les faits de société % Citations : Moyens d'information pour choisir un produit ou un service Indice Bricolage Indice Bricolage sur : les clients enseigne XXX Visite sur les points de vente 82% 82% 127 139 Publicité à la télévision 77% 30% 53 46 Le bouche à oreille 64% 51% 62 56 Internet 61% 48% 54 60 PQR (ou son site) 59% 16% 52 47 Prospectus 53% 53% 147 154 Publicité sur des affiches 42% 26% 92 87 Publicité à la radio 42% 11% 65 45 Presse Magazine (ou son site) 40% 16% 51 43 Mailings 38% 38% 111 108 PQN (ou son site) 34% 9% 55 37 Presse spécialisée (ou son site) 29% 29% 56 69 Foire, salon, exposition, journée portes ouvertes 25% 25% 123 105 Presse gratuite d’information (ou son site) 25% 14% 95 90 Présentoirs, animations sur lieux de vente 19% 19% 127 135 E-mailings 13% 13% 62 62 Téléphone 6% 6% 28 14 Annuaire 4% 4% 103 103 Publicité au cinéma 3% 3% 23 0 Moyens d'information La consommation média Indice Bricolage sur % Citations : Moyens d'information pour choisir un produit ou un service ou pour se faire une opinion sur les faits de société Indice Bricolage Visite sur les points de vente 82% Publicité à la télévision Moyens d'information la présence de prod haut de les promotions gamme/ gdes marques le prix les conseils du vendeur l'étendue du choix la proximité la qualité des produits le SAV 127 121 131 140 118 106 132 135 122 77% 53 72 59 46 58 47 55 41 71 Le bouche à oreille 64% 62 61 78 65 57 65 60 69 42 Internet 61% 54 66 52 58 93 40 42 58 54 PQR (ou son site) 59% 52 36 57 47 67 88 41 47 129 Prospectus 53% 147 158 128 153 153 195 145 136 136 Publicité sur des affiches 42% 92 104 90 107 92 148 80 63 182 Publicité à la radio 42% 65 90 52 32 84 103 90 65 52 Presse Magazine (ou son site) 40% 51 47 70 51 58 66 51 58 70 Mailings 38% 111 97 111 113 166 149 103 120 166 PQN (ou son site) 34% 55 46 111 18 18 184 55 46 65 Presse spécialisée (ou son site) 29% 56 46 67 69 150 61 48 61 132 Foire, salon, exposition, portes ouvertes 25% 123 78 208 114 99 142 120 166 223 Presse gratuite d’information (ou son site) 25% 95 123 95 90 196 118 95 67 230 Présentoirs, animations sur les lieux de vente 19% 127 86 197 131 98 184 139 164 197 E-mailings 13% 62 72 57 62 51 87 51 51 36 Téléphone 6% 28 0 14 28 0 43 28 28 114 Annuaire 4% 103 128 0 128 0 77 77 128 205
