Publicité: les campagnes phares de ce ramadan 2013

Publicité: les campagnes phares de ce ramadan
2013
Séduit par l'audience record pendant le mois de jeûne, les annonceurs et agences
veulent se démarquer. Médias 24 vous propose une première sélection des spots
publicitaires qui marquent ce ramadan.
'équation revient chaque année. Elle est simple : ramadan=audience tv=forte
L
visibilité=opportunité. Un responsable bien connu du marketing sur la place de
Casablanca le compare sans hésiter au super bowl américain. Le super bowl est la
finale du championnat de football américain ; c'est l'événement majeur de l'année en
termes d'audiences, réalisant entre 40 et 60% de parts d'audience, réunissant au moins
100 millions de téléspectateurs. La diffusion d'un spot de 30 secondes coûtait 4 millions
de dollars en 2012. C'est l'occasion pour n'importe quel publicitaire de montrer son talent,
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sa créativité ; et pour un annonceur, de montrer ses produits ou diffuser ses messages.
Chez nous, au même titre du Super Bowl, Ramadan est la meilleure vitrine des
publicitaires et des annonceurs. De plus, il ne s'agit pas d'une simple finale de football ;
c'est une véritable saison qui dure un mois. Ramadan est un maillon fort de la
communication et le temple de publicité télévisuelle. Dix jours après le démarrage de la saison, voici à chaud, une première lecture.
1. Nous n'assistons pas, comme c'était la coutume pendant les années précédentes,
à un affrontement publicitaire plus ou moins agressif entre les concurrents des
produits phares ramadanesques à l'exemple de la farine, les jus ou les produits laitiers.
2. A peine 10 jours écoulés de ce mois de jeûne et certaines publicités marquent
déjà le téléspectateur et reviennent dans les commentaires. Il faut rappeler qu'il est très
difficile d'apporter un jugement objectif au sujet d'une publicité sans en connaître la
stratégie et les objectifs..
3. Dalaa : bel hommage aux mères en nous faisant découvrir encore une fois une
publicité empreinte d'émotions et de simplicité. Le spot touche pas mal de femmes en
mettant en scène les moments émouvants de mamans avec leurs enfants. Depuis la
naissance de leurs bébés jusqu'à ce qu'ils disent pour la première fois le mot magique
« maman ».
4. Maymouna, quant à elle, est la marque qui a fait parler d'elle sur la toile deux
semaines avant Ramadan. Suite à un teasing on line, la marque avait fait un buzz en
dévoilant sur Facebook quatre vidéos, chacune pour un produit, avant leur révélation sur
le petit écran.
5. Fancy Baby, nouvelles couches-culottes pour bébés, illustre des bébés en 3D
qui, une fois portaient leurs couches, se déchaînent sur le Gangnam style. Une pub qui
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plaît surtout aux enfants.
6. Inwi interpelle les téléspectateurs par deux publicités :
a première est très appréciée et met en scène des émotions reflétant de hautes
L
valeurs humaines de partage:
a 2ème utilise des codes fun : chanson d'Ahmed Chawki, style, réalisation et enfin un
L
jeu de lettres sur la signature de la marque à la fin du spot publicitaire. Je vous laisse
découvrir :
7. Après la série comique avec Hassan El Fed l'année précédente « Diwana », c'est méditel qui ramène cette fois l'humoriste algérien Abdelkader Secteur et joue la carte de
l'humour pour vanter les mérites d'une nouvelle offre ramadanesque. Un spot où on a
l'impression que méditel vise ironiquement et implicitement la publicité d'une offre de 20
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DH d'Inwi, accessible soit le jour, soit la nuit. La suite ci-dessus :
8. Pour le secteur de l'immobilier, Espaces Saada et Addoha ont sorti le grand jeu
en séduisant deux grandes figures internationales d'un capital sympathie élevé au niveau
national en l'occurrence Charukh Khan et Cheb Khaled :
a campagne publicitaire d'Espaces Saada avec une réalisation irréprochable est
L
considérée comme un buzz réussi bien qu'elle soit critiquée sur les réseaux sociaux. La
star bollywoodienne Shahrukh Khan, nouvel ambassadeur de la marque, offre un
moment de danse sur les rythmes d'une musique connue. Un spot publicitaire apprécié
par la cible :
Addoha, quand à elle, à fait appel au roi du Rai aimé de tous, pour promouvoir ses
projets. «Ana achek» passe en boucle au moment du Ftour, un vrai régal.
. La meilleure recette de succès n'est autre que Mama Chef, l'émission culinaire de
9
Coca-Cola qui s'est engagé pendant ce mois pour plus de qualité et de plaisir. Les
chiffres suivent, une part d'audience de 43% s'est rassemblée autour du premier
épisode, et presque 38% pour le deuxième.
La production de contenu Bghit Nsouwlek sponsorisée par Ynna Holding fait
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également objet d'un d'échos positifs.
Ceci était une première sélection, effectuée par nos soins, sur la base de nos
observations de celles de quelques amis de la rubrique.
t vous, qu'en pensez-vous ? Y a-t-il des pubs qui vous ont marqués plus que d'autres ?
E
N'hésitez pas à nous en faire part ci-dessous.
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