« Y’a bon Banania! » : quand le discours publicitaire subsume les représentations des sens linguistiques Notre communication s’intéresse à la représentation du sens linguistique dans la stéréotypie de l’Africain, à travers la mise en discours de la figure du tirailleur sénégalais, développée dans les discours coloniaux. Nous nous attacherons à montrer le rôle de la circulation discursive de représentations du sens dans deux contextes discursifs différents : - les différentes publicités de Banania, parues à partir de la 1re guerre mondiale ; - les textes coloniaux contemporains : récits de missions militaires, manuel à l’usage des troupes, dont certaines contiennent des gravures représentant les tirailleurs sénégalais. À partir du repérage des programmes de sens représentés dans les deux contextes, nous montrerons leur dérivation d’une matrice interdiscursive commune : des correspondances précises peuvent être établies, à l’aide de marqueurs concrets, entre le sens produit dans les discours écrits et sa représentation dans le discours publicitaire. Dans le contexte plurisémiotique de la publicité, l’analyse des marqueurs linguistiques ne peut être désolidarisée de celle de l’iconographie : dessin, code de couleurs, mise en scène graphique. Nous montrerons que, par l’interaction entre les images et les marqueurs linguistiques, que sont le nom de marque et le slogan, le discours publicitaire est une reformulation qui condense et subsume les représentations du sens linguistique des discours écrits avec lesquelles il est en relation. Dans les cadres théoriques de l’analyse du discours et de la sémantique discursive, les analyses des représentations du sens dans les deux contextes discursifs étudiés – dans les discours écrits et dans le discours publicitaire – seront conduites en parallèle par deux chercheurs. La confrontation des résultats, dans un second temps, permettra d’évaluer les différences et les similarités, de mettre en évidence les liens qui spécifient leur appartenance à la formation discursive coloniale, d’identifier les particularités de chacun des contextes et leur participation respective dans la représentation durable d’un stéréotype du noir. Indication de bibliographie : Grunig B.-N. [1990], Les mots de la publicité : l’architecture du slogan, Paris, Presses CNRS. Moirand S. [2004], « L’impossible clôture des corpus médiatiques », Tranel 40, 71-92 Paveau, M.-A. [2006], Les prédiscours : sens, mémoire, cognition, Paris, Presses Sorbonne Nouvelle Rosier L. [2006], « Nouvelles recherches sur le discours rapporté : vers une théorie de la circulation discursive ? », Tranel 44, 91-105 Siblot P. [1999], « De l'un à l'autre : dialectique et dialogisme de la nomination identitaire », in Bres et al., L’autre en discours, Montpellier, Université Paul-Valéry.