Comment calculer un prix en fonction du seuil de rentabilité ?
Toute entreprise a pour objectif de réaliser un bénéfice. Son chiffre d’affaires doit donc être
suffisamment important pour couvrir toutes ses dépenses (on parle de charges) et pour faire du profit
(dégager un bénéfice).
Une entreprise va souhaiter évaluer à partir de quel niveau un produit ou une action commerciale
(opération de marketing direct, embauche d’un représentant, opération promotionnelle) devient
rentable.
Exemples :
Pour l’ensemble d’une entreprise, on va chercher le montant du chiffre d’affaires à partir duquel
l’entreprise couvre la totalité de ses charges (fixes et variables) et commence donc à être bénéficiaire
Avant d’envoyer un publipostage, on se demande à partir de combien de commandes l’opération est
rentable, connaissant les charges fixes (frais de conception), les charges variables (frais d’envoi, frais
de fabrication) et les ventes (chiffre d’affaires généré par les commandes envoyées par les clients).
On appelle seuil de rentabilité le chiffre d’affaires qui permet de couvrir les charges de l’entreprise et
à partir duquel elle commence à faire des bénéfices. Tant qu'un produit n'atteint pas son seuil de
rentabilité, il fait perdre de l'argent à l’entreprise ; quand la situation dure trop longtemps, le produit
est généralement retiré du marché. Il existe autant de seuils de rentabilité que de prix de vente
possibles.
L'art de la fixation des prix consiste à déterminer le meilleur prix (ou le moins mauvais), pour la
rentabilité de l'entreprise.
Le calcul du seuil de rentabilité est donc un élément important dans la décision de commercialiser ou
de continuer la diffusion d'un produit. Il se base sur le chiffre d’affaires réalisé (qui se base lui-même
sur le prix de vente unitaire et sur la quantité vendue) et sur les charges.
NOTA BENE
Les charges de l’entreprise se répartissent en deux catégories :
les charges fixes : c’est l’ensemble des dépenses qui ne varient pas en fonction du volume
d’activité de l’entreprise : quel que soit le volume des commandes, l’entreprise devra payer le
loyer des locaux dans lesquels elle travaille, et payer le salaire du comptable…
les charges variables : ce sont les dépenses qui évoluent proportionnellement au volume
d’activité de l’entreprise : si l’entreprise double le montant de ses commandes, elle devra
doubler certaines dépenses comme l’achat de matières premières, ou avoir recours à des
intérimaires…
Pour différencier les charges fixes et variables, on peut établir un compte de résultat
différentiel.
variable =
Taux de profitabilité =
(Résultat / CA) x 100