Sexisme dans la vie quotidienne
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REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE EXERCICES Objectif : découvrir comment les stéréotypes de genre prennent les habits du quotidien, parfois déguisés d’un vernis humoristique et souvent sans que l’on y prenne garde. Méthodologie : montrez les images aux élèves et laissez-les commenter librement ou sur feuille. Réunissez les commentaires pour en faire une synthèse et/ou un panneau mural. Vous pouvez demander aux élèves de regarder autour d’eux et de rapporter d’autres exemples. Note : dans les exemples qui suivent les stéréotypes concernent presque exclusivement les femmes, ce qui ne veut pas dire que les hommes n’en subissent pas aussi indirectement les conséquences ou qu’ils ne sont pas aussi concernés. N’hésitez pas à chercher d’autres exemples et à nous faire parvenir vos analyses : [email protected] Voir aussi la PÂTE FEUILLETÉE « Elle a beau être bien roulée, elle a quand même l’air tarte ! » Nonobstant la référence à la pâte à tarte roulée dans son emballage, il est évident que cette phrase évoque un commentaire malheureusement souvent entendu concernant les femmes « bien foutues » « bien roulées ». L’air tarte, c’est l’air con, l’air ridicule ; une « pétasse » comme on l’entend inélégamment parfois. Le prête à dérouler peut évoquer un « prête un l’emploi » qui, relié à la phrase suivante invite à une utilisation voire une consommation immédiate, allusion très douteuse. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Notons qu’aucun mot ne se réfère à la qualité propre de la pâte ; son argument de vente est donc son « humour » ancré dans un sexisme très mal venu. Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 1/2 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT TISANES Proposer aux élèves de remplir le tableau page suivante et de noter leurs commentaires. Note préliminaire : cet exercice concerne uniquement le packaging, il ne remet pas en cause la composition, les effets attendus ou l’intérêt de l’ Ayurveda. FEMME HOMME LETTRAGE Tout en courbes, fluide, élégant, stylisé Vertical, ferme, droit, volontaire COMMENTAIRES Adjectifs souvent utilisés pour décrire un corps de femme ou une allure « féminine ». La rondeur comme symbole du féminin (ce sera repris dans l’illustration) Adjectifs souvent utilisés pour vanter un caractère fort, affirmé. Qualités souvent accolées à l’homme. ILLUSTRATION Fond rose et beige Tasse blanche avec liseret rose Fleurs de camomille Petits gâteaux ronds Épluchure d’orange enroulée Fond rouge et beige Tasse (+ haute) avec liseret rouge (+ fin) + piments rouges dont un pointé vers la tasse Racine de ginseng COMMENTAIRES Le rose renvoie au féminin et plus particulièrement à la douceur. Les fleurs blanches évoquent le printemps, la campagne, et donne un aspect champêtre et romantique à l’image. La rondeur de l’épluchure d’orange, renvoie aux rondeurs « féminines », aux courbes du corps féminin ainsi qu’à la notion de cycle (ici le cycle des règles). Noisettes ? Le rouge de la tasse et du fond renvoient au piment rouge, un aliment « fort » voire « très fort » réputé aussi pour ses vertus aphrodisiaques. La position du piment ne laisse aucun doute quant à l’effet dudit piment et son intérêt supposé pour les hommes. La racine de ginseng enlace presque la tasse, dans une position nonchalante. Le ginseng étant un « tonique », il illustre plutôt ici la phase de repos avant le retour à la vigilance. La tasse de l’homme est plus grande que celle de la femme sans doute pour évoquer un rapport de taille entre les deux sexes : l’homme se doit d’être plus grand. Plus puissant ? COMPOSITION Gingembre Zeste d’orange Camomille Gingembre Ginseng Piment COMMENTAIRES La tisane est destinée à réguler le cycle féminin. La tisane permet de nourrir les deux phases du cycle masculin, actif et au repos. SLOGAN (INVENTER) La femme, ronde, douce et romantique, sera enchantée par cette tisane fleurie qui apaisera ses douleurs menstruelles. L’homme fort et volontaire alternera avec brio phases de vigueur et phases de repos. QUESTIONS La femme n’a pas besoin d’aphrodisiaque ? Serait-ce parce qu’elle ne connaît pas de panne de désir ou parce que la question de son désir ne se pose pas ? L’homme puissant a-t-il donc tant besoin d’aide pour soutenir son désir ? Précisions La camomille traite les problèmes digestifs et calme les douleurs menstruelles. Le gingembre facilite la digestion, prévient les nausées et les vomissements chez les personnes sujettes au mal des transports et chez les femmes enceintes Le ginseng : beaucoup de propriétés dont anti-fatigue, Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 aphrodisiaque* , stimulateur virilité, etc. Le piment rouge : beaucoup de propriétés dont antiseptique et aphrodisiaque. *L’aphrodisiaque est une substance naturelle qui a pour objectif d’amplifier le désir et les capacités sexuelles. Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 2/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT TISANES (TABLEAU VIERGE) Proposer aux élèves de remplir le tableau ci-dessous et de noter leurs commentaires. Note préliminaire : cet exercice concerne uniquement le packaging, il ne remet pas en cause la composition, les effets attendus ou l’intérêt de l’ Ayurveda. FEMME HOMME LETTRAGE COMMENTAIRES ILLUSTRATION COMMENTAIRES COMPOSITION COMMENTAIRES SLOGAN (INVENTER) QUESTIONS Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 3/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT ETIQUETTE DE TEE-SHIRT (IKKS) Cette image se passe de commentaire… TÉTINES http://www.ulubulu.com Sur ce site américain on peut choisir des tétines « filles », « garçons » ou « mixtes ». Les deux retenues ne sont qu’un exemple parmi beaucoup d’autres (n’hésitez pas à visiter le site et à choisir d’autres exemples). Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 La bleue est donc destinée aux bébés garçons dont le destin est bien sûr de briser des cœurs (de filles). La rose pour les filles qui, c’est bien connu, adorent le shopping. Là encore on pourrait faire rire si ça ne renforçait pas aussi fort et aussi bêtement des stéréotypes déjà trop ancrés dans les mentalités. Sexisme dans la vie quotidienne //exercices 4/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT STABILOS Un surligneur spécial femmes Relever tous les stéréotypes dans ce communiqué de presse FORME Tube Comme un accessoire de beauté, typiquement « féminin », parfaitement adapté aux femmes. Rose, COULEURS jaune, Couleurs fluo, flashy, pour celles qui aiment se faire remarquer. Note : ces couleurs existaient déjà dans la version précédente. gloss orange, vert PACK- Féminin : Référence aux bas du même nom, qui évoquent un univers sexy (l’adjectif est AGING filet résille d’ailleurs repris plus bas). MOTS COMMENTAIRES FEMININ/MASCULIN Cela veut donc dire que le boss des versions précédentes était masculin. Une façon de nous dire que le neutre est finalement masculin, autrement dit que « masculin » est la référence. On apprend donc que les femmes utilisaient sans le savoir un stylo d’homme et que maintenant elles ont un stylo rien pour elles. Nous allons voir plus bas comment cet annonceur définit le féminin. Boss au féminin Boss, surligneur d’hommes dans un monde d’hommes S’affranchit des codes masculins Un style délibérément féminin « FAITS DE SOCIETE » Nouvelle féminité Evolution des mœurs, parité Style personnel Cultivent leurs différences LE STYLO La parité signifierait donc que chaque sexe doit avoir des stylos adaptés ? À sa morphologie ? Ses goûts supposés (ce qui implique des stéréotypes et des préjugés) ? La différence doit s’afficher dans les moindres détails ? La différence tient à des détails aussi superficiels ? Elégance - Silhouette élancée et fluide Courbes adoucies Ces mots peuvent aussi se rapporter à un vêtement. Sens pratique Une qualité féminine ? Toucher velours - Palette fluo - Pinceau biseauté Tracé parfait - Souple au toucher Mots qui évoquent le maquillage, qui serait donc indispensable pour affirmer sa féminité (velours/palette/pinceau, tracé). SLOGANS La décideuse (travail) doit rester femme, ce qui sous-entend ici que femme = féminité extériorisée par le maquillage, la couleur, l’élégance. NEON SURLIGNE LA FEMME ET LA DECIDEUSE QUI EST EN VOUS En quoi utiliser ce stylo rend-il sexy et intelligent ? « BE SEXY BE CLEVER BE NEON » Conclusion : La parité ici s’exprime soit-disant par la « féminisation » d’un objet usuel, non sexué par essence. Cette féminisation est un stéréotype voire une caricature en cela qu’elle associe systématiquement femme et séduction (référence gloss, résille, mot sexy), et femme et beauté (élégant, silhouette élancée, courbes adoucies), des qualités d’apparence, qui seraient, d’après ce communiqué de presse, là où les femmes peuvent se démarquer du masculin. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 5/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT COMPLÉMENTS POUR TRAVAILLER SUR LE FÉMININ ET LA FÉMINITÉ. http://1libertaire.free.fr/FHeritier05.html (extrait) Le Point : « La nature féminine serait une construction intellectuelle. Pourtant, n’est-il pas vrai que les femmes sont plus douces, plus faibles, plus fragiles ? » Françoise Héritier : « Les femmes ont peut-être la voix ou la peau plus douce, que les hommes, quoique cela ne soit pas une généralité absolue. De la douceur objectivement repérable de la voix ou de la peau, on fait découler des qualités féminines de passivité ou de soumission, ce qui ne va pas vraiment de soi. Il s’agit bel et bien d’une construction intellectuelle. Le physiologique sert ainsi à justifier la valence différentielle des sexes. Ces traits dits féminins sont d’ailleurs généralement assumés, voire revendiqués par les femmes comme étant l’apanage de leur sexe, leur identité, leur valeur refuge. L’ensemble du corps social érige ainsi artificiellement en qualités « naturelles », qui ne pourraient donc être modifiées, ce qui n’est que l’effet d’un prodigieux dressage mental et physique, qui existe et se pratique depuis des millénaires. http://www.philomag.com/blogs/feminin-singulier/feminine-si-je-veux-quand-je-veux CHAUSSURES À TALONS POUR BÉBÉS Réfléchir à l’hypersexualisation* Cette marque (crée par deux femmes, mères toutes les deux) a lancé des escarpins pour bébés à partir de 6 mois (âge où la marche n’est pas acquise). Il s’agit ici d’un cas d’ hypersexualisation ultra précoce qui ne peut que perturber la construction des bébés, notamment par le regard porté sur eux par les adultes. On peut se demander aussi si il ne s’agit pas pour les mères (et les pères) qui choisissent ces chaussures d’habiller leur bébé ou leur petite fille comme elles/ils habilleraient une poupée. Ou pour une mère de faire de sa fille un clone d’ellemême. Le bébé devient une femme miniature (voir les concours de beauté de petites filles) érotisée par un accessoire lié dans l’imaginaire à la séduction. Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 À partir de ce cas d’hypersexualisation trouvez d’autres exemples dans la presse, sur internet… Par exemple : les petites filles qui posent pour des vêtement et prennent des attitudes de femmes, sont maquillées comme des femmes, portent des talons etc. ainsi que tous les articles de lingerie disponibles pour les petites filles (strings, dentelles,..) sans oublier les salons de beauté « spécial petite fille » , les concours de miss. Quels sont les dangers de l’hypersexualisation ? http://www.social-sante.gouv.fr/espace-info-familles,2094/ dossiers,2096/votre-enfant-devient-adolescent,2111/ un-adolescent-bien-dans-son-corps,2224/le-phenomene-dhypersexualisation,14052.html * « représentation de l’enfant comme une sorte d’adulte sexuel miniature » (J. Robert), érotisation du corps de l’enfant. Ce phénomène concerne essentiellement les petites filles. Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 6/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT SIGNALÉTIQUE Nous nous intéressons ici à l’indication de l’espace « bébé » Montrer les images aux élèves. Demandez leurs d’expliquer chaque panneau, de les commenter et de les comparer. À Orly (France) À droite, les toilettes pour hommes, à gauche les toilettes pour femmes hébergent l’espace bébé illustré par une femme (robe) et un bébé. Il est donc évident que ce sont les femmes qui changent les bébés. Un homme, père ou non, qui souhaiterait changer un enfant devrait entrer dans les toilettes pour femmes, une initiative pas forcément évidente. On en déduit donc que le soin des bébés est réservé aux femmes et que le père en est exclu. Toilettes hommes au Danemark Dans les toilettes pour hommes on peut changer son bébé. On imagine aisément la même signalétique pour les toilettes femmes. Le change du bébé n’est pas réservé à un sexe en particulier. Toilettes Barcelone (aéroport) Espace bébé mixte, le principal concerné est le seul à figurer sur le panneau. Ce panneau est situé entre les toilettes pour femmes et celles pour hommes. On le voit un simple panneau peut témoigner des représentations en vigueur dans un pays ou d’une volonté politique de « dégenrer » certains espaces. Source : http://transports.blog.lemonde.fr/2013/11/19/dans-les-toilettes-dorly-le-panneau-qui-derange/ Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 7/8 PUBLICITÉ SEXISME DANS IPAC LAPOCKET VIE QUOTIDIENNE PC // FICHE //EXERCICE EXERCICES // DOCUMENT BODIES Pour se faire plaisir… http://www.handsomeinpink.com/ Halte aux stéréotypes pour ces créateurs de bodies ! Et oui, des bodies de couleur rose avec un camion de pompier et un « oublie la princesse, appelle moi présidente », qui prennent le contre-pied des « born 2 shop » (voir les tétines) ou les références aux princesses si présentes dans le marketing petite fille contemporain. Pour prolonger, proposez aux élèves de jeter un œil aux maillots de certains sportifs qui n’hésitent pas à porter du rose. Zinedine Zidane (football) Equipe des Bulls (rugby) Ali Ahamada,(gardien, FC Toulouse, football) Une fiche du site Genrimages.org © CASdB 2014 Maillot Stade Français 2013/2014 (rugby) Stéphane Ruffier (gardien, AS St Etienne, football) Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 8/8
