Sexisme dans la vie quotidienne

REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL
REPRÉSENTATIONS SEXUÉES
ET STÉRÉOTYPES DANS L’IMAGE
Une che du site Genrimages.org © CASdB 2014
PÂTE FEUILLETÉE
«Elle a beau être bien roulée,
elle a quand même l’air tarte!»
Nonobstant la référence à la pâte à tarte roulée dans
son emballage, il est évident que cette phrase évoque
un commentaire malheureusement souvent entendu
concernant les femmes «bien foutues» «bien roulées».
L’air tarte, c’est l’air con, l’air ridicule; une «pétasse»
comme on l’entend inélégamment parfois.
Le prête à dérouler peut évoquer un «prête un l’emploi»
qui, relié à la phrase suivante invite à une utilisation voire
une consommation immédiate, allusion très douteuse.
Notons qu’aucun mot ne se réfère à la qualité propre de
la pâte; son argument de vente est donc son «humour»
ancré dans un sexisme très mal venu.
Objectif: découvrir comment les stéréotypes de genre prennent les habits
du quotidien, parfois déguisés d’un vernis humoristique et souvent
sans que l’on y prenne garde.
Méthodologie: montrez les images aux élèves et laissez-les commenter librement
ou sur feuille. Réunissez les commentaires pour en faire une synthèse et/ou un
panneau mural.
Vous pouvez demander aux élèves de regarder autour d’eux et de rapporter d’autres exemples.
Note: dans les exemples qui suivent les stéréotypes concernent presque exclusivement les
femmes, ce qui ne veut pas dire que les hommes n’en subissent pas aussi indirectement
les conséquences ou qu’ils ne sont pas aussi concernés. N’hésitez pas à chercher d’autres
exemples et à nous faire parvenir vos analyses: [e-mail]
Voir aussi la
Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 1/2
EXERCICES
SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE

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TISANES
FEMME HOMME
LETTRAGE
COMMENTAIRES
Tout en courbes, uide, élégant, stylisé
Adjectifs souvent utilisés pour décrire un corps
de femme ou une allure «féminine».
La rondeur comme symbole du féminin
(ce sera repris dans l’illustration)
Vertical, ferme, droit, volontaire
Adjectifs souvent utilisés pour vanter
un caractère fort, armé.
Qualités souvent accolées à l’homme.
ILLUSTRATION Fond rose et beige
Tasse blanche avec liseret rose
Fleurs de camomille
Petits gâteaux ronds
Épluchure d’orange enroulée
Fond rouge et beige
Tasse (+ haute) avec liseret rouge (+ n) +
piments rouges dont un pointé vers la tasse
Racine de ginseng
Noisettes?
COMMENTAIRES Le rose renvoie au féminin et plus particulièrement
à la douceur.
Les eurs blanches évoquent le printemps, la cam-
pagne, et donne un aspect champêtre et romantique
à l’image.
La rondeur de l’épluchure d’orange, renvoie aux ron-
deurs «féminines», aux courbes du corps féminin
ainsi qu’à la notion de cycle (ici le cycle des règles).
Le rouge de la tasse et du fond renvoient au piment
rouge, un aliment «fort» voire «très fort» réputé
aussi pour ses vertus aphrodisiaques. La position du
piment ne laisse aucun doute quant à l’eet dudit
piment et son intérêt supposé pour les hommes.
La racine de ginseng enlace presque la tasse, dans
une position nonchalante. Le ginseng étant un «to-
nique», il illustre plutôt ici la phase de repos avant
le retour à la vigilance.
La tasse de l’homme est plus grande que celle de la
femme sans doute pour évoquer un rapport de taille
entre les deux sexes: l’homme se doit d’être plus
grand. Plus puissant?
COMPOSITION
COMMENTAIRES
Gingembre
Zeste d’orange
Camomille
La tisane est destinée à réguler le cycle féminin.
Gingembre
Ginseng
Piment
La tisane permet de nourrir les deux phases du cycle
masculin, actif et au repos.
SLOGAN (INVENTER)
QUESTIONS
La femme, ronde, douce et romantique, sera
enchantée par cette tisane eurie qui apaisera ses
douleurs menstruelles.
La femme n’a pas besoin d’aphrodisiaque? Serait-ce
parce qu’elle ne connaît pas de panne de désir ou
parce que la question de son désir ne se pose pas?
L’homme fort et volontaire alternera avec brio
phases de vigueur et phases de repos.
L’homme puissant a-t-il donc tant besoin d’aide
pour soutenir son désir?
Précisions
La camomille traite les problèmes digestifs et calme les
douleurs menstruelles.
Le gingembre facilite la digestion, prévient les nausées et
les vomissements chez les personnes sujettes au mal des
transports et chez les femmes enceintes
Le ginseng: beaucoup de propriétés dont anti-fatigue,
Proposer aux élèves de remplir le tableau page suivante et
de noter leurs commentaires.
Note préliminaire: cet exercice concerne uniquement le
packaging, il ne remet pas en cause la composition, les
eets attendus ou l’intérêt de l’ Ayurveda.
aphrodisiaque*, stimulateur virilité, etc.
Le piment rouge: beaucoup de propriétés dont
antiseptique et aphrodisiaque.
*L’aphrodisiaque est une substance naturelle qui a pour objectif
d’amplier le désir et les capacités sexuelles.
Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 2/8
SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE // EXERCICES

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Une che du site Genrimages.org © CASdB 2014 Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 3/8
SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE // EXERCICES
TISANES (TABLEAU VIERGE)
FEMME HOMME
LETTRAGE
COMMENTAIRES
ILLUSTRATION
COMMENTAIRES
COMPOSITION
COMMENTAIRES
SLOGAN (INVENTER)
QUESTIONS
Proposer aux élèves de remplir le tableau
ci-dessous et de noter leurs commentaires.
Note préliminaire: cet exercice concerne
uniquement le packaging, il ne remet pas
en cause la composition, les eets attendus
ou l’intérêt de l’ Ayurveda.

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SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE // EXERCICES
Sexisme dans la vie quotidienne //exercices 4/8
TÉTINES
http://www.ulubulu.com
Sur ce site américain on peut choisir des tétines «lles»,
«garçons» ou «mixtes». Les deux retenues ne sont qu’un
exemple parmi beaucoup d’autres (n’hésitez pas à visiter
le site et à choisir d’autres exemples).
La bleue est donc destinée aux bébés garçons dont le
destin est bien sûr de briser des cœurs (de lles).
La rose pour les lles qui, c’est bien connu, adorent le
shopping.
Là encore on pourrait faire rire si ça ne renforçait pas
aussi fort et aussi bêtement des stéréotypes déjà trop
ancrés dans les mentalités.
ETIQUETTE DE TEE-SHIRT (IKKS)
Cette image se passe de commentaire…

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STABILOS
Un surligneur spécial femmes
Relever tous les stéréotypes dans ce communiqué de presse
FORME Tube
gloss
Comme un accessoire de beauté,
typiquement «féminin», parfaitement
adapté aux femmes.
COU-
LEURS
Rose,
jaune,
orange,
vert
Couleurs uo, ashy, pour celles qui
aiment se faire remarquer.
Note: ces couleurs existaient déjà dans
la version précédente.
PACK-
AGING
Féminin:
let
résille
Référence aux bas du même nom, qui
évoquent un univers sexy (l’adjectif est
d’ailleurs repris plus bas).
MOTS COMMENTAIRES
FEMININ/MASCULIN
Boss au féminin
Boss, surligneur d’hommes dans un monde d’hommes
S’aranchit des codes masculins
Un style délibérément féminin
Cela veut donc dire que le boss des versions précédentes était masculin.
Une façon de nous dire que le neutre est nalement masculin, autrement dit
que «masculin» est la référence. On apprend donc que les femmes utilisaient
sans le savoir un stylo d’homme et que maintenant elles ont un stylo rien pour elles.
Nous allons voir plus bas comment cet annonceur dénit le féminin.
«FAITS DE SOCIETE»
Nouvelle féminité
Evolution des mœurs, parité
Style personnel
Cultivent leurs diérences
La parité signierait donc que chaque sexe doit avoir des stylos adaptés ?
À sa morphologie? Ses goûts supposés (ce qui implique des stéréotypes
et des préjugés)? La diérence doit s’acher dans les moindres détails?
La diérence tient à des détails aussi superciels?
LE STYLO
Elégance - Silhouette élancée et uide
Courbes adoucies
Sens pratique
Toucher velours - Palette uo - Pinceau biseauté
Tracé parfait - Souple au toucher
Ces mots peuvent aussi se rapporter à un vêtement.
Une qualité féminine?
Mots qui évoquent le maquillage, qui serait donc indispensable
pour armer sa féminité (velours/palette/pinceau, tracé).
SLOGANS
NEON SURLIGNE LA FEMME ET LA DECIDEUSE
QUI EST EN VOUS
«BE SEXY BE CLEVER BE NEON»
La décideuse (travail) doit rester femme, ce qui sous-entend ici
que femme = féminité extériorisée par le maquillage, la couleur, l’élégance.
En quoi utiliser ce stylo rend-il sexy et intelligent?
Conclusion: La parité ici s’exprime soit-disant par la «féminisation» d’un objet usuel, non sexué par essence.
Cette féminisation est un stéréotype voire une caricature en cela qu’elle associe systématiquement femme et séduction
(référence gloss, résille, mot sexy), et femme et beauté (élégant, silhouette élancée, courbes adoucies), des qualités
d’apparence, qui seraient, d’après ce communiqué de presse, là où les femmes peuvent se démarquer du masculin.
Sexisme dans la vie quotidienne // exercices 5/8
SEXISME DANS LA VIE QUOTIDIENNE // EXERCICES