Le marketing territorial, un outil pour réinterroger la
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Le marketing territorial, un outil pour réinterroger la stratégie
Journée d’échange d’expériences du 27 avril 2010
.Sommaire :
a. Introduction
b. Objectifs
c. Idées clés des interventions
d. Interventions
e. Ce qui a interessé les participants
f. Les thèmes qu’ils souhaiteraient approfondir
g. Pour aller plus loin
h. Coordonnées des participants
Verrière des Cordeliers – Sainte-Colombe (69)
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a. Introduction
Tous les territoires ont à cœur de proposer des
offres de produits ou de services qui s’approchent
au mieux des attentes de leurs habitants ou de
leurs entreprises et qui permettraient de surcroit
d’attirer des touristes, de nouveaux habitants et
de nouvelles entreprises. Tous font donc plus ou
moins du marketing territorial sans le savoir.
Pour autant, tous les territoires n’ont pas la
même histoire, ne disposent pas des mêmes
atouts et ne peuvent donc pas avoir les mêmes
ambitions.
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a. Introduction
Ainsi, Aradel vous propose de voir en quoi les
méthodes issues du marketing territorial peuvent
vous aider à identifier les "avantages
concurrentiels" de votre territoire, à susciter
localement le débat et la réflexion sur le
positionnement de vos offres territoriales.
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b. Objectifs
•Mieux appréhender ce qu’est le marketing
territorial et ce qu’il n’est pas
•Cerner les enjeux du marketing territorial dans
l’élaboration de la stratégie du territoire et dans
le positionnement de ses offres
•Echanger avec des territoires qui ont entrepris
des démarches de marketing territorial à
différents niveaux
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c. Idées clés des interventions
1/ Première approche du marketing territorial, ses
spécificités, ses apports : par Annie Channu, Maître
de Conférence associé / IAE - Lyon 3 Master
marketing et management territorial :
•La démarche marketing en général / appliquée au
territoire,
•Les spécificités du marketing territorial : un
marketing de projet, les différentes temporalités, les
différents acteurs, ...
•Les apports du marketing dans la "gestion" du
territoire
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