En savoir + - Publi Voile

MK Objet,
un media au pouvoir incomparable !
76% des personnes estiment accorder de l’importance aux objets publicitaires
60% des personnes aimeraient recevoir plus d’objets publicitaires
70,4% des personnes mémorisent la marque après avoir reçu un objet
publicitaire
83% des récipendiaires d’un objet pub se souviennent de l’annonceur
62% sont plus favorables après avoir reçu un objet pub
81% des objets sont gardés pour leur utilité
6 mois est le temps moyen de conservation d’un objet pub
Sacs et Bagages offrent la plus grande récurrence d’utilisation et le plus grand
nombre d’impacts publicitaires
0.004 € est le coût par impact moyen d’un objet de communication
Le coût par impact publicitaire du MK Objet est largement inférieur à
toutes les autres formes de pub classiques pour un taux de mémorisation
supérieur
Source LJ Market Research 4 “Promotional Products : impact, exposure and influence”
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Avec un coût par impact largement inférieur à toutes les autres formes de communication, le Marketing Objet
s’avère être aujourd’hui un media très efficace qui crée de la proximité et dont le ROI (Retour sur
Investissement) est très élevé.
En effet, le marché de l’objet équivaut à celui de l’affichage, ce qui n’a pas échappé à la 2FPCO, Fédération
Française des professionnels de la Communication par l'objet, qui a commandé une étude portant sur la
perception, l'impact de la publicité et les performances de la communication par l'objet.
La première enquête d’envergure sur l’impact des objets publicitaires a fait clairement apparaître l’efficacité
de ce media puisque 70,4% des personnes interviewées se sont remémoré la marque apposée sur les objets
publicitaires qu’ils possédaient.
Un Coût par impact moyen inférieur pour une réelle relation à l’objet et un retour sur
investissement désormais quantifiable.
Publicité TV 0.055 €
Goodies : 0.005 €
Calendrier : 0.004 €
Crayon, stylos… : 0.003 €
2 catégories d’objet par personne :
objets d’écriture avec 59%, et tee-shirts avec 36%,
les produits électroniques avec 24%,
les goodies 23%
les calendriers 20%.
Un impact mieux ciblé
petit prix pour large public ou à plus forte valeur pour affirmer qualité et générosité,
l’offre faite à l’annonceur pour répondre aux objectifs fixés est aujourd’hui très large et diversifiée.
58% Ecriture
35% Tee-shirts
22% Electronique
21% Goodies
19% Calendriers
18% Casquettes
17% Verres, Mugs, Tasses
15% Bureau
14% Bagages
13% Parapluies
5% Produits horlogers
2% Trophées
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Il est à noter que plus le coût de l’objet est élevé, plus il est conservé. Ce sont les bagages qui viennent en tête
avec une durée de conservation évaluée à plus de 4 ans, puis les textiles "élaborés", les mugs et autres verres,
les tee-shirts et les produits horlogers avec une durée de vie de 3 ans et demie.
Pour être conservé, pensez utile et pratique !
50,7 % Bagages
46,8% Textiles
44,1 % Mugs
41,8 % Tee-Shirts
41, 4 % Horlogerie
39, 4 % Electronique
38, 2 % Parapluies
32, 7% Casquettes
28, 2 % Goodies
12,0 % Calendriers
11, 2 % Bureau
8, 4 % Ecriture
Le critère de qualité, et donc de durabilité, est particulièrement important pour les bagages, parapluies et
textiles, mais le côté attractif et esthétique reste aussi déterminant lorsqu’il s’agit de mugs et verres, de
goodies ou de produits horlogers dont on attend aussi d’être amusants ou divertissants.
Le consommateur plébiscite l’objet publicitaire puisque 76% des personnes interrogées sont sensibles à
l’objet publicitaire. Mieux, 60% souhaitent en recevoir d’avantage.
Cet intérêt du public, démontre toute l’efficacité de ce type d’outil de communication, qui véhicule
parfaitement le message de la marque. L’offre est extrêmement large (environ 15000 types de produits
disponibles) et les coûts par contact raisonnables, de quoi faire plaisir tant aux consommateurs qu’aux
annonceurs !
L’objet de communication se révèle être un Media à part entière.
Mais attention aux fournisseurs sélectionnés : la fabrication de l’objet de communication est très
réglementée, ce qui amène la 2FPCO à recommander aux annonceurs de bien choisir leurs prestataires.
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