Histoire des supports de la publicité

Histoire des supports publicitaires ----- Niveau 2éme LF------------15/02/13
A n n é e u n i v e r s i t a i r e 2 0 1 2 - 2013- I n s t i t u t d e s B e a u x A r t s d e T u n i s -
© b e l k h a m s a 2 0 1 2
Niveau 2eme- LF images © Belkhamsa Sarah 2012
Synthèse du cours Histoire des supports publicitaires
Année%universitaire%
12-13
Histoire des supports de la publicité

COURS HISTROIRE DES SUPPORTS PUBLICITAIRES –L2 2012-2013
©BELKHAMSA SARAH 2
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Définition de la publicité
La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a
pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire
connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou
commerciale » vers 1830. 1
La publicité écrivait Edgar Morin en 1968, « consiste à transformer le produit
en stupéfiant mineur – ou à lui inoculer la substance droguante, de façon que
son achat-consommation procure immédiatement l’euphorie-soulagement, et
à long terme l’asservissement. »2
Les sujets de la publicité
Deux thèmes sont possibles dans la publicité : ceux qui portent sur les
produits et ceux qui portent sur d’autres sujets comme les organisations
(ONG), célébrités, les parties politiques. (Appelé aussi les Non-produit).
1/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :
‐ Des produits
‐ Des marques
‐ De produits illicites Surrogate (qui veut dire de substitutions)
Concerne principalement les publicités de tabac et d’alcool.
‐ De Détails : Publicité de détails/ retail advertising.
Publicité sur le tabac favorise les entreprises locales et les biens
merchandiseurs et services. Ceci est aussi appelé la publicité locale.
‐ Infomercials.
2/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :
‐ Parties politiques et groupes sociaux
‐ Célébrités
‐ Service public
‐ ONG : sensibilisation
Les supports de la publicité
Deux classements sont possibles dans les supports publicitaires : médias/hors
médias et Out Door et In Door. Le premier classement s’intéresse au support
de la publicité alors que le second s’intéresse au lieu dans lequel cette
publicité est rendue publique.
1/ Médias/ hors médias :
« La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de
communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels". Le
hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais
1 (Définition http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité)
2 Edgar Morin, préface à Bernard Cathelat et André Cadet, La publicité, de l’instrument
économique à l’institution sociale,Paris,Payot, 1968.!

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également toutes les actions de communication publicitaires
alternatives (Street Marketing, PLV, évènementiel,...) »3
2/ In door/ out door :
Comme les termes l’indiquent cela signifie littéralement à l’intérieur des
murs et à l’extérieur des murs.
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P%()''5(
• •Billboard!
• •Digital!billboard!
• Mobile!billboard!
• •Bus!
• •Airship!
• •Bulltin/Flyer!
• •Poster!
• •Taxi!
• •Wallscape!
• •Street!
• •ambiante!
• Mobile!
• SMS!
• Broadcast!
• T.V!Commercial!
• Radio!
• •Press!
• Classified!
• •Online!
• Mailing!
• Spams!
• Social!media!marketing!
• Search!engine!marketing!
• web!banners,!!
• •Covert/Product!placements!
• Films!
• Games!
• Series!
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Les fromes d’approches de la publicité
La publicité comporte quatre formes d’approches différentes : informative,
intégrative, Mécaniste et suggestive.
1/ Approche informative
•le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat
dépend d'un jugement mûrement réfléchi.
•L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des
arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de
l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.
2/Approche intégrative
•le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant
chacun leurs norme.
•La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la
marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra
avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le
renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes
3/Approche Mécaniste
3 http://www.definitions-marketing.com/Definition-Communication-hors-media

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•le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni
conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et
adopte des réflexes par habitude.
•L'objectif de ce type de publicité étant de créer un automatisme chez
le consommateur. Le processus implique l'omniprésence de l'identité
du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage
publicitaire.
•3 degrés peuvent apparaître :
•Le matraquage direct : c'est la répétition d'un mot dans un message
publicitaire, d'un slogan ou d'une affiche dans un temps relativement
court.
•Le matraquage semi-direct : Il décline un même thème de
campagne en un même temps, ou il y recourt à la complémentarité des
médias (spots TV, radio, magazines, affiches...) lors d'une même
campagne.
•La matraquage indirect : Il applique des principes décelables
uniquement à l'analyse (reprise des couleurs du logo dans le visuel,
nom de la marque réparti sur toute l'annonce-presse, packaging...)
Cette méthode est rarement utilisée seule, si ce n'est pour des produits
à faible implication.
4/Approche Suggestive
•La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de
l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la
connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux
sens). Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l'image
(puissance projective qui permet d'influencer l'inconscient).
Histoire de la publicité
Les dimensions de l’histoire de la publicité sont multiples. Et c’est,
précisément, la variété de ses facettes, économiques, sociales, culturelles que
le présent cours tente de mettre en évidence. Parmi les facteurs qui
interviennent dans l’histoire de la publicité :
• •Les avancées technologiques.
• •Les facteurs politiques: nouvelles colonies, nouvelles religions et
développement de l’urbanisme.
• •Les courants artistiques: Art Deco, Art Nouveau, Arts&Crafts &
Modernisme, Réalisme, Renaissance, époque Victorienne…etc.