Gérer efficacement ma nouvelle entreprise Programme court en entrepreneuriat Être vu et connu de mes clients potentiels La publicité : DÉPENSE OU INVESTISSEMENT? Quels médias? À qui? Quel budget? Quand? Quels types? Comment? Quoi dire ou annoncer? Où? Pourquoi? Être vu et connu de mes clients potentiels Objectifs des actions publicitaires ou promotionnelles Attirer l’attention Susciter l’intérêt Provoquer le désir Susciter des actions Être vu et connu de mes clients potentiels Publicité et image de l’entreprise LA PUBLICITÉ DOIT REFLÉTER ET ÊTRE COHÉRENTE AVEC : Le positionnement & l’image de l’entreprise, du produit ou du service. Être vu et connu de mes clients potentiels Conditions essentielles pour un message efficace Objectif clair À qui? Pour quelles raisons? Avoir des preuves Style adapté à la clientèle ciblée Être vu et connu de mes clients potentiels Besoin d’aide? Graphiste Représentant du média Imprimeur Relations publiques Activités promotionnelles Être vu et connu de mes clients potentiels …Et n’oubliez pas… Posez des questions Demandez une évaluation détaillée de tous les coûts Vérifiez les maquettes avant de signer pour l’impression Être vu et connu de mes clients potentiels Publicité versus promotion Publicité : vise un changement des attitudes et la perception par les consommateurs Promotion : vise à provoquer l’acte d’achat Une promotion doit être de courte durée, bien définie dans le temps et occasionnelle. Être vu et connu de mes clients potentiels Le communiqué de presse Attirer l’attention des médias Être vu et connu de mes clients potentiels La planification Outil essentiel qui fera la différence entre une dépense et un investissement Sélectionner les médias appropriés Connaître les coûts de chacun Identifier les moments propices Répartir le budget mensuellement Vérifier le réalisme du budget Conserver une marge de manœuvre pour les imprévus Réserver les médias à l’avance Se préparer à l’avance Prévoir le matériel Être capable de répondre à la demande Être vu et connu de mes clients potentiels Outils publicitaires Le nom La carte professionnelle Le logo L’enseigne Banque de noms Le dépliant Le bottin téléphonique L’impact des couleurs La radio La télévision Le site Web Le journal Les articles promotionnels ET n’oubliez jamais que les outils publicitaires les plus importants pour une entreprise sont : Le propriétaire Le personnel de l’entreprise Le service à la clientèle Être vu et connu de mes clients potentiels