Dépenses publicitaires en Suisse - Stiftung Werbestatistik Schweiz

Stiftung Werbestatistik Schweiz
Fondation Statistique Suisse en Publicité
Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità
0020 1600
Dépenses publicitaires en Suisse

Année recensée: 2015 1
TABLE DES MATIÈRES
2 Avant-propos
2 Avant-propos du président du Conseil de fondation
2 Avant-propos du chef de projet
3 Evolution des recettes publicitaires nettes
6 Publicité et évolution de l’économie
7 Presse
7 Répartition selon types de presse
8 Évolution des recettes publicitaires nettes depuis 2006
9 Évolution par région linguistique
10 Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
17 Presse spécialisée
18 Presse professionnelle
19 Médias électroniques
19 Répartition selon catégories de médias
19 Télévision
22 Radio
24 Cinéma
25 Télétexte
26 En ligne
27 Autres médias
27 Publicité extérieure
28 Publicité directe
29 Objets publicitaires et de promotion des ventes
30 Pression publicitaire
30 Presse
31 Télévision/Radio/Télétexte
32 Autres Médias
33 Généralités
33 Presse
35 Médias électroniques
36 Autres médias
38 Fondation Statistique Suisse en Publicité

Année recensée: 2015 2
Avant-propos
Chères lectrices, chers lecteurs,
Les premiers succès apparaissent dans la re-
-
penses publicitaires. Les extrapolations reposant
sur des déclarations de recettes dans les secteurs
en ligne et objets publicitaires, permettent d’inté-
grer également ces secteurs dans les statistiques
publicitaires. Les données n’ont certes pas tout
à fait le niveau de qualité atteint dans les autres
catégories de médias, mais un premier pas a été
-
tants» dans nos statistiques.
Les statistiques publicitaires font apparaître pour
l’année 2015 des recettes publicitaires nettes
d’un montant total avoisinant 5.2 milliards de
l’ensemble de la branche demeure nettement plus
et de production de même que les informations
sur les nouvelles formes de communication
comme le sponsoring, le marketing événementiel
et la publicité par moteurs de recherche.
-
sement tous les membres de la fondation et du
depuis toutes ces années. C’est essentiellement
grâce à eux qu’il est possible de maintenir le
niveau actuel de qualité de nos statistiques et
de mettre les données à la disposition d’un large
plus approfondies et établis des pronostics.
Chères lectrices, chers lecteurs,
mon point de vue, une publication particulière: en
Quand je jette un regard rétrospectif sur ces vingt
dernières années de statistiques publicitaires,
je suis convaincu que celles-ci constituent, au
sein du secteur de la communication mais aussi
en dehors, une base essentielle permettant de
mettre en évidence l’importance de la publicité
en tant que facteur économique.
Le marché publicitaire suisse s’est largement
transformé durant ces dernières années. De nou-
velles formes d’expression publicitaires se sont
implantées, d’autres n’ont plus le même poids
qu’autrefois. Comme le terme lui-même l’indique,
les statistiques ont un côté statique et n’ont pas
mesure ni dans les temps souhaités, ces évolu-
tions. J’espère qu’il sera possible à l’avenir encore,
conditions du marché au sein de notre profession.
Je tiens ici à remercier toutes les personnes qui,
par leurs conseils, leur soutien concret et des
données, m’ont aidé à calculer les dépenses publi-
citaires.
Rolf Blum, Responsable de projet

Année recensée: 2015 3
Evolution des recettes publicitaires nettes
2010 2011 2012 2013 2013 2015
Recettes publicitaires nettes en Suisse 4'230 4'338 4'246**) 4'161 5'346**) 5'210
Presse 2'001 2'004 1'783 1'615 1'536 1'436
et dominicale 1'341 1'337 1'154 1'032 978 898
 425 424 400  350 342
  125 118 112 107 99
 108 118 111 104 100 97
Médias électroniques 839 914 904 936 1'489**) 1'501
  745  749 772 749
 135 139 147 157 150 143
Cinéma 28 24   28 34
Télétexte 75433
Enligne *) *) *) *) 535 572
Autres Médias 1'390 1'420 1'559**) 1'610 2'321**) 2'273
 371 403 423 422 433 449
Répertoires d’adresses et annuaires
téléphoniques imprimées *) *) 119 102  85
 1'019 1'017 1'017  1'059 1'047
Objets publicitaires et de promotion des ventes *) *) *) *) 734 
en mio CHF (arrondis)
*) Aucune donnée disponible
**) Les données ne peuvent être comparées avec les années précédentes

Année recensée: 2015 4
10/11 11/12 12/13 13/14 14/15
Recettes publicitaires nettes en Suisse 2.6% -4.9%**)-2.0% -2.0%**)-2.5%
Presse 0.2% -11.0% -9.4% -4.9% -6.5%
nale et dominicale -0.3% -13.7%  -5.2% -8.2%
 -0.3%  -8.4% -4.5% -2.4%
 -0.4% -5.5% -5.4% -4.7% 
 9.0%   -3.9% -3.2%
Médias électroniques 8.9% -1.1% 3.5% 1.9%**)0.8%
 11.4%  3.2% 3.1% -3.0%
 3.0% 5.8%  -4.2% 
Cinéma   0.0% 7.7% 21.4%
Télétexte -12.0% -19.3% -21.7%  -19.0%
Enligne *) *) *) *) 7.0%
Autres Médias 2.2% 1.4%**)3.3% -1.4%**)-2.1%
  5.0% -0.2%  3.8%
Répertoires d’adresses et annuaires
téléphoniques imprimées *) *) -14.2% -5.5% -12.2%
 -0.3% 0.0%   -1.1%
Objets publicitaires et de promotion des ventes *) *) *) *) -5.7%
Variations par rapport à l’année précédente en %
*) Aucune donnée disponible
collectés sur les deux années.