Communication publicitaire interculturelle

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Communication
publicitaire
interculturelle
Etude de cas : Analyse affiches et spots
publicitaires
Présenté par : Melle BEKKAL-BRIKCI Djazila
Sous la direction de : Mr. KERZABI Abdellatif
Membres du jury :
Président : Pr. BENHABIB Abderrezak Université de Tlemcen
Encadreur : Dr. KERZABI Abdellatif Université de Tlemcen
Examinateurs : Dr. BEDDI Nasreddine Université de Tlemcen
Dr. TAOULI Mustapha Université de Tlemcen
Année Universitaire : 2010 – 2011
REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE
SCIENTIFIQUE
Université ABOU-BEKR BELKAÏD
Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des
Sciences Commerciales
ECOLE DOCTORALE MANAGEMENT INTERNATIONAL
Mémoire pour l’obtention du MAGISTER
Option : MARKETING INTERNATIONAL
Thème :

Communication
publicitaire
interculturelle
Etude de cas : Analyse affiches et spots
publicitaires
Présenté par : Melle BEKKAL-BRIKCI Djazila
Sous la direction de : Mr. KERZABI Abdellatif
Membres du jury :
Président : Pr. BENHABIB Abderrezak Université de Tlemcen
Encadreur : Dr. KERZABI Abdellatif Université de Tlemcen
Examinateurs : Dr. BEDDI Nasreddine Université de Tlemcen
Dr. TAOULI Mustapha Université de Tlemcen
Année Universitaire : 2010 – 2011
REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIRE
MINISTERE DE L’ENSEIGNEMENT SUPERIEUR ET DE LA RECHERCHE
SCIENTIFIQUE
Université ABOU-BEKR BELKAÏD
Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des
Sciences Commerciales
ECOLE DOCTORALE MANAGEMENT INTERNATIONAL
Mémoire pour l’obtention du MAGISTER
Option : MARKETING INTERNATIONAL
Thème :

Dédicaces
Louange à Dieu tout puissant
J’ai l’honneur de dédier ce modeste travail
A mes parents, les êtres les plus chers à mon cœur,
pour m’avoir prodigué conseils et encouragements
A la lueur de ma vie, mon complément trouvé
dernièrement, mon fiancé Bouayed Chafik
A mes sœurs Sihem, Wassila et Amel
A mes beaux frères Abdou2 et Kamel
A mes nièces Amira, Riham, Rym à mon
neveu Mahmoud
A tous mes amis(es) et particulièrement : Boukli
Hacène Nassim, Ladjadj Fatima-Zohra…
Djazila

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Remerciements
Je tiens à remercier en premier lieu Mr. KERZABI Abdellatif, Professeur à l’Université de
Tlemcen, qui a amplement contribué à la direction et à la réalisation de ce projet, et qui n’a
jamais été avare de son savoir-faire afin d’améliorer et d’embellir ce travail, merci beaucoup,
sans vous je n’aurais jamais pu finir cette thèse.
Je tiens à exprimer aussi mes remerciements aux membres du jury, qui ont accepté
d’évaluer mon travail de thèse.
Merci à Mr. BENHABIB Abderrezak, Professeur à l’Université de Tlemcen, d’avoir accepté de
présider le jury de cette thèse, ma reconnaissance ne s’arrête pas seulement là, mais
s’étendra aussi loin que les suggestions, les remarques ainsi que la qualité des études que
vous nous avez prodigué et qui ont largement peaufiné la qualité de ma thèse.
Merci également et conjointement à MM. BEDDI Nasreddine et TAOULI Mustapha pour avoir
accepté d’examiner mon mémoire et de faire partie du jury.
Je voudrais également remercier Mr. BETTAHAR Samir, Professeur à l’Université de Tlemcen,
je porterai toujours dans mon cœur votre contribution aussi riche que l’or à ma formation
universitaire ainsi que ma vie professionnelle, merci Professeur.
Un remerciement particulier à Mr. MALIKI Samir Bahaa-Eddine, Professeur à l’Université de
Tlemcen, pour tous les efforts qu’il a fourni afin d’améliorer mes connaissances et de
renforcer mon potentiel.
Je remercie aussi Mr. CHERIF Mustapha, Professeur à l’Université de Tlemcen, dont l’aide sur
le plan technique ainsi que les grandes qualités humaines ont permis à mener à bout cette
thèse.
Finalement, j’adresse un grand merci à tous ceux qui ont participé de près ou de loin à la
finalisation de cette thèse, votre soutien s’est avéré déterminant à l’aboutissement de ce
projet.
Merci

Sommaire
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Sommaire
Introduction générale
Chapitre I : La communication publicitaire
Chapitre II : Dimension interculturelle
Chapitre III : Communication publicitaire internationale
Chapitre IV : Etude de cas
Conclusion générale