DMC_Flyer_Zustellqualitaet_FR_2016

E et publicitaire du publipostage non adressé
RESULTATS DE L’ENQUÊTE PUBLITEST 2015
Atteindre les hommes, activer les marchés.
05/2016
Atteindre les hommes, activer les marchés.
Rapport qualité-prix imbattable par contact publicitaire
Grande attention portée au message publicitaire dans l’environnement du domicile privé
Mesure directe de l’e cacité par des cartes-réponses, des bons d’achat, des avoirs, etc.
Exécution rapide de la mesure de publicité directe en fonction de la quantité et de la
zone de distribution
Distribution fi able et dans les meilleurs délais du moyen publicitaire dans les boîtes aux lettres
Publicité e cace à l’échelle régionale ou dans toute la Suisse.
Partenaires
Direct Mail Company AG
Bâle – Berne – Lausanne – Mezzovico – St-Gall – Zoug – Zurich
Reinacherstrasse 131 – Case postale – CH-4018 Bâle
[e-mail] – www.dm-company.ch
Peter Dietze
Regional Sales Manager
T [phone]
peter.dietze@
dm-company.ch
Stephan Meili
Regional Sales Manager
T [phone]
stephan.meili@
dm-company.ch
Olivier Buchilly
Regional Sales Manager
T [phone]
olivier.buchilly@
dm-company.ch
Leotrim Hoxha
Account Manager
D [phone]
leotrim.hoxha@
dm-company.ch
Max Akermann
Regional Sales Manager
T [phone]
max.akermann@
dm-company.ch
Erwin Stixenberger
Account Manager
T [phone]
erwin.stixenberger@
dm-company.ch
Christian Giovanettina
Account Manager
T [phone]
christian.giovanettina@
dm-company.ch
Markus A entranger
Account Manager
T [phone]
markus.a entranger@
dm-company.ch
Contact
Centre Zurich & Suisse centrale Est Ouest
Sud
Un secteur d’activité de Direct Mail Group.

73.7
96.4
35.0
50.1
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
La société d’études de marché publitest évalue régulièrement
pour le compte de swissdirectmail (sdm) l’e et des envois non
adressés et l’intérêt qu’ils suscitent. Les entreprises
partenaires de sdm assurent un service fi able de distribution
d’imprimés publicitaires dans les boîtes aux lettres et dans
toute la Suisse.
Objectif de l’étude et sélection du panel
Les enquêtes visent à estimer de façon objective et représentative
le nombre de foyers sans autocollant anti-publicité qui reçoivent
les di érentes distributions et l’e et du support publicitaire uti-
lisé, en l’occurrence les «envois non adressés». L’institut publitest
gère pour sdm un panel net de 1‘200 ménages privés recrutés par
téléphone dans toute la Suisse (population plus de 2 millions de
boîtes aux lettres qui autorisent les envois non adressés).
Le panel est une sélection représentative de personnes prêtes à
enregistrer les envois publicitaires non adressés reçus à intervalles
irréguliers et à répondre aux questions sur ces envois.
Il regroupe des ménages domiciliés dans les secteurs desservis
par les organismes de distribution de sdm et qui disposent d’une
boîte aux lettres librement accessible dépourvue d’autocollant
anti-publicité.
Modalités de l’enquête sur les envois publicitaires
Pour éviter toute erreur d’identifi cation et garantir l’exactitude
de l’évaluation, les partenaires de sdm photographient les envois
publicitaires, les reproduisent par numérisation dans le question-
naire et y ajoutent une brève description.
Les envois publicitaires sont présentés uniquement dans les secteurs
où ils sont réellement distribués conformément aux instructions
du client. Pour satisfaire à cette condition, un questionnaire indi-
viduel est remis à chaque membre du panel, qui le retourne
à Publitest après l’avoir complété.
Degré d'attention
«Avez-vous lu cet envoi publicitaire de plus dans le détail?»
Les trois quarts de tous les envois publicitaires sont lus avec
attention. Le taux de 73,7 % est très élevé par rapport audegré
d‘attention obtenus par les annonces classiques dans les jour-
naux et magazines.
Intérêt concret
«Avez-vous trouvé dans cet envoi publicitaire des informations
intéressantes ou des renseignements sur des nouveautés?»
50,1 % des quelque 1‘200 ménages privés interrogés ont indi-
qué avoir trouvé des informations intéressantes sur les produits
et services proposés dans la publicité qu’ils ont reçue dans leur
boîte aux lettres.
Infl uence sur le comportement d’achat
Les imprimés publicitaires ont un e et positif sur les décisions
d’achats de clients et représentent une incitation importante à
des achats. 35 % des quelque 1‘200 ménages privés interrogés
ont indiqué avoir été inspirés d’acheter dans ce magasin/cette
boutique. C‘est précisément cette a nité qui incite outre les
achats de base à des achats complémentaires.
Qualité de la distribution
«Avez-vous reçu l’envoi publicitaire reproduit ci-contre?»
La dernière enquête publitest réalisée en 2015 a enregistré un
taux de di usion moyen de 96,4 %, légèrement inférieur à la
période précédente (marge d’erreur statistique de ±1,2 %).
Ce taux illustre la grande qualité de la distribution assurée par
les entreprises partenaires de sdm.
ANALYSE PUBLITEST DE L’EFFET PUBLICITAIRE
DES PUBLIPOSTAGES NON ADRES SÉS
1) Moyenne de tous les envois
publicitaires saisis.
2) Taux de di usion: valeur cumulée
de tous les envois publicitaires saisis.
E et publicitaire et qualité de la distribution 2015
ont reçu
les envois
publicitaires2)
ont été incités
à un achat au magasin
qui a fait la publicité1)
ont regardé de plus
près les envois
publicitaires1)
ont trouvé
quelque chose
d’intéressant1)
100 % correspondent à tous
les ménages de la zone de distri-
bution de sdm ne disposant pas
d’autocollant anti-publicité
(n > 1‘200 ménages).
Source: enquête publitest sdm 2015, 2 séries de mesures réalisées séparément.
La qualité de la distribution est
garantie, la publicité ne passe pas
inaperçue et les o res attractives
suscitent l’intérêt du groupe cible!
Meilleure qualité de la
distribution 96.4 %
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