DMC_Flyer_Zustellqualitaet_FR_2016
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Atteindre les hommes, activer les marchés. Atteindre les hommes, activer les marchés. Publicité efficace à l’échelle régionale ou dans toute la Suisse. Rapport qualité-prix imbattable par contact publicitaire Grande attention portée au message publicitaire dans l’environnement du domicile privé Mesure directe de l’efficacité par des cartes-réponses, des bons d’achat, des avoirs, etc. Exécution rapide de la mesure de publicité directe en fonction de la quantité et de la zone de distribution Distribution fiable et dans les meilleurs délais du moyen publicitaire dans les boîtes aux lettres Contact Centre Zurich & Suisse centrale Est Ouest Peter Dietze Stephan Meili Max Akermann Olivier Buchilly Regional Sales Manager T +41 31 560 60 60 peter.dietze@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 43 300 60 91 stephan.meili@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 71 272 34 80 max.akermann@ dm-company.ch Regional Sales Manager T +41 21 635 90 90 olivier.buchilly@ dm-company.ch Sud Leotrim Hoxha Account Manager D +41 61 337 87 87 leotrim.hoxha@ dm-company.ch Markus Affentranger Account Manager T +41 41 768 21 61 markus.affentranger@ dm-company.ch Erwin Stixenberger Account Manager T +41 71 272 34 83 erwin.stixenberger@ dm-company.ch RESULTATS DE L’ENQUÊTE PUBLITEST 2015 Christian Giovanettina Account Manager T +41 91 950 95 69 christian.giovanettina@ dm-company.ch Effet publicitaire du publipostage non adressé Direct Mail Company AG Bâle – Berne – Lausanne – Mezzovico – St-Gall – Zoug – Zurich Partenaires 05/2016 Reinacherstrasse 131 – Case postale – CH-4018 Bâle [email protected] – www.dm-company.ch Un secteur d’activité de Direct Mail Group. Effet publicitaire et qualité de la distribution 2015 100 % 96.4 ANALYSE PUBLITEST DE L’EFFET PUBLICITAIRE DES PUBLIPOSTAGES NON ADRESSÉS 80 % 73.7 100 % correspondent à tous les ménages de la zone de distribution de sdm ne disposant pas d’autocollant anti-publicité (n > 1‘200 ménages). 60 % 50.1 40 % 35.0 La société d’études de marché publitest évalue régulièrement pour le compte de swissdirectmail (sdm) l’effet des envois non adressés et l’intérêt qu’ils suscitent. Les entreprises partenaires de sdm assurent un service fiable de distribution d’imprimés publicitaires dans les boîtes aux lettres et dans toute la Suisse. 20 % 1) Moyenne de tous les envois publicitaires saisis. 2) Taux de diffusion: valeur cumulée de tous les envois publicitaires saisis. ont regardé de plus près les envois publicitaires1) ont trouvé quelque chose d’intéressant1) ont été incités ont reçu à un achat au magasin les envois 1) qui a fait la publicité publicitaires2) Source: enquête publitest sdm 2015, 2 séries de mesures réalisées séparément. Planification et exécution simples Avec DM[select], il est possible de planifier en ligne des campagnes de publicité directe et de demander des devis pour la distribution. www.dm-select.ch Objectif de l’étude et sélection du panel Les enquêtes visent à estimer de façon objective et représentative le nombre de foyers sans autocollant anti-publicité qui reçoivent les différentes distributions et l’effet du support publicitaire utilisé, en l’occurrence les «envois non adressés». L’institut publitest gère pour sdm un panel net de 1‘200 ménages privés recrutés par téléphone dans toute la Suisse (population plus de 2 millions de boîtes aux lettres qui autorisent les envois non adressés). Le panel est une sélection représentative de personnes prêtes à enregistrer les envois publicitaires non adressés reçus à intervalles irréguliers et à répondre aux questions sur ces envois. Il regroupe des ménages domiciliés dans les secteurs desservis par les organismes de distribution de sdm et qui disposent d’une boîte aux lettres librement accessible dépourvue d’autocollant anti-publicité. Modalités de l’enquête sur les envois publicitaires Pour éviter toute erreur d’identification et garantir l’exactitude de l’évaluation, les partenaires de sdm photographient les envois publicitaires, les reproduisent par numérisation dans le questionnaire et y ajoutent une brève description. Les envois publicitaires sont présentés uniquement dans les secteurs où ils sont réellement distribués conformément aux instructions du client. Pour satisfaire à cette condition, un questionnaire individuel est remis à chaque membre du panel, qui le retourne à Publitest après l’avoir complété. Degré d'attention «Avez-vous lu cet envoi publicitaire de plus dans le détail?» Les trois quarts de tous les envois publicitaires sont lus avec attention. Le taux de 73,7 % est très élevé par rapport audegré d‘attention obtenus par les annonces classiques dans les journaux et magazines. Intérêt concret «Avez-vous trouvé dans cet envoi publicitaire des informations intéressantes ou des renseignements sur des nouveautés?» 50,1 % des quelque 1‘200 ménages privés interrogés ont indiqué avoir trouvé des informations intéressantes sur les produits et services proposés dans la publicité qu’ils ont reçue dans leur boîte aux lettres. Influence sur le comportement d’achat Les imprimés publicitaires ont un effet positif sur les décisions d’achats de clients et représentent une incitation importante à des achats. 35 % des quelque 1‘200 ménages privés interrogés ont indiqué avoir été inspirés d’acheter dans ce magasin/cette boutique. C‘est précisément cette affinité qui incite outre les achats de base à des achats complémentaires. Qualité de la distribution «Avez-vous reçu l’envoi publicitaire reproduit ci-contre?» La dernière enquête publitest réalisée en 2015 a enregistré un taux de diffusion moyen de 96,4 %, légèrement inférieur à la période précédente (marge d’erreur statistique de ±1,2 %). Ce taux illustre la grande qualité de la distribution assurée par les entreprises partenaires de sdm. Meilleure qualité de la distribution 96.4 % La qualité de la distribution est garantie, la publicité ne passe pas inaperçue et les offres attractives suscitent l’intérêt du groupe cible!
