Les Cartes à Puce Interactives Une Révolution pour le Marketing

Les Cartes
Les Cartes à àPuce Interactives Puce Interactives
Une R
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é
évolution pour le Marketing Direct T volution pour le Marketing Direct Té él lé é
visuel
visuel
Hervé Sinelle – Botinelly, Président

TELEVISION NUMERIQUE ET INTERACTIVITE :
UNE MIGRATION INELUCTABLE
TELEVISION NUMERIQUE ET INTERACTIVITE :
TELEVISION NUMERIQUE ET INTERACTIVITE :
UNE MIGRATION INELUCTABLE
UNE MIGRATION INELUCTABLE
Au profit des téléspectateurs
➫
➫Offre Offre é élargie, meilleure qualit largie, meilleure qualité éde son et d de son et d’ ’image, (TVHD), plus de services image, (TVHD), plus de services
associ
associé és (ex. s (ex. multi multi- -langue langue, interactivit , interactivité é, , … …) )
Portée par des facteurs économiques
➫
➫Abaissement des co Abaissement des coû ûts de production et de diffusion, facilit ts de production et de diffusion, facilité éde de
segmentation de l
segmentation de l’ ’offre, offres enrichies et nouvelles sources de revenus offre, offres enrichies et nouvelles sources de revenus
(ex: interactivit
(ex: interactivité é) )
Comme tout média qui se numérise (PDA, Appareil Photo, Baladeur, GPS, …)
LA TELEVISION DEVIENT INTERACTIVE

Concurrence sur les contenus et les moyens de
diffusions de l’offre numérique
➫
➫T Té él lé épar ADSL, Offre par ADSL, Offre Double/Triple Double/Triple- -Play Play, cha , chaî înes th nes thé ématiques, TNT, matiques, TNT,
➫
➫Des Des alternatives alternatives à àl l’ ’offre satellite historique offre satellite historique
Concentration des acteurs de la diffusion numérique
➫
➫La concentration des acteurs (satellite, câble, IPTV, La concentration des acteurs (satellite, câble, IPTV, … …) des principaux march ) des principaux marché és s
europ
europé éens est maintenant quasi accomplie ens est maintenant quasi accomplie (UK, Italie, Espagne, France (UK, Italie, Espagne, France … …) )
Prise en compte politique de la diffusion numérique
➫
➫Av Avè ènement de la TNT dans la plupart des pays avec succ nement de la TNT dans la plupart des pays avec succè ès s
➫
➫« «Switch Switch Off Off» »programm programmé é, et annonc , et annoncé édans l dans l’ ’ensemble des pays europ ensemble des pays europé éens pour 2012 ens pour 2012
Certains pays seront même en avance de phase
Certains pays seront même en avance de phase
TELEVISION NUMERIQUE:
UN MEDIA A MATURITE
TELEVISION NUMERIQUE:
TELEVISION NUMERIQUE:
UN MEDIA A MATURITE
UN MEDIA A MATURITE

TELEVISION NUMERIQUE:
UN MEDIA DE POIDS
TELEVISION NUMERIQUE:
TELEVISION NUMERIQUE:
UN MEDIA DE POIDS
UN MEDIA DE POIDS
La télévision numérique n’est plus un média confidentiel
➫
➫Plusieurs dizaines de millions de foyers num Plusieurs dizaines de millions de foyers numé ériques en Europe , riques en Europe ,
UK : Pr UK : Prè ès de 17 millions de foyers s de 17 millions de foyers
France : Pr France : Prè ès de 7 millions de foyers s de 7 millions de foyers
Espagne : Pr Espagne : Prè ès de 2 millions de foyers s de 2 millions de foyers
Italie : Pr Italie : Prè ès de 5 millions de foyers s de 5 millions de foyers
Pologne : Pr Pologne : Prè ès de 1,8 millions de foyers s de 1,8 millions de foyers
… …

TELEVISION NUMERIQUE:
UNE CONSOMMATION EN PLEINE REVOLUTION
TELEVISION NUMERIQUE:
TELEVISION NUMERIQUE:
UNE CONSOMMATION EN PLEINE REVOLUTION
UNE CONSOMMATION EN PLEINE REVOLUTION
Consommation différée
➫
➫PVR, PVR, PodCasting PodCasting, Time , Time Shifting Shifting, , … …
Consommation sélective
➫
➫VOD, T VOD, Té él lé éà àla carte, Cha la carte, Chaî înes th nes thé ématiques, matiques, … …
Consommation Interactive
➫
➫Multi Multi- -streaming streaming, T , Té él lé évision enrichie, programmation d vision enrichie, programmation d’ ’enregistrement enregistrement
Applications plein
Applications plein é écrans, crans, … …
Ces nouveaux comportements de consommation induisent une
nécessaire évolution de la communication commerciale