Les Cartes à Puce Interactives Une Révolution pour le Marketing

Les Cartes à Puce Interactives
Une Révolution pour le Marketing Direct Télévisuel
Hervé Sinelle – Botinelly, Président
TELEVISION NUMERIQUE
NUMERIQUE ET
ET INTERACTIVITE
INTERACTIVITE ::
TELEVISION
UNE MIGRATION
MIGRATION INELUCTABLE
INELUCTABLE
UNE
Au profit des téléspectateurs
➫ Offre élargie, meilleure qualité de son et d’image, (TVHD), plus de services
associés (ex. multi-langue, interactivité, …)
Portée par des facteurs économiques
➫ Abaissement des coûts de production et de diffusion, facilité de
segmentation de l’offre, offres enrichies et nouvelles sources de revenus
(ex: interactivité)
Comme tout média qui se numérise (PDA, Appareil Photo, Baladeur, GPS, …)
LA TELEVISION DEVIENT INTERACTIVE
TELEVISION NUMERIQUE:
NUMERIQUE:
TELEVISION
UN MEDIA
MEDIA A
A MATURITE
MATURITE
UN
Concurrence sur les contenus et les moyens de
diffusions de l’offre numérique
➫ Télé par ADSL, Offre Double/Triple-Play, chaînes thématiques, TNT,
➫ Des alternatives à l’offre satellite historique
Concentration des acteurs de la diffusion numérique
➫ La concentration des acteurs (satellite, câble, IPTV, …) des principaux marchés
européens est maintenant quasi accomplie (UK, Italie, Espagne, France …)
Prise en compte politique de la diffusion numérique
➫ Avènement de la TNT dans la plupart des pays avec succès
➫ «Switch Off» programmé, et annoncé dans l’ensemble des pays européens pour 2012
Certains pays seront même en avance de phase
TELEVISION NUMERIQUE:
NUMERIQUE:
TELEVISION
UN MEDIA
MEDIA DE
DE POIDS
POIDS
UN
La télévision numérique n’est plus un média confidentiel
➫ Plusieurs dizaines de millions de foyers numériques en Europe ,
UK : Près de 17 millions de foyers
France : Près de 7 millions de foyers
Espagne : Près de 2 millions de foyers
Italie : Près de 5 millions de foyers
Pologne : Près de 1,8 millions de foyers
…
TELEVISION NUMERIQUE:
NUMERIQUE:
TELEVISION
UNE CONSOMMATION
CONSOMMATION EN
EN PLEINE
PLEINE REVOLUTION
REVOLUTION
UNE
Consommation différée
➫ PVR, PodCasting, Time Shifting, …
Consommation sélective
➫ VOD, Télé à la carte, Chaînes thématiques, …
Consommation Interactive
➫ Multi-streaming, Télévision enrichie, programmation d’enregistrement
Applications plein écrans, …
Ces nouveaux comportements de consommation induisent une
nécessaire évolution de la communication commerciale
D’UNE
COMMUNICATION PASSIVE
PASSIVE :: LA
LA PUBLICITE
PUBLICITE
D
’UNE COMMUNICATION
A UNE
UNE COMMUNICATION
COMMUNICATION ACTIVE:
ACTIVE:
A
LE MARKETING
MARKETING DIRECT
DIRECT TELEVISUEL
TELEVISUEL
LE
Passez d’une relation subie par le client à une relation choisie
par lui
Passez d’un message ‘broadcast’ (one to many) à un message
segmenté et ciblé (one-to-few, one-to-one)
➫ Vers une consommation tribale de la télévision et de la publicité
Utilisez l’interactivité pour atteindre ces objectifs
➫ De la CRM vers la CEM …
Ma télévision me parle ….Ma télévision me connaît et me reconnaît
IL FAUT CRÉER LA TELE FIDELITE
LES CARTES
CARTES A
A PUCES
PUCES INTERACTIVES
INTERACTIVES
LES
L’INNOVATION
AU SERVICE
SERVICE DU
DU NUMERIQUE
NUMERIQUE TELEVISUEL
TELEVISUEL
L
’INNOVATION AU
Prépaiement de services et contenus
➫ Films, Sports à la carte, évenements musicaux, jeux et paris, pay per time…
Fidélité, Fidélité croisée
➫ Fidélisation à une chaîne ou à une marque, sponsoring d’émission
➫ Chaîne de marque interactive
➫ Fidélisation croisée Chaîne/Marque
Profiling
➫
➫
➫
Marketing
Direct Télévisuel
Identification porteur et non plus du foyer ➫Promotions des ventes
➫Publicités interactives enrichies
Stockage de données personnalisées
Affichage personnalisé (EPG, publicité, …) ➫Cross advertising
LES CARTES
CARTES A
A PUCES
PUCES INTERACTIVES
INTERACTIVES
LES
L’INNOVATION
AU SERVICE
SERVICE DE
DE VOTRE
VOTRE COMMUNICATION
COMMUNICATION
L
’INNOVATION AU
Transportez le téléspectateur
De son Canapé ….. À vos marques
Merci pour votre attention
Projection de « 24 H A LA CARTE »
www.tv-card.fr - [email protected]
+33 1 41 11 44 99